Что там опять 24.08.2026

Яндекс тестирует покупательские сценарии в видеорекламе на Connected TV

При нажатии на товар зритель сможет перейти на лендинг с подробной информацией о продукте.

Современные форматы рекламы на Connected TV открывают возможность для зрителей не только смотреть видео, но и сразу переходить к выбору товаров на экране, а затем совершать покупки. Это позволяет брендам значительно сократить путь пользователя к покупке, повысить его вовлеченность и увеличить количество конверсий.

Уже сегодня рекламодатели Яндекс Директа могут интегрировать карточки товаров и услуг в аукционную видеорекламу на Connected TV, которая транслируется в онлайн-кинотеатрах, на эфирном ТВ, в CTV-приложениях и на видеоплатформах. Каждая карточка содержит уникальный QR-код, по которому пользователь может перейти на страницу товара или услуги на мобильном сайте рекламодателя.

В будущем появится возможность более детального изучения товаров и услуг прямо на экране телевизора. При нажатии на товар зритель сможет перейти на лендинг с подробной информацией о продукте. Таким образом, взаимодействие пользователя с брендом на большом экране не будет ограничено временем рекламного ролика, которое обычно составляет 15 секунд.

Покупательские сценарии на Connected TV будут полезны не только для розничных продавцов, но и для компаний, оказывающих услуги: финансовых организаций, застройщиков, развлекательных компаний и других. Например, бренд товаров для дома может показать в видео готовый интерьер, а в карточках предложить материалы для его создания: краску, светильники или инструменты. А застройщик может дополнить имиджевое видео предложениями о жилых комплексах или квартирах.

Источник: пресс‑релиз Яндекса

Читайте также по теме: