Теперь в Яндекс Директе можно запускать товарные видео

В Яндекс Директе теперь можно запускать товарные видео. Нужно только добавить в фид ссылки на ролики. Новый формат поможет продемонстрировать рекламируемый товар со всех сторон, подчеркнуть его преимущества и создать эмоциональную связь с пользователем, пишет компания в блоге.

Как запустить товарные видео

1. Добавить в новый или существующий товарный фид ссылки на видео. Можно использовать видео в формате MP4 продолжительностью от 5 до 45 секунд.

2. Загрузить в Директ фид со ссылками на ролики.

3. Создать Товарную кампанию или смарт-баннеры по загруженному фиду.

4. Запустить рекламу. Директ сгенерирует объявления и покажет их на площадках Рекламной сети Яндекса.

Как подготовить товарное видео — советы от Яндекса

• В видео должен быть показан конкретный товар. Абстрактные ролики меньше мотивируют пользователей на покупку;

• Для каждого товара необходимо отдельные видео. Так они будут соответствовать заголовку и тексту объявления;

• В первом кадре лучше показать сам продукт и преимущества предложения;

• Полезно брендировать видео — например, добавлять в ролики логотип компании;

• Не нужно делать видео избыточным — много надписей, эффектов и интерактивных элементов затрудняет восприятие. Минимализм работает лучше;

• Не подходят использовать дрожащее и нестабильное видео, так как оно вряд ли подтолкнёт к покупке;

• Полезно добавить в офер несколько тегов video с роликами с разным соотношением сторон: 1⁠:1, 16:9 и 9:16. Так получится обеспечить максимальный охват.

Сейчас товарное видео работает только на основе фида вида «Розничная торговля». Подробнее о подготовке фида и требованиях к видео — в Справке.