Google добавляет темы поиска (search themes) в Performance Max

Google анонсировал новую функцию — темы поиска (search themes). С её помощью в кампаниях Performance Max можно передать искусственному интеллекту информацию, что ищут клиенты и какие темы приводят к конверсиям, и обнаружить новый или дополнительный трафик.

Пример. Рекламодатель управляет рекламой музея, у которого организована площадка для детей на свежем воздухе. При этом ресурсов для разработки отдельных целевых страниц для рекламы всех услуг музея нет. Тогда рекламодатель может добавить «занятия для детей» и «отдых на свежем воздухе» в качестве тем поиска, и охватить клиентов по всем каналам (как в Поиске Google, так и на YouTube), которые заинтересованы в данных предложениях.

Темы поиска идеальны, если:

• У рекламодателя есть ценная информация о клиентах и организации и она не представлена на целевых страницах;

• Организация вышла на новый рынок и у рекламных кампаний нет истории эффективности;

• Бизнес только что запустил новый продукт или линейку услуг, а целевые страницы не обновлены;

• Фирма хочет расширить охват в кампаниях Performance Max, включая инвентарь Search в Performance Max.

Google также подчеркнул, что для Search инвентаря ключевые слова с точным соответствием, идентичные поисковым запросам, будут по‑прежнему иметь приоритет над темами поиска и другими ключевыми словами. Добавить можно до 25 тем поиска для каждой группы объектов.