Google прекращает поддержку похожих аудиторий

С 1 мая 2023 г. в Google Ads нельзя создавать похожие аудитории, также известные как похожие сегменты, и использовать их для таргетинга и отчётов. Если у рекламодателя есть действующие кампании с похожими сегментами, его настройки продолжат действовать до 1 августа 2023 г. Затем похожие сегменты будут удалены из всех групп объявлений и кампаний. Останется доступ к статистике похожих сегментов по завершённым кампаниям.

Чем пользоваться после отключения похожих аудиторий

У Google остаются другие решения для работы с собственными данными, охватами целевой аудитории и повышением эффективности кампаний, которые помогут достичь бизнес‑целей:

• Если рекламодатели используют похожие сегменты в кампаниях КМС, Discovery и Video Action и ещё не включили оптимизированный таргетинг, это надо сделать в обязательном порядке. Так получится охватить больше подходящих аудиторий и оптимизировать кампании в соответствии с целями конверсии.

• Если рекламодатели использовали похожие сегменты в видеокампаниях типа «Узнаваемость и охват» или «Готовность», надо добавить сегменты с собственными данными в группы объявлений и включить расширение аудитории. Это поможет охватить пользователей, похожих на включённых в списки.

• Если рекламодатели использовали похожие сегменты в поисковых и торговых кампаниях, но ещё не включили интеллектуальное назначение ставок, стоит сделать это. Если интеллектуальное назначение ставок или кампании с максимальной эффективностью уже используют, ничего предпринимать не нужно.

Подробнее про изменения читайте в Справке Google Ads.