Яндекс провёл исследование, где россияне покупают продукты питания

Яндекс провёл опрос о покупке продуктов питания

Яндекс рассказал в пресс‑релизе, что в первом полугодии 2024 года половина опрошенных участников покупала продукты питания онлайн. 66% респондентов при этом выбирала товары тех же ритейлеров, что и в оффлайне. Через мобильные приложения совершали покупки 80% опрошенных.

Какие ещё результаты получились:

• в среднем покупатели пользовались 2‑3 разными онлайн‑магазинами;
• 38% — магазины с быстрой доставкой;
• с доставкой до часа пользовалось 39% респондентов;
• с доставкой до 30 минут — 31%.

Виктория Лузгина, индустриальный лид категории FoodRetail в Яндексе, сообщила:

«Сегодня онлайн‑продажи в сфере продуктов питания имеют большой потенциал для роста. Так, по нашим данным, за пределами мегаполисов почти половина потребителей все еще не пользуются доставкой питания на регулярной основе. Одна из возможностей привлечения этой аудитории для ритейлеров — развитие товаров под СТМ и привлечение местных производителей к их реализации. Потому как локальную продукцию в регионах выбирают на 13% чаще, чем в среднем по стране».

Покупатели проявляют большой интерес в заказе продуктов питания частных торговых марок. 88% опрошенных выбирали продукты именно таких брендов. В каждой или почти каждой покупке товары СТМ покупают 33% пользователей. 

Для половины пользователей основной критерий покупки товара СТМ — уверенность в качестве, 42% покупают такие товары из‑за доверия составу, 40% остались довольны прошлой покупкой товаров бренда, для 37% решающим фактором стала доступность цены, а 22% покупают СТМ из‑за знания торговой марки. 

Ранее Яндекс поменял алгоритм подсчёта рейтинга на маркетплейсе.

Яндекс рассказал о том, что планирует развивать в рекламных направлениях

Совместно с рекламными агентствами компания планирует:

• монетизировать новые механики потребления контента;
• внедрить генеративные технологии в большее продуктов и сервисов;
• мотивировать партнеров на расширение экспертности в новых продуктах.

Компания сфокусируется на развитии новых продуктов для ecommerce и совершенствовании имеющихся. 

Также Яндекс планирует:

• расширить диджитал‑инвентарь;
• запустить новые рекламные инструменты в Геосервисах;
• изменить систему мотивации для партнёров;
• внедрить вознаграждения за конкретные достижения. Принцип расчета премий будет одинаковым для всех агентств.

Яндекс перешёл к финальному этапу обновления до Единой перфоманс-кампании.