Измените язык, если вам нужно работать с Топвизором на другом языке. Язык интерфейса можно изменить в любое время в настройках аккаунта. Измените язык, если вам нужно работать с Топвизором на другом языке. ru Русский Выбрать

В Яндекс Директе появился новый инструмент — «Единая перфоманс-кампания»

Теперь рекламодатели могут решать перфоманс-задачи в рамках одной кампании.

Валерий Стромов, технический директор Яндекс Рекламы, анонсировал «Единую перфоманс‑кампанию» (ЕПК) во время Большой конференции Яндекс Рекламы REKONFA. Подробнее о том, как работает ЕКП, команда Яндекса рассказала в блоге.

В Директе стала доступна бета‑версия нового инструмента для создания всех типов объявлений — «Единая перфоманс‑кампания» (ЕПК). Новый тип кампаний объединяет и расширяет возможности объявлений:

  • графических;

  • текстово‑графических;

  • динамических;

  • товарных.

unified-performance-campaign
«Единая перфоманс‑кампания». Источник: блог Яндекса

Поддержка «Единой перфоманс‑кампании» доступна в Коммандере и API. Чтобы использовать ЕКП в Коммандере, надо обновить приложение. Также для работы с ЕКП необходим режим эксперта.

Возможности «Единой перфоманс‑кампании»

Общая структура интерфейса

Структура «Единой перфоманс‑кампании» выстроена по логике кампаний с текстово‑графическими объявлениями:

На уровне кампании. Задаются общие настройки:

  • Место показа (Поиск и РСЯ, только Поиск, РСЯ или Товарная галерея);

  • Стратегия;

  • Сроки проведения кампании;

  • Расписание;

  • Дополнительные настройки, которые можно применить для всех групп.

На уровне группы. Задаются таргетинги на целевую аудиторию:

  • География показов;

  • Автотаргетинг;

  • Тематические слова;

  • Интересы и привычки;

  • Ретаргетинг и подбор аудитории;

  • Тип контента площадок;

  • Настройки, которые можно применить для всех объявлений в группе

На уровне объявлений. Есть всё для работы с их внешним видом, включая новые товарные объявления, загрузку фидов и настройку фильтров.

direct-unified-performance-campaign
Структура «Единой перфоманс‑кампании». Источник: блог Яндекса

Товарные объявления для ecommerce‑сценариев

Товарные объявления — тип объявлений для рекламы большого ассортимента товаров. С их помощью рекламодатель может, например, объединить в рамках одной группы привычные смарт‑баннеры и динамические объявления и применить к ним все возможности режима эксперта. Для такого сценария надо выбрать объединённое место показа — РСЯ и Поиск на уровне кампаний — и создать товарные объявления на уровне объявлений. Следить за продвижением можно через статистику по товарным объявлениям.

Создание единой укрупнённой кампании

Единая структура кампаний и новые товарные объявления позволяют укрупнять кампании, чтобы эффективность рекламы была выше; а также комбинировать разные объявления для одной аудитории.

Например, в рамках одной кампании с общим бюджетом и показами в сетях можно создавать группы с таргетингом на новую аудиторию и показывать ей сразу все доступные типы объявлений. Директ выберет, какое из них будет максимально эффективным в случае с каждым конкретным пользователем. В эту же кампанию можно вложить группу с таргетингом на уже заинтересованную аудиторию с офферным ретаргетингом на тех, кто уже просматривал карточки товаров.

Таким образом, рекламодатель получит общую кампанию с таргетингом на разную аудиторию. Таких кампаний может быть несколько. При необходимости их можно объединить в рамках одной пакетной стратегии, что было недоступно при работе с текущими типами кампаний.

Что в планах

Как заявляет Яндекс, в будущем фокус с привычных типов кампаний будет смещён исключительно на развитие ЕПК. Одна из ближайших новинок — комбинированные форматы разных типов объявлений.

Уже сейчас можно создать несколько разных типов объявлений в одной группе: например, текстово‑графические объявления и товарные. В будущем Директ начнёт объединять их в единый формат баннера и предложит пользователю дизайн объявления, с которым тот с большей вероятностью повзаимодействует. Сейчас такие форматы активно тестируются.

combined-formats-of-different-types-of-announcements
Комбинированные форматы разных типов объявлений. Источник: блог Яндекса

Чтобы присоединиться к эксперименту в числе первых, Яндекс советует заводить новые кампании с разными типами объявлений уже внутри одной группы.

Что говорят участники закрытой беты

Николай Манелов, руководитель дирекции, Альфа‑Банк:

«Вместе с нашим партнёром — агентством MGCom мы решили принять участие в закрытом бета‑тестировании Единой перфоманс‑кампании, чтобы оценить гибкое управление ценой конверсии для разных групп. Для теста мы объединили до этого разные кампании с разными таргетингами и объявлениями в одну кампанию с общим бюджетом, установив уникальную цену конверсии для каждой из групп.

После короткого двухнедельного размещения сравнили стоимость одобрения заявки с остальным пулом кампаний в РСЯ и получили цену ниже в 2,5 раза. Мы планируем и дальше тестировать новый тип рекламных кампаний.»

Чтобы получить ответы на вопросы по ЕКП, Яндекс предлагает присоединиться 29 ноября в 12:00 к прямому эфиру в телеграм‑канале «Яндекс Реклама | Обучение». А 14 декабря компания разберёт новый инструмент на вебинаре.

О настройке и запуске «Единой перфоманс‑кампании» читайте в Справке.

В наших новостях всегда есть немного больше, чем у других. Подпишитесь на канал в Телеграм и читайте интересные новости первыми.

Подписаться

Теги: