Google поделился SEO-советами для страниц с историями версий

Google поделился SEO‑советами для архивных страниц 

Джон Мюллер, специалист по поисковой оптимизации из Google, поделился несколькими полезными рекомендациями по работе со страницами истории версий. Эти советы касаются релизов продуктов, спецификаций API и других подобных исторических материалов.

Принцип, о котором говорит Джон, во многом похож на подход к обработке страниц с повторяющимися событиями, такими как конференции и мероприятия. Суть его заключается в том, чтобы сохранить основной URL для главной страницы и перенести детали старых версий на отдельную архивную страницу.

В сообщении на LinkedIn Джон пишет: «Если вы работаете над сайтом, на котором публикуются версии (API, спецификации или ежегодные издания), вот ключевое улучшение SEO, которое вы можете внедрить: используйте стабильный URL для текущей версии».

Например, если обратиться к Google Ads API, то можно увидеть, что они используют адрес developers.google.com/google-ads/api/docs/release-notes для отображения информации о текущей версии. А старые версии API хранятся по отдельным URL, например, версия 17 доступна по адресу developers.google.com/google-ads/api/v17/docs/release-notes.

Джон также предлагает следующие рекомендации:

Если хотите, добавьте каталоги с версиями. Это поможет сделать текущую версию более заметной в поисковых системах, облегчит читателям задачу и сделает ссылки на неё более удобными.

Ещё лучше — оставить версионный URL для текущей версии и использовать link‑rel‑canonical для ссылки на стабильный URL. Это позволит людям переходить непосредственно к версионному URL, если они его знают, и в то же время сфокусирует поиск на стабильном URL.

Джон добавил, что для документации по API, технических спецификаций, ежегодных событий и других материалов рекомендуется использовать следующий формат:

.../spec/live/page < сделайте это для SEO

.../spec/2.1/page — rel=canonical к /spec/live/page

.../spec/2.0/page — оставьте как есть

 

Google Ad Manager добавил новые возможности курирования для агентств

Google Ad Manager открывает двери для агентств, предоставляя уникальные инструменты для курирования и покупки аудиторий в одном централизованном месте.

В своем недавнем сообщении в блоге Google анонсировал запуск нового инструмента для курирования. Компания признает, что рекламодатели сталкиваются с трудностями при поиске подходящей аудитории через множество сетей и платформ.

С помощью кураторства агентства смогут более легко сотрудничать с партнерами, находить пакеты инвентаря для участия в аукционах и активировать сегменты данных в своем аккаунте Ad Manager.

Благодаря этому новшеству агентства могут рассчитывать на более точное прогнозирование и увеличение количества совпадений при таргетинге на аудиторию.

Еще одним важным аспектом, который будет реализован в рамках этого запуска, является повышение эффективности выставления счетов.

Теперь Google Ad Manager будет самостоятельно выставлять счета и осуществлять платежи поставщикам данных и кураторам инвентаря, что значительно сэкономит время администраторов, которое раньше уходило на создание отдельных счетов и организацию различных платежных процессов.

На момент объявления кураторство поддерживают следующие компании:

• IAS;
• Liveramp;
• Lotame;
• Multilocal;
• Permutive;
• PrimeAudience;
• Scope3.

Google Ad Manager уже имеет оптимизированный пользовательский интерфейс, который позволяет агентствам создавать отчеты и анализировать кампании, проводимые в различных DSP (disruptive advertising platforms).

Кроме того, Google предлагает агентствам единый центр для поиска новых сделок, расширенные возможности прогнозирования и пакетные сделки между участвующими DSP.

Google сообщает, что агентства теперь могут напрямую взаимодействовать с издателями, создавая единый идентификатор сделки, который будет действовать на всех их платформах для покупки рекламы. В настоящее время эта функция доступна для Preferred Deals и Private Auctions, которые реализуются через Display & Video 360 и Yahoo.

Согласно заявлению, в ближайшие месяцы будет добавлена поддержка Programmatic Guaranteed и других DSP.

Google глючит и показывает результаты поиска без фавиконов

Фавикон — это сокращение от «favorite icons», изображение, предназначенное для отображения на вкладках браузера, в закладках и в результатах поиска Google. Недавно Google рекомендовал издателям использовать фавиконы размером не менее 32×32 пикселей.

В поисковой выдаче Google фавиконы становятся своеобразным способом привлечения внимания и трафика для сайтов с высоким рейтингом. Поэтому для многих сайтов было бы серьезным ударом, если бы Google убрал фавиконы, так как это значительно ухудшило бы их видимость в поисковой выдаче.

Лили Рэй опубликовала в своём Twitter скриншот, на котором видно, что фавиконы отсутствуют в результатах поиска. «Google тестирует органические результаты без фавиконов и цветов. 👎🏽»

На скриншоте чётко видно, что фавиконы исчезли из поисковой выдачи. Однако причина этого оказалась совершенно иной.

Раджан Патель, вице‑президент Google по инженерным вопросам, в своём ответе в Twitter объяснил, что результаты поиска должны были отображаться иначе. По его словам, такой вид результатов предназначен для низкоуровневых устройств, которые не могут обрабатывать расширенные данные.

Вот такой вот пример сбоя в работе Google. Пока неизвестно, связано ли это с проблемами с подключением к интернету или с задержками в работе системы, которые привели к тому, что Google обработал запрос так, как будто он был сделан с устройства с ограниченными возможностями. В любом случае, этот случай демонстрирует, насколько сложной может быть работа по обслуживанию результатов поиска.