В Google Analytics 4 появились новые параметры и показатели

Google представил новые параметры и показатели для Analytics 4. Как сообщается в Справке Analytics, они помогут следить за информацией об отказах, за значениями параметров UTM и за коэффициентом конверсии в различных каналах, включая исследования, сегменты, аудитории, отчёты и Google Analytics Data API.

Показатель отказов

Если пользователь заходит на сайт и в течение нескольких минут просматривает контент на главной странице, но закрывает её, не нажав на ссылку или не инициировав любые события, которые считаются взаимодействиями, то для сеанса будет засчитан отказ.

Показатель отказов – это отношение количества отказов к общему количеству посещений сайта, выраженное в процентах. Показатель будет доступен в настройках исследований и отчётов.

В Google Analytics 4 он рассчитывается не так, как в Universal Analytics. Чтобы узнать подробнее — читайте Справку Google Analytics.

Параметры UTM

Новые параметры UTM отображают значения utm_content и utm_term в исследованиях, отчётах и ​​конструкторе аудиторий. Оба параметра измеряются на уровне Пользователя и Сеанса.

Значениям для utm_content могут быть:

• добавленный вручную рекламный контент сеанса;

• добавленный вручную рекламный контент первого пользователя.

Значениями utm_term могут быть:

• добавленное вручную ключевое слово сеанса;

• добавленное вручную ключевое слово первого пользователя.

Коэффициент конверсии

Позволяют составлять отчёты о коэффициенте конверсии для любых событий‑конверсий:

• Коэффициент конверсии пользователей — процент пользователей, которые запустили событие‑конверсию.

• Коэффициент конверсии сеанса — процент сеансов, в которых было запущено событие‑конверсия.