Яндекс провёл опрос о потреблении видеоконтента

Почему жители РФ всё чаще отключают звук, с каких устройств смотрят контент и как относятся к субтитрам — из пресс‑релиза Яндекса.

К каким результатам пришли исследователи:

• 70% пользователей смотрят видео каждый день;
• 80% — раз в неделю;
• 41 % из них — без звука.

Какие гаджеты используются:

• 84% пользователей выбирают смартфон;
• 51% — ноутбук или ПК;
• 30% — смарт‑ТВ;
• 19% — планшеты.

Что смотрят пользователи:

• 76% — фильмы и сериалы;
• 75% — короткие ролики (до 1 минуты);
• 55% — новости;
• 49% — контент от видеоблогеров;
• 39% — ТВ‑передачи.

73% опрошенных не используют блокировку рекламы, 33% просматривают их.

Аналитики Яндекс Рекламы пришли к выводу, что использование надписей в рекламных роликах повышает охват аудитории, и взаимодействие с ней растёт.

Директ предлагает новый инструмент: нейросеть добавит субтитры в видеорекламу на этапе создания медийной кампании. При этом текст не перекроет кнопки и другие элементы ролика и будет доступен для всех форматов. Готовые субтитры в формате VTT или SRT также можно загрузить в рекламу.

25% респодентов выключают звук ежедневно, 50% — несколько раз в неделю.

Почему это происходит: 

• 45% — потому что находятся в общественном месте или транспорте и не желают мешать окружающим;
• 36% — потому включился рекламный ролик;
• 31% — потому что находятся в шумном месте;
• 21% — по привычке.

Как используют субтитры:

• 56% «читают» видео, 75% из них делают это несколько раз в неделю;
• 77% включают субтитры при просмотре коротких видео;
• 41% — при просмотре рекламы;
• 25% включают субтитры самостоятельно;
• 19% респондентов смотрят ролики с субтитрами на русском языке, чтобы лучше понять сюжет.

Кто использует субтитры:

• 68% респондентов входят в возрастную категорию от 18 до 24 лет;
• 64% — от 25 до 34 лет.

Что думают респонденты:

79% считают, что наличие этой функции делает просмотр контента удобнее; 

93% опрошенных считают: если контент интересен, то зритель включит звук. 

Ранее в Директе появился инструмент, который прогнозирует обхват аудитории.