В РСЯ появился новый рекламный формат Overlay для мобильных сайтов

Новый формат уже доступен в режиме открытого бета-тестирования. Создать такой рекламный блок можно через партнёрский интерфейс РСЯ.

Overlay отличается несколькими особенностями. Владельцы сайтов могут выбрать один из трёх размеров рекламного блока — компактный, стандартный или увеличенный. Кнопка закрытия вынесена отдельно, чтобы уменьшить количество случайных нажатий и повысить качество трафика. При этом рекламодателям не нужно готовить отдельные объявления: формат автоматически использует как новые, так и уже запущенные кампании в РСЯ.

По словам руководителя развития рекламных форматов РСЯ Артёма Папилова, Overlay появился благодаря совместной работе с владельцами сайтов и должен помочь сохранить контент заметным для пользователей без ущерба для монетизации.

Первой площадкой, где протестировали новый формат, стал Дзен. Как отмечают в компании, тестирование помогло найти баланс между доходами площадки и удобством пользователей. Управляющий директор Дзена Александр Толокольников рассказал, что команда стремилась создать заметный рекламный формат, который выглядит естественно и не создаёт ощущения перехода на другой сайт.

Сейчас Overlay дополняет линейку мобильных рекламных форматов РСЯ, в которую уже входят Fullscreen, FloorAd и TopAd. Версию нового формата для десктопных сайтов в Яндексе планируют выпустить в 2027 году.

Источник: ppc.world