YouTube расширяет контроль контент-мейкеров над рекламой

Google Ads представил руководство по брендам для кампаний Performance Max

Google Ads, как было объявлено на Google Marketing Live, начинает предлагать новые рекомендации по бренду для кампаний Performance Max. В своем сообщении Google отметил, что рекламодатели могут поделиться своими предпочтениями по шрифтам и цветам в Performance Max, а также предоставить полезные ориентиры для изображений, чтобы создать новые и креативные варианты активов.

Рекомендации по бренду в Google Ads предоставляют рекламодателям возможность контролировать, как их бренд будет представлен в автоматизированных активах или форматах кампании Performance Max.

Эти рекомендации помогут создать яркий и запоминающийся образ вашего бренда, который будет гармонировать с другими элементами вашей кампании, способствуя более эффективному взаимодействию с клиентами.

Дарио Заннони, известный специалист в области маркетинга, недавно поделился своим наблюдением на LinkedIn.

Он написал: «Настройки Brand Guidelines для кампаний Google PMax теперь доступны в некоторых аккаунтах. Эти настройки были анонсированы в мае этого года на Google Marketing Live. Похоже, что их выпуск уже начался, и сейчас они доступны в небольшом количестве аккаунтов, которыми мы управляем».

Далее он уточнил, что на уровне кампании можно задать следующие параметры:

• Название бизнеса;
• Логотип;
• Пользовательские цвета;
• Шрифт.

Здесь вы можете ознакомиться с официальным документом Google, в котором представлены рекомендации по использованию бренда в Google Ads. Также стоит отметить, что эта функция поддерживается API Google Ads версии 18.

Google поделился сведениями о распределении нагрузки между поддоменами и другими доменами

Джона Мюллера, специалиста по поисковой оптимизации из Google, спросили о целесообразности разделения изображений и другого контента на отдельные поддомены или домены. Джон ответил, что это может быть полезно, если у Google возникают технические проблемы со сканированием.

В сообщении на LinkedIn Джон написал: «Если Google испытывает трудности со сканированием по техническим причинам, то разделение нагрузки на поддомены или домены может быть целесообразным решением».

Он также отметил, что иногда подобное разделение может быть полезно для любого статического контента, независимо от сканирования Google (многие сайты используют CDN для статического контента).

Однако, по его словам, для большинства сайтов это не является обязательным. Кроме того, Джон подчеркнул, что это не обязательно улучшит ваши позиции в рейтинге.

YouTube расширяет контроль контент‑мейкеров над рекламой

YouTube представил новую систему размещения ссылок на видео, которая предоставляет создателям, участвующим в партнерской программе YouTube, больше контроля над рекламными партнерствами.

Это нововведение направлено на решение давних проблем, возникающих в процессе сотрудничества между создателями и брендами. Ранее у создателей не было прямого доступа к началу рекламных отношений, и они были вынуждены ждать, пока рекламодатели сами обратятся к ним.

Новая система дает создателям возможность активно участвовать в монетизации. Каналы могут сами обращаться к рекламодателям, которые соответствуют их целевой аудитории.

Это обновление доступно для каналов, участвующих в партнерской программе YouTube и размещающих рекламу на канале Shorts.

Для создателей возможность связывать свои видео с аккаунтами рекламодателей позволяет понять, насколько эффективно их контент резонирует с аудиторией.

После одобрения запроса на размещение видео рекламодатели получают доступ к соответствующим данным через свои аккаунты Google Ads. Эти данные включают в себя ключевые показатели эффективности видео, такие как количество просмотров, уровень вовлеченности и демографические характеристики аудитории.

Создатели контента имеют возможность ограничить его использование только для связанных аккаунтов Google Ads. Эта функция, доступная через расширенные настройки YouTube Studio, помогает предотвратить несанкционированное использование их видео брендами.

Привязывая видео к аккаунтам рекламодателей, создатели предоставляют разрешение на использование своего контента в рекламных кампаниях.

ИИ‑видеомейкер Vids от Google доступен для большинства пользователей Workspace

Мы находимся на пороге новой эры, где искусственный интеллект становится неотъемлемой частью нашей жизни. Google предлагает инновационный инструмент — видеомейкер с искусственным интеллектом, который теперь доступен в большинстве редакций Workspace.

Google Vids — это мощный инструмент, основанный на ИИ‑модели Gemini от Google. С его помощью вы можете создавать рабочие и маркетинговые видеоролики, используя файлы с вашего Google Drive. Вы можете начать с нуля или воспользоваться готовыми шаблонами, чтобы получить первый набросок своего видео. Есть даже опция «Помогите мне создать», которая поможет вам начать работу над видео, предложив подходящие сценарии.

Но это не все. Вы можете использовать свои собственные фотографии и видео, а также воспользоваться виртуальной студией звукозаписи. В студии вы сможете добавить свои фото и видео, записать видео с собой или просто записать аудиодорожки для вашего видео.

В апреле Google представила новую функцию создания видео, основанную на искусственном интеллекте Gemini. Google Vids не создает видео с нуля, как это делают, например, Gen‑2 от Runway или Sora от OpenAI.

Вместо этого, Google Vids создает своего рода слайд‑шоу, объединяя различные медиафайлы на основе информации, содержащейся в исходных документах или предложениях, которые вы вводите в программу. Поскольку Google Vids является частью Google Workspace, вы можете работать над видеопроектом в режиме реального времени вместе с другими членами команды.