Яндекс обновляет поисковые автотаргетинги

Яндекc обновляет поисковые автотаргетинги. Теперь все рекламодатели могут управлять упоминанием бренда в запросах автотаргетинга в текстово‑графических кампаниях.

Настройка доступна на уровне группы: можно подбирать запросы с упоминанием бренда или без. Если включить обе галочки, брендовый трафик не будет фильтроваться. В массовых действиях с группами объявлений добавилась возможность выбрать категорию запросов и изменить настройки упоминания бренда. Это можно сделать через Коммандер и API.

Новые возможности в ближайшее время

Новая категория запросов — узкие. Система будет подбирать запросы, которые по смыслу более узкие, чем объявление. Например, для баннера с рекламой путешествий в космос:

• Запрос «купить путешествие в космос» — целевой. Объявление чётко отвечает на запрос;

• Запрос «купить романтическое путешествие в космос» — более узкий, чем объявление.

Расширенное превью автотаргетинга. В превью появится больше запросов во всех категориях, в том числе с учётом упоминания бренда. Можно будет проанализировать их, а неподходящие добавить в список минус‑фраз.

Автоматическая ставка. Для автотаргетинга в кампаниях с ручным управлением ставками появится новый режим — автоматическая ставка. Он поможет сэкономить время на установление ставок для автотаргетинга в таких кампаниях. Автоматическая ставка рассчитывается как среднее значение стоимости клика в группе и не может превышать максимальную ставку в группе по одной из ключевых фраз. Её можно в любой момент заменить на ручную.

О сроках внедрения новых инструментов мы сообщим дополнительно.

Что планируется к осени

Чтобы все рекламодатели получали больше конверсий из Директа, осенью компанию планирует сделать автотаргетинг обязательной настройкой в текстово‑графических объявлениях.

Как это будет. Обновление пройдёт в несколько этапов

1. Автотаргетинг станет обязательной настройкой в новых кампаниях.

2. Автотаргетинг станет обязательной настройкой в старых кампаниях.

Когда обновление вступит в силу, в текстово‑графических объявлениях нужно будет выбрать хотя бы одну категорию запросов автотаргетинга. Система предложит оптимальные настройки — их можно будет скорректировать.

Чтобы все успели подготовиться к изменениям, между этапами будет проходить несколько недель. Яндекс обещает предупредить о каждом из них заранее.

Доступные категории:

• Целевые. Объявление точно отвечает на запросы пользователя;

• Альтернативные. Пользователь ищет продукт, который можно заменить рекламируемым. При этом объявление также может решить запрос;

• Сопутствующие. Запросы по продуктам, вместе с которыми может быть интересен рекламируемый товар или услуга;

• Запросы с упоминанием конкурентов. Поиск рекламируемого продукта у конкурента;

• Широкие. Запросы шире, чем рекламное предложение.

Максимальную точность обеспечат целевые запросы: они предельно соответствуют объявлениям. Если нужно более гибко управлять кампаниями или они уже разделены по признакам, можно выбрать другую категорию.