Google рассказал, как искусственный интеллект изменит рекламу

Как пишет компания в блоге, ИИ всегда лежал в основе Google Рекламы. В течение лет искусственный интеллект помогал рекламодателям. Теперь Google внедряет новые возможности генеративного ИИ для рекламных инструментов.

Автоматическая генерация ключевых слов, заголовков, описаний, изображений других рекламных материалов

Компания заявляет, что некоторые пользователи жаловались, якобы им трудно начать работу с новой рекламной кампанией. В ответ на это Google предоставляет возможность создавать компании с помощью естественного языка, через который можно общаться с настройщиком.

Как работает: берёте целевую страницу сайта, указываете на неё ссылку, описываете рекламируемый товар или сервис, и искусственный интеллект Google сам генерирует ключевые слова, заголовки, описания, изображения и другие материалы, которые пригодятся для запуска кампании. Всё это можно будет при желании отредактировать. А через встроенный чат можете попросить искусственный интеллект Google предоставить ещё больше идей для рекламы — не придётся брейнштормить с коллегами.

Ещё Google напомнил, что в прошлом году начал внедрение автоматически создаваемых рекламных материалов ACA для поисковой рекламы. Вкратце: ACA используют контент с целевых страниц и существующих объявлений для создания заголовков и описаний. Теперь компания намерена дополнить ACA генеративным искусственным интеллектом, чтобы создавать и адаптировать поисковую рекламу стало ещё проще.

Performance Max

Генеративный ИИ появился и в Performance Max. Надо указать сайт, и Google AI начнёт изучать бренд, чтобы наполнить кампанию текстом и другими рекламными материалами. Например, создаст под конкретного рекламодателя изображения. Эта возможность также будет доступна через новый диалоговый интерфейс в Google Рекламе.

Конфиденциальность

Поскольку сторонние файлы cookie постепенно уходят из Chrome, Google тестирует новые сигналы хранения конфиденциальности. Они основаны на принципах искусственного интеллекта и призваны помочь бизнесу успешно привлекать клиентов и измерять результаты рекламы.