VK Реклама представила обновлённый инструмент для поиска похожей аудитории

VK Реклама представила обновлённый инструмент для поиска похожей аудитории

Он поможет рекламодателям находить клиентов, которые проявляют интерес и ведут себя так же, как и существующая аудитория бизнеса.

Инструмент «Расширить с помощью LaL (Look-alike)» доступен как для прямых рекламодателей, так и для клиентов агентств.

Чтобы воспользоваться обновлённым инструментом, выполните следующие шаги:

1. Войдите в кабинет VK Рекламы и выберите «Аудитории» в левом меню.

2. Создайте новую аудиторию или выберите существующую, используя один из доступных источников:

• список пользователей;
• события на сайте;
• события в рекламной кампании;
• события в мобильном приложении.
  
  3. Нажмите на иконку редактирования источника и выберите «Расширить с помощью LaL» внизу страницы.
  4. Укажите степень похожести аудитории и период конверсии. Затем решите, включать новых пользователей в аудиторию или исключать их из неё.
  5. Сохраните настройки и используйте новую аудиторию в своих рекламных кампаниях.

С помощью инструмента «Расширить с помощью LaL» рекламодатели могут:

• использовать точные алгоритмы поиска потенциальных клиентов, указывая степень схожести с текущей аудиторией и время принятия решения о покупке;
• искать аудитории на основе различных источников, таких как список пользователей (от 1000 человек), рекламные события (от 3000 кликов), события в мобильных приложениях (за период не более 60 дней) и события пикселя VK Рекламы на сайте.

«Реклама, нацеленная на Look‑alike‑аудиторию, лучше воспринимается пользователями, поскольку она сразу попадает в их круг интересов. Это повышает конверсию и помогает привлекать «горячих» клиентов по более низкой стоимости», — отмечают в VK Рекламе.

В 2024 году ВКонтакте обогнал YouTube по объёму рекламных бюджетов и интеграций с блогерами

На эти платформы приходится 40% и 30% рынка соответственно.

По итогам 2024 года ВКонтакте обогнал YouTube по объёму рекламных бюджетов на рынке инфлюенс‑маркетинга:

• ВКонтакте (включая VK Video, Клипы и текстовые посты) — 40%,
• YouTube — 30%,;
• Telegram, RUTUBE, Одноклассники и Yappy — около 10%.

Объём рынка инфлюенс‑маркетинга в прошлом году, по оценке агентства, составил 44 млрд рублей, что на 37% больше, чем в предыдущем году. Это соответствует оценке Ассоциации блогеров и агентств. Эта цифра отражает минимальный порог, поскольку значительная часть серого дохода сегмента остаётся неучтённой.

Несмотря на уверенный рост отечественных платформ, они пока не могут предоставить рекламодателям такую же аудиторию, как ведущие зарубежные ресурсы, добавляют в агентстве.

Основную долю рынка продолжат занимать семейные и детские блогеры, которые благодаря своей высокой вовлечённости и актуальности остаются привлекательными для аудитории.