Яндекс объединил все стратегии в Директе в три блока

Яндекс сообщил в блоге, что обновил интерфейс работы со стратегиями: объединил стратегии, которые нацелены на один результат, упростил их запуск и сократил количество полей. Теперь в обновлённом блоке стратегий доступны 3 основные стратегии: 

• максимум конверсий, 

• максимум кликов,

• максимум кликов с ручными ставками.

Обновление затронуло только интерфейс. Работа стратегий, алгоритмов и настройки работают по‑прежнему, а стратегии не будут переобучаться.

Новый интерфейс уже доступен всем пользователям. Если есть вопросы, обращайтесь в Службу поддержки.

Стратегия «Максимум конверсий» 

«Оптимизация конверсий» + «Целевая доля рекламных расходов» 

Задача стратегии — приносить максимум конверсий в рамках ограничений по заданным целям. Чтобы ими управлять, надо зайти в поле «Ограничение расхода». В этом помогут ограничения:  

• недельный бюджет (только при модели оплаты за клики),

• средняя цена конверсии (только при модели оплаты за клики),

• цена конверсии (только при модели оплаты за конверсию),

• доля рекламных расходов (при любой модели оплаты).

Важное условие для работы с этой стратегией — счётчик Метрики. С его помощью рекламодатель задаёт цели, по которым хочет получить максимум конверсий, и управляет их ценной или ценностью в блоке «Целевые действия». Можно по‑прежнему устанавливать недельный бюджет, чтобы ограничить траты. 

Стратегия «Максимум кликов» 

Обновлённый интерфейс «Оптимизации кликов» 

Стратегия подходит рекламодателям с KPI по количеству кликов и переходам на сайт. В этой стратегии устанавливать счётчик Метрики необязательно. 

Яндекс рекомендует добавлять ключевые цели — якобы так кампания работает эффективнее.

Стратегия «Максимум кликов с ручными ставками» 

Обновлённый интерфейс «Ручного управления ставками с оптимизацией» 

Задача этой стратегии — приносить максимум кликов в рамках установленных ставок. Рекламодатель назначает ставки для ключевых слов и автотаргетинга самостоятельно.  

В новую стратегию Яндекс добавил единый режим расхода бюджета без возможности управлять им.