У Яндекса появилось новое решение Smart Throttling

У Яндекса появилось новое решение для повышения конверсионности трафика при оптимальной нагрузке на серверы Smart Throttling. Оно позволит анализировать перформанс внешних деманд‑платформ (DSP) и отправлять в них только самые релевантные рекламные запросы.

Чем полезен Smart Throttling

В ходе RTB‑аукциона SSP и DSP обмениваются миллиардами рекламных запросов и ответов, создавая большую нагрузку на серверы с обеих сторон. При этом далеко не все запросы могут оказаться релевантными для той или иной DSP — такая неэффективная утилизация трафика расходует значимую часть мощностей впустую.

Чтобы сэкономить ресурсы всех участников цепочки и повысить конверсионность трафика, можно использовать Smart Throttling — решение, которое поможет алгоритмам обучаться на результатах партнёра, прогнозировать эффективность рекламных запросов для конкретной DSP и увеличивать выкуп.

Как устроен Smart Throttling

В основе Smart Throttling — модель машинного обучения, которая анализирует более 100 факторов: от самых общих до конкретизации отдельного пользователя. Для каждого партнёра система определяет свои критерии конверсионного трафика исходя из площадки, географии, формата и многих других показателей, что позволяет персонализировать рекламные запросы для каждой DSP.

Если раньше при выставлении стандартных претаргетингов Yandex SSP отправляла запросы случайно (в рамках заданных QPS), сейчас модель нацелена на максимизацию оборота. Имеющееся знание про поведение биддера DSP‑партнёра позволяет предварительно спрогнозировать конверсионность трафика и отправить только самые релевантные запросы.

Илья Максимов, разработчик Yandex Ads:

«Экономия серверных мощностей — важный фокус для обеих сторон S2S‑интеграции. По нашим данным, новое решение уже помогло сократить расход CPU (Central Processing Unit). Обучая модель, мы можем не только облегчить работу серверов для нас и наших партнёров, но и повлиять на конкретные бизнес‑метрики. Так, персонализация трафика для DSP повышает среднюю конверсионность (winRate, showRate), что влечёт увеличение выкупа».

Опыт партнёра: Hybe.io увеличил In‑App выручку благодаря Smart Throttling

По словам Михаила Мещерякова, Supply Manager Hybe.io, после внедрения Smart Throttling у компании произошёл рост ключевых показателей. Уже через месяц после запуска общий оборот увеличился на 20%, количество показов — на 70%.

Также недавно Яндекс обновил Справочный центр о монетизации мобильных приложений. В нём собраны актуальные инструкции для опытных партнёров и материалы для новичков.