В Мастере отчётов Яндекс.Директа появились новые brandformance-показатели

Для медийных кампаний раньше были доступны стандартные метрики, а теперь появилась возможность оценить её эффективность через бизнес‑показатели, сообщил Яндекс в блоге.

Проанализировать, какие события произошли после просмотра рекламы, поможет новая модель атрибуции «Последний показ из Яндекс Директа кросс‑девайс», в рамках которой доступны метрики post‑view и post‑click конверсии.

Новые показатели

С помощью нового типа атрибуции по последним показам можно узнать, в скольких конверсиях участвовала медийная реклама.

• Post‑view конверсии — это события на сайте, которые произошли после показа или контакта пользователя с рекламой. Например, заказ, заявка или звонок. При этом учитываются только действия, которые указаны в настройках кампаний как целевые. Клики в отчете по post‑view‑конверсиям не учитываются.

• Post‑click конверсии отражают, сколько целевых действий совершили пользователи, когда‑то кликнувшие по медийной рекламе.

Где искать

Новый тип атрибуции уже появился в Мастере отчётов. Чтобы посмотреть статистику по конкретной кампании или по всем медийным кампаниям начиная с 12 мая 2022 года, надо выбрать атрибуцию «Последний показ из Яндекс.Директа кросс‑девайс».

Чтобы начать получать данные по post‑view конверсиям, необходимо указать счётчик Метрики в кампании. Данные по post‑view и post‑click конверсиям доступны только для полей, которые относятся к визитам. При выборе нового типа атрибуции автоматически отображаются обе метрики.

Чтобы узнать, сколько всего целевых действий после взаимодействия с медийной рекламой, совершили пользователи, есть столбец «Всего конверсий». Подробнее читайте в Яндекс.Справке.