Google перенесёт Local Services Ads в Google Ads до конца 2027 года

Первыми изменения коснутся компаний из США, которые работают в сфере бытовых услуг: сантехников, электриков, клининговых компаний, перевозчиков, специалистов по ремонту техники и других. Позже миграцию распространят на остальные категории бизнеса и другие страны.

При этом ключевые принципы работы Local Services Ads останутся прежними. Рекламодатели по‑прежнему будут платить только за подтверждённые обращения клиентов, а объявления продолжат показываться исключительно в Поиске Google и на Картах. Таргетинг по ключевым словам также не появится — система продолжит подбирать аудиторию по категории услуг и региону работы компании.

Главное изменение — управление кампаниями станет централизованным. В Google Ads можно будет менять бюджеты, корректировать настройки, отвечать на обращения клиентов и редактировать номер телефона для получения заявок. При этом историческая статистика из Local Services Ads автоматически не перенесётся, поэтому Google рекомендует заранее сохранить отчёты.

Одновременно Google откажется от ручного назначения максимальной стоимости лида и целевого CPA для отдельных направлений бизнеса. Вместо этого появится новый тип кампаний Performance Max, оптимизированный под оплату за лиды. Эксперты отрасли отмечают, что такой шаг выглядит логичным: Local Services Ads уже давно использовали многие принципы автоматизации, которые позже появились в Performance Max.

Google обещает предупреждать рекламодателей о переносе минимум за 14 дней по электронной почте.

Источник: Search Engine Roundtable