В Директе и Метрике Яндекса появилась новая модель атрибуции

Чтобы стратегии получали больше данных для обучения, а рекламодатели — более точную статистику по конверсиям, Яндекс запустил новую модель атрибуции в Директе и Метрике. Особенность атрибуции — она автоматическая.

Как работает автоматическая атрибуция

В основе автоматической атрибуции — привычные и новые технологии. Благодаря этому алгоритмы могут учитывать вклад в конверсию каждого устройства, которое относится к конкретному домохозяйству.

Новая модель атрибуции предоставляет больше сигналов для обучения, помогает точнее определять конверсионные клики и портрет аудитории. Всё это позволяет точнее анализировать влияние рекламы на бизнес-результат и быстрее обучать стратегии.

Со временем, как обещает Яндекс, автоматическая модель атрибуции начнёт анализировать ещё больше данных и сигналов и применять новые алгоритмы машинного обучения.

В Метрике

Статистика по конверсиям, которые собраны в рамках автоматической атрибуции, уже доступна в Метрике. Чтобы её посмотреть, надо выбрать атрибуции на странице с отчётами. При этом режим «Кросс-девайс» будет включён.

В Директе

В новых кампаниях в Директе автоматическая атрибуция теперь будет по умолчанию. В режиме эксперта её можно заменить в любой момент. В текущих кампаниях выбранные ранее модели атрибуции останутся прежними.

Увидеть статистику можно и в Директе — в Мастере отчётов и на странице «Обзор». Для этого в блоке «Атрибуция» выберите «Автоматическая».

Больше об автоматической атрибуции — в Справке Директа и Метрики.