Яндекс выпустил новые правила сертификации агентств по Директу

В блоге Яндекс сообщил, что с 1 июля 2022 года изменил условия сертификации агентств по Яндекс Директу. 

Что изменилось

Как сообщает Яндекс, он обновил показатели сертификации так, чтобы они учитывали изменения в Директе и настройки влияющие на эффективность размещения. 

Количество блоков. Новые показатели распределены по 4 блокам «Общие», «Поиск», «Сети», «Динамика клиентов». Это делает проще проработку показателей и набор необходимых проходных баллов в блок.

Минимальные пороги в блоках «Общие», «Поиск» и «Сети». Они составят 7 баллов для «Сетей», 5 — для «Поиска», 4 — для «Общих». Общий проходной балл теперь 31. Чтобы получить статус сертифицированного агентства, нужно преодолеть пороги во всех блоках и общий порог сертификации. 

Обновлены несколько показателей, которые учитывают специфику настроек кампаний на Поиске и в сетях:

• В «Проработке объявлений» объединены настройки, которые влияют на эффективность объявлений и возможность их показа в различных трафаретах. Показатели для объявлений на Поиске и в сетях отличаются и учитывают индивидуальный набор настроек.  

• Использование стратегий с автоматическим управлением на Поиске и в сетях оценивается по отдельным шкалам.  

• Показатель «Модерация» более полно оценивает, насколько агентство знает и соблюдает требования к объявлениям в Директе.  

Динамика клиентской базы. Этот блок работает как множитель баллов по блокам «Поиск», «Общие» и «Сети». Например, сумма баллов в трёх блоках умножается на коэффициент 1,2, если результаты в блоке Динамика клиентской базы выше среднерыночных. Чем лучше результат, тем выше коэффициент (от 1 до 1,2). Это позволяет агентству заработать дополнительные баллы. 

Баллы за сертифицированных специалистов по Рекламе мобильных приложений (РМП). Можно получить 3 дополнительных балла, если оборот агентства на кампании РМП за полгода более 2 млн ₽ и в агентстве есть специалист, прошедший сертификацию по этому направлению. Тестирование станет доступно в середине июля. 

Что не изменилось

Базовые требования для участия в сертификации:  

• Работа по договору с Яндексом.  

• Минимум 20 активных клиентов за полугодие.  

• Все необходимые сертифицированные специалисты по Директу и Метрике в агентстве.  

Как и раньше, получить статус сертифицированного агентства можно раз в полгода: в июле и в январе.