Яндекс продолжает совершенствовать доставку в рекламных объявлениях

В Единой перфоманс‑кампании появился новый блок настроек

Он позволит добавлять информацию о доставке. Это сделает объявления в Рекламной сети Яндекса ещё привлекательнее, подчеркнув преимущество в виде удобной доставки.

Новый элемент можно использовать в товарных, текстово‑графических объявлениях и объявлениях для страниц каталога.

Директ сопоставит местоположение пользователя, геотаргетинг, настроенный в кампании, и регион, указанный для доставки. Если они совпадают, информация о доставке будет добавлена в объявление. Если нет, информация о доставке не будет отображаться.

Например, если кампания настроена для Москвы и Санкт‑Петербурга, а информация о доставке указана только для Москвы, пользователи в Москве увидят баннеры с деталями доставки, а пользователи из Санкт‑Петербурга — нет.

Информация о доставке может отображаться в однотоварных и многотоварных баннерах в РСЯ.

Частные телеграм‑каналы смогут зарабатывать на рекламе с Яндексом

Теперь монетизацию от Яндекса могут подключить не только публичные, но и частные (приватные) телеграм‑каналы с аудиторией от 2000 подписчиков. Владельцы каналов часто создают авторский контент, открывая доступ к нему только по специальным ссылкам. Это помогает собрать в канале более заинтересованную аудиторию и защититься от ботов.

Руководитель службы разработки рекламных продуктов и инвентаря «Яндекс Рекламы» Антон Скорняков:

«Монетизация частных каналов позволит существенно расширить инвентарь РСЯ в Telegram. По оценкам аналитиков, до 25% подписчиков телеграм‑каналов приходится именно на частные каналы. Аудитория таких каналов считается более качественной, что подтверждает большой интерес рекламодателей к размещению в частных каналах».

Все телеграм‑каналы, сотрудничающие с Рекламной сетью Яндекса, проходят строгую модерацию. Рекламодатели, чьи объявления будут показаны в частных каналах, смогут посмотреть их контент и оценить вовлеченность подписчиков.

Объявления в частных каналах, как и в публичных, выглядят как обычный пост с картинкой или видео и ссылкой — например, на сайт рекламируемого продукта. Все посты автоматически маркируются, а данные о рекламе в соответствии с законом передаются в ЕРИР.

Рекламные посты подбирают нейросети с учетом тематики и географии канала, а публикует их бот Яндекса. Владелец канала может настроить частоту, время и дни недели, когда реклама появится в канале.

Сегодня с Рекламной сетью Яндекса сотрудничают более 8000 каналов из России, Беларуси и Узбекистана. С начала тестирования инструмента в июле 2023 года телеграм‑каналы заработали с Яндексом 1 млрд рублей, в том числе публикуя и маркируя рекламу через AdFox.