Яндекс Реклама проанализировала потребление контента с Connected TV-устройств

Яндекс Реклама проанализировала потребление контента с Connected TV-устройств

Аналитики Яндекс Рекламы проанализировали поведение аудитории почти 6 миллионов CTV-устройств с операционной системой YaOS и выяснили, что зрители умных телевизоров тратят в среднем 4 часа 11 минут на просмотр видеоконтента ежедневно. Наибольшее время перед экранами (почти 5 часов в сутки) проводит аудитория, которая регулярно переключается между различными видеосервисами и типами контента.

Большинство пользователей CTV-устройств имеют привычку сочетать просмотр различных видеосервисов. Так, 66% из них переключаются между онлайн-кинотеатрами и видеохостингами, уделяя просмотру по 4 часа 46 минут в день. В то же время 24% зрителей предпочитают только онлайн-кинотеатры, а 10% — только видеохостинги. Их экранное время составляет в среднем 3 часа 19 минут и 2 часа 18 минут в сутки соответственно.

Аудитория CTV не ограничивается только переключением между видеосервисами, но и между различными форматами видеоконтента. Например, 42% пользователей онлайн-кинотеатров сочетают просмотр фильмов и сериалов с эфирным ТВ, уделяя этому занятию по 3 часа 29 минут ежедневно. В то же время 30% зрителей, ограничивающихся только фильмами и сериалами, проводят перед экраном 1 час в день. А 28% пользователей, предпочитающих только телеканалы, тратят на это 2 часа 40 минут.

«Шесть из десяти зрителей видеоконтента на CTV — люди в возрасте от 25 до 44 лет. Это активные и вовлеченные пользователи, которые осознанно выбирают, что, где и когда смотреть. Их внимание распределено между разными сервисами и видеоформатами. Поэтому бренды, продвигающиеся на CTV, уже сейчас выбирают инструменты, которые помогают им охватывать все пользовательские сценарии. Так, в I квартале 2026 года 8 из 10 крупных рекламодателей Яндекса на СTV выбирали аукционную модель закупки инвентаря.», — отмечает Елизавета Смирнова, руководитель отдела медийных продуктов Яндекс Рекламы.

Аудитория CTV также делится своими предпочтениями внутри эфирного ТВ, выбирая между федеральными и тематическими каналами. 40% зрителей смотрят и те, и другие, уделяя этому занятию в среднем 3 часа 43 минуты в день. Половина пользователей предпочитает только федеральные каналы, а ещё 10% — только тематические. При этом зрители федеральных каналов тратят на них в среднем до 2 часов 14 минут, а тематических — до 1 часа 21 минуты ежедневно.

Источник: пресс-релиз Яндекса

Читайте также по теме: 

Яндекс увеличил эффективность рекламы благодаря крупнейшему обновлению рекомендательных систем

Яндекс внедрил AI-инструмент для создания статей в ПромоСтраницах

В справке Яндекса появился новый раздел о ранжировании в Поиске и ответах Алисы AI