Елена Бубнова рассказала, что влияет на ранжирование в Поиске по товарам

Елена Бубнова, руководитель Ecom‑направления в Поиске Яндекса, ответила на вопросы о работе Поиска по товарам в рамках Большой конференции Яндекс Рекламы REKONFA.

О ранжировании в Поиске по товарам

Факторов много:

• правильно переданная и максимально полная информация о каталоге товаров;
• сведения о доставке и промокодах;
• удобство сайта для пользователя;
• наличие отзывов, оценок и рейтингов у магазина, и другие.

По словам Елены, прежде всего для мерчантов важно передавать верные фиды и вовремя их актуализировать.

О платном размещении в Поиске по товарам

Для тех магазинов, которые хотят привлечь ещё больше покупателей на свой сайт, существуют коммерческие опции размещения в специальных партнерских блоках:

• «предложения магазинов» над основной выдачей во вкладке «товары»;
• «предложение партнёра» внутри карточки товара.

О том, как малому бизнесу продвигаться в Поиске по товарам

Поиск по товарам предоставляет равные условия как для малого, так и для крупного бизнеса. В среднем у лидеров рынка прирост заказов составляет 3,5 %:

• у больших магазинов — 7,1 %;
• у средних — 15,5 %;
• у маленьких — 28,6 %.

Это бесплатный дополнительный трафик, который может получить любой сайт, чьи предложения отображаются в карточках Поиска по товарам. Для этого магазину нужно выгрузить фид в своей системе управления сайтом и добавить его в Вебмастер.

Об использовании технологий YaGPT в Поиске по товарам

В расширенной карточке товара уже реализована суммаризация отзывов на основе данных YandexGPT. Это позволяет сразу ознакомиться со всеми плюсами и минусами товара, которые нейросеть выделила, изучив обратную связь от всех, кто уже приобрел и протестировал товар.

О том, как Поиск по товарам влияет на органическую выдачу

Поиск по товарам — всего лишь дополнительная возможность получить бесплатный трафик. По данным Яндекса, конверсия из Поиска по товарам в 2,2 раза больше, чем из обычного Поиска, поэтому при корректной передаче фидов SEO‑специалисты могут извлечь максимум пользы от инструмента, не теряя в органике.