Яндекс добавил новые стратегии для рекламы мобильных приложений

Раньше рекламодателям приходилось оптимизировать кампании для приложений на уровне кликов. Это требовало много времени и ресурсов. Теперь часть этой работы, как сообщает Яндекс в блоге, выполняют алгоритмы — в стратегиях avgCPI и avgCPA. 

Как работают стратегии

Исходя из данных об интересах и предпочтениях пользователя, новая стратегия определяет, насколько пользователь готов установить приложение или совершить другое действие, например, покупку или подписку. Кроме информации о пользователе, алгоритмы Яндекса учитывают другие данные: место размещения рекламы. Этот фактор особенно важен, если пользователь не дал согласие на передачу IDFA.

Выставьте целевую цену за установку или за событие — и кампания будет оптимизироваться на пользователей, которые с большей вероятностью совершат эти действия. 

Модель оплаты рекламы остаётся прежней (CPC), при этом новые стратегии сделают результаты закупки трафика на iOS более предсказуемыми.

В чём польза

По мнению Яндекса, новые стратегии:

• привлекают заинтересованную и мотивированную аудиторию;

• экономят время на оптимизации кампании;

• позволяют прогнозировать результаты закупки рекламы.