Что произошло в SEO за новогодние праздники

Google начал поэтапный отказ от сторонних cookie‑файлов

Google начал поэтапный отказ от сторонних файлов cookie — об этом сообщают западные специалисты. Новая функция — «Защита от отслеживания» — начала распространяться с 4 января 2024 года на 1 % пользователей Chrome по всему миру.

Поэтапный отказ был запланирован компанией ещё в прошлом месяце. Тогда стало известно, что участники тестирования будут выбраны случайным образом. А если обновление затронет конкретного пользователя, тот получит уведомление в момент открытия Chrome на десктопе или Android‑устройстве.

Google пояснил, что основным источником описания страницы является её содержимое

Google пояснил, что описание страницы в результатах поиска формируется в основном из опубликованного на ней контента. Метатеги используются иногда и только в случае, если тег даёт более точное описание страницы, нежели контент, взятый непосредственно с неё самой.

В официальной англоязычной документации также были исправлены формулировки. Ранее там говорилось, что основными источниками описаний являются структурированные данные и метатеги. Теперь вместо них указан контент страницы. К слову, русскоязычную Справку пока переписать не успели.

Google разрешит некоторым сайтам не отказываться от сторонних cookie‑файлов вплоть до 27 декабря 2024 года

Осенью 2024 года Google планирует полностью отказаться от сторонних cookie‑файлов, однако некоторые сайты смогут использовать их до конца года. Для этого Google запустил «Пробную версию прекращения поддержки». Она позволит вебмастерам запрашивать дополнительное время для перехода от сторонних файлов cookie в случае, если файлы используются не для рекламных целей.

Чтобы получить доступ к пробной версии, необходимо запросить токен и активировать опцию «Стороннее сопоставление» на странице регистрации пробной версии Origin.

«Пробная версия прекращения поддержки» начнёт работать в январе 2024 года и завершится 27 декабря 2024 года. Планируется, что к моменту её завершения вебмастера внесут необходимые изменения, которые позволят им обходиться без сторонних cookie‑файлов.

94% ссылок SGE отличаются от результатов обычного поиска

Оказывается, ответы, сгенерированные Google SGE, в 93,8 % случаев не соответствуют ни одной ссылке из ТОП‑10 результатов органического поиска. Таковы результаты исследования ресурса Authoritas.

Authoritas спарсил выдачу по 1000 коммерческих запросов через учётные записи с включённым экспериментом SGE на десктопе и сделал следующие выводы:

• Google отображает элемент SGE для 86,8 % всех поисковых запросов.

• В 65,9 % случаев появляется кнопка для генерации ответа, а в 34,1% — краткий ответ со ссылкой «Показать ещё».

• Google отображает элемент SGE для 86,8 % всех поисковых запросов.

• Когда пользователь нажимает кнопку SGE или ссылку «Показать ещё», первый органический результат смещается вниз на странице на 1562 пикселя и 1630 пикселей соответственно. Это примерно в 1,5 раза превышает высоту области просмотра, что не может не влиять на число кликов и органический трафик.

• В блоке SGE содержится в среднем 10,2 ссылки с 4 уникальных доменов.

• SGE представил 37 новых видимых URL‑адресов выше органической выдачи.

• 93,8 % SGE‑ссылок попали из источников, не входящих в ТОП‑10 органических результатов. Только 4,5 % URL‑адреса из органического ТОП‑10 попадают в генеративные ответы SGE. В 1,6 % случаев показывается другой URL с топового домена.

По результатам данного исследования можно предположить, что сайты, которые не попадают в ТОП органической выдачи, вполне могут отображаться в ответах SGE.

Google Discover добавляет метку «Если вы это пропустили»

Google Discover добавляет к некоторым старым публикациям метку с надписью «Если вы это пропустили». Обновление заметил один из пользователей. Метка располагается на обложке над заголовком. Вот как она выглядит:

Вероятно, появление метки связано с тем, что недавно Google Discover стал чаще показывать старый контент после внедрения функции «Подписаться».

У Google появился новый раздел на локальной панели «Доступны для аренды»

На локальных панелях Google начал показывать новый раздел под названием «Доступны для аренды». В раздел попадают дома, квартиры и другие варианты жилых площадей, которые компании сдают в аренду. Пользователи предполагают, что таким образом Google может работать над собственной платформой недвижимости.

Раздел заметил один из западных пользователей и поделился скриншотом:

Карусель «Изучите акции» в поисковой выдаче Google

Google добавил в результаты поисковой выдачи новую функцию под названием «Изучите акции». Выглядит она как карусель, в которой собраны популярные акции на рынке. Нажав на акцию, пользователь попадает в раздел Google Finance.

Обновление заметили западные специалисты и сообщили о нём в X (Twitter). Вот скриншот новой функции:

Google в очередной раз заявляет, что у него есть изменения в методах борьбы с поисковым спамом

Дэнни Салливан, специалист Google по поиску, снова сообщил, что компания продолжает улучшать системы борьбы с поисковым спамом. По его словам, на это требуется время, однако изменения уже в работе.

Заявление Салливана прозвучало в ответ на твит Лили Рэй, западного SEO‑специлиста. Она написала в X (Twitter) следующее: «Достаточно всего лишь ввести “Лучшие жевательные конфеты для похудения”, чтобы увидеть, насколько серьёзна у Google проблема со спамом. На втором месте вы увидите совершенно бессвязный сайт, наполненный спамом и партнёрскими ссылками. В выдаче ниже ряд ссылок, которые ведут на аналогичные спам‑сайты».

В ответе Лили Рэй Салливан также сослался на своё предыдущее сообщение, когда он заявил, что Google уже предпринял шаги по борьбе с паразитным SEO. Очевидно, эти шаги были недостаточны.

Рост показов блока Perspectives

Один из западных оптимизаторов, Джон Шехата, отметил рост показов блока Perspectives в результатах мобильной выдачи. Он проанализировал выдачу по сотням тысяч запросов в США и сделал следующие выводы:

• В большинстве случаев Perspectives отображается Google сразу после Top Stories.

• 15,5 % всех новостных запросов имеют Perspectives.

• Чаще всего в блоке Perspectives отображается X (Twitter), следом идут YouTube и Reddit.

• Ведущий разделом новостей с Perspectives в поиске — «Спорт». Следом за ним идут «Развлечения».

В выдаче Google снова исчезают расширенные результаты FAQ

Похоже, Google снова перестал показывать расширенные результаты FAQ. Напомним: не так давно Google обещал, что подобные результаты будут отображаться только для известных государственных и медицинских сайтов. А для остальных регулярно показываться не будут.

Затем, примерно 13 сентября 2023 года, FAQ исчезли из результатов поиска, но примерно через два месяца вернулись. А теперь, как сообщают западные специалисты, их снова нет.