Google в очередной раз рассказал, как создавать отличный контент

Представитель Google, Дэнни Салливан, в очередной раз рассказал, как создавать отличный контент и как его оценивают системы ранжирования. Также он затронул тему небольших сайтов, которым трудно конкурировать с крупными. Длинную речь он опубликовал в X (Twitter). Далее — её перевод.

«Я в Поиске с 1995 года — это почти 25 лет. В течение всего времени, ещё до появления Google, я наблюдал, как поисковые системы меняются. Уже тогда многие беспокоились, смогут ли маленькие сайты конкурировать с крупными. И вот спустя десятки выпущенных обновлений людей волнуют те же вопросы, хотя, надо заметить, маленькие сайты никуда не делись.

Небольшие сайты появляются постоянно, растут и процветают. Если говорить начистоту, многие большие сайты когда-то были маленькими. Более того, некоторые из небольших сайтов куда лучше их крупных конкурентов. У них больше экспертизы, лучше контент. Говорю это как человек, который имел несколько таких сайтов прежде, чем ушёл на пенсию и начал работать в Google.

Сегодня задача Google — поощрять отличный контент. Если сайт публикует такой контент, мы его покажем людям, чтобы те могли найти то, что соответствует их ожиданиям. Однако интернет продолжает меняться, а вместе с ним и контент, и потребности людей. Вот почему мы постоянно ищем способы улучшить Поиск. Если, к примеру, люди хотят находить пользовательский контент, мы стараемся чаще его показывать. Если мы этого не сделаем, люди будут недовольны.

Я не советую фиксироваться на идеи, мол, существует некая гонка в экспертизе контента. Вроде: “Эксперты вот на этом крупном сайте лучше, чем вон на том маленьком”. Нет такого.

Гораздо правильнее — я повторял это много раз — перестать думать о том, как угодить Google, а начать создавать полезный контент для ваших пользователей. Пытаться быть лучшим не для алгоритмов, а для своих читателей. Именно это влияет на ранжирование.

К примеру, у Google существует документация “Как создавать полезный и заслуживающий доверия контент, ориентированный на людей”. Но и это не значит, что вы должны пользоваться ею как неким чек-листом. Документация нужна, чтобы вы задумались, какой контент создаёте — ориентированный на человека или алгоритмы.

К слову, первый пункт в документации — “Размещены ли на сайте оригинальные материалы (факты, репортажи, исследования, аналитика)?”. Это не значит, что вы обязаны тут же выложить на сайт подобный контент. Однако, если у вас есть команда, которая умеет с этим работать, такие материалы появятся на сайте естественным образом. Это и будет тот самый отличный контент, который в итоге поощрит Google».