Яндекс обновляет логику учёта корректировок в стратегии «Максимум кликов» с сентября

Яндекс обновляет логику учёта корректировок в стратегии «Максимум кликов» с сентября 2023 года. Теперь корректировки будут работать по общей логике во всех стратегиях.

Как работает сейчас

Корректировки влияют на приоритет срезов, для которых они заданы.

Пример. Если установить для десктопов цену клика 10 рублей, корректировку +100%, есть и десктопный, и другой трафик, повышенная корректировка будет применяться к ставкам в аукционах на десктопе. При этом стоимость кликов с десктопов будет выше, чем с остальных устройств. Но итоговая цена клика по всей кампании будет стремиться к 10 рублям, несмотря на корректировку.

Как будет работать с сентября

С 4 сентября 2023 года логика работы корректировок в стратегии «Максимум кликов» изменится. Она начнёт работать по аналогии с «Максимумом конверсий».

Пример. При корректировке +100% и целевой стоимости клика 10 рублей средняя цена для кликов с десктопов будет 20 рублей, для остальных устройств — 10 рублей. Если кампания получает одинаковый объём трафика с десктопов и остальных устройств, итоговая цена клика по всей кампании составит 15 рублей.

Преимущества новой логики

• Проще предсказать, как корректировки повлияют на цену клика — как в срезах, к которым они применяются, так и в целом по кампании;

• Стратегия сможет выходить за рамки установленной стоимости клика и приносить клики от пользователей из более ценных сегментов с учётом заданных корректировок;

• Не нужно больше разделять кампании с разной ценой клика для разной аудитории. Например, для десктопов и смартфонов с разной ценой клика достаточно указать корректировку.

Чтобы выдерживать определённую цену клика, корректировки можно не указывать. Стратегия будет сама показывать рекламу целевым пользователям без изменений в стоимости. Клики будут в рамках заданной цены.

Как подготовить кампании к изменениям

В стратегии «Максимум кликов» внесение или удаление корректировок не влияет на адаптацию стратегий. Поэтому, если в кампаниях с этой стратегией уже есть корректировки и не хочется, чтобы они начали повышать или понижать итоговую цену клика на кампании, их надо изменить или удалить. Это поможет оставаться в рамках заданной цены клика, когда корректировки будут применены.