Яндекс начал тестировать «Панораму» — новый тип охватной рекламы в Директе

Новый формат объединяет медийные инструменты Директа в рамках одной кампании и позволяет запускать рекламу сразу на разных площадках экосистемы Яндекса. В компании заявляют, что с его помощью можно охватывать более 120 млн уникальных пользователей в месяц.

Сейчас «Панорама» доступна в рамках закрытого бета-тестирования. В нём участвуют рекламодатели из разных отраслей, включая FMCG, финансы, образование, ритейл и B2B.

На первом этапе доступны два формата размещения: Прайм-баннер и медийная видеореклама. Прайм-баннер показывает объявления на самых заметных рекламных местах более чем в 20 сервисах Яндекса, включая Поиск, Браузер, Погоду, Маркет, Go, Почту, Кинопоиск и Музыку. Видеореклама размещается в Видеосети Яндекса, которая объединяет сервисы экосистемы и более 200 площадок Рекламной сети. Позже к кампании планируют добавить цифровую наружную рекламу.

Главная особенность «Панорамы» — технология умного охвата. Система учитывает пересечение аудитории между площадками и автоматически распределяет показы так, чтобы увеличить число уникальных пользователей, увидевших рекламу, и сократить количество повторных показов одним и тем же людям. Кроме того, рекламодатель может задать целевую частоту контактов, а алгоритмы будут стремиться обеспечить её на разных площадках.

Для оптимизации кампаний доступны четыре ML-стратегии: рост брендовых метрик, поискового интереса, визитов на сайт и целевых действий. Алгоритмы анализируют цели кампании и подбирают аудиторию, которая с большей вероятностью выполнит нужное действие после контакта с рекламой — например, перейдёт на сайт, оставит заявку или совершит покупку.

Оценить результаты размещения можно с помощью исследований Brand Lift, Search Lift, Visit Lift и Target Lift, которые доступны в Директе бесплатно.

Подать заявку на участие в тестировании можно через персонального менеджера. Стоимость размещения определяется по аукционной модели и, по данным Яндекса, доступна не только крупным компаниям, но и представителям малого и среднего бизнеса.

Источник: пресс‑релиз Яндекса

В РСЯ появился новый рекламный формат Overlay для мобильных сайтов

Рекламная сеть Яндекса представила новый формат рекламы для мобильных версий сайтов — Overlay. Он занимает только часть экрана, благодаря чему не закрывает контент полностью и позволяет пользователям продолжать читать страницу во время показа объявления.

Новый формат уже доступен в режиме открытого бета-тестирования. Создать такой рекламный блок можно через партнёрский интерфейс РСЯ.

Overlay отличается несколькими особенностями. Владельцы сайтов могут выбрать один из трёх размеров рекламного блока — компактный, стандартный или увеличенный. Кнопка закрытия вынесена отдельно, чтобы уменьшить количество случайных нажатий и повысить качество трафика. При этом рекламодателям не нужно готовить отдельные объявления: формат автоматически использует как новые, так и уже запущенные кампании в РСЯ.

По словам руководителя развития рекламных форматов РСЯ Артёма Папилова, Overlay появился благодаря совместной работе с владельцами сайтов и должен помочь сохранить контент заметным для пользователей без ущерба для монетизации.

Первой площадкой, где протестировали новый формат, стал Дзен. Как отмечают в компании, тестирование помогло найти баланс между доходами площадки и удобством пользователей. Управляющий директор Дзена Александр Толокольников рассказал, что команда стремилась создать заметный рекламный формат, который выглядит естественно и не создаёт ощущения перехода на другой сайт.

Сейчас Overlay дополняет линейку мобильных рекламных форматов РСЯ, в которую уже входят Fullscreen, FloorAd и TopAd. Версию нового формата для десктопных сайтов в Яндексе планируют выпустить в 2027 году.

Источник: ppc.world