В конверсионных стратегиях Яндекса появилась новая настройка «Минимальный бюджет»

У Яндекса появилась новая настройка конверсионных стратегий внутри блока «Стратегия». С помощью «Минимального бюджета» рекламодатели смогут установить желаемый минимум расхода за календарную неделю.

Чтобы выдерживать минимальный бюджет, стратегия рассчитывает для каждого аукциона минимальные ставки, ниже которых не будет опускаться, — по аналогии с настройкой недельного бюджета. Чтобы не превысить его, стратегия рассчитывает максимальные ставки.

Когда использовать «Минимальный бюджет»

На старте кампании, когда статистики мало, или если цель на сайте начала работать некорректно и данные перестали поступать. Стратегия будет опускать ставки, чтобы уложиться в заданные ограничения. И минимальный бюджет поможет избежать остановки показов из‑за слишком низких ставок.

Рекомендации по работе с «Минимальным бюджетом»

При выставлении настройки стратегии, например, целевую цену конверсии или недельный бюджет, Директ рассчитывает рекомендованное значение минимального бюджета. Можно использовать его либо задать своё значение.

Корректировать предустановленное значение рекомендовано в двух случаях.

Чтобы у стратегии было меньше ограничений на старте. Чем выше минимальный бюджет, тем выше порог минимальных ставок, а значит стратегия будет побеждать в аукционах чаще. Это принесёт больше трафика и данных, которые ускорят обучение стратегии.

Чтобы помочь кампании, у которой снизился объём трафика. Если под влиянием временных внешних факторов стратегия перестаёт получать сигналы о конверсиях, то снижает ставки. Если ситуация возникла из‑за ошибки в работе сайта, например перестала срабатывать цель, снижение ставок может коснуться высококонверсионных кампаний. В этом случае поможет минимальный бюджет.

Подробнее о новой настройке читайте в Справке.