Русский
English
Что там опять
AppMetrica теперь учитывает конверсии, когда пользователь вернулся в приложение и совершил покупку
В AppMetrica обновили view-through атрибуцию (VTA). Раньше технология учитывала только установки приложений, а теперь позволяет связывать с рекламным показом и последующие целевые действия пользователя после повторного входа в приложение.
Раньше такой сценарий учитывался только при наличии клика по рекламе. Например, пользователь мог увидеть баннер с акцией, не перейти по нему, а через несколько часов самостоятельно открыть приложение и совершить покупку. В этом случае вклад рекламного показа в конверсию оставался за пределами атрибуции.
Теперь AppMetrica может учитывать такие конверсии. Это касается покупок, подписок и других целевых действий, в том числе при ретаргетинге. Например, пользователь увидел рекламу товара из брошенной корзины, не кликнул по объявлению, но позже вернулся в приложение и завершил заказ — показ может быть учтён в цепочке конверсии.
Новый подход также подходит для медийной рекламы и Connected TV. Например, человек увидел рекламу на телевизоре, а затем оформил заказ через приложение на смартфоне. В таком случае рекламный показ тоже может учитываться при анализе эффективности.
Для маркетологов это означает более полную картину эффективности медийных кампаний и ретаргетинга. Если раньше оценка строилась преимущественно вокруг кликов, теперь можно увидеть и часть конверсий, на которые реклама повлияла без непосредственного перехода.
Настройка использует параметры трекеров по рекламным показам, включая окно view-through атрибуции и параметры для CTV. На первом этапе новые конверсии учитываются только при расчёте и отображении модели Last Touch в AppMetrica. Передавать постбеки для таких конверсий пока нельзя.
Поэтому после включения VTA не стоит напрямую сравнивать новые показатели с историческими: расширение модели атрибуции само по себе может увеличить число конверсий, связанных с рекламными показами.
Источник: пресс‑релиз Яндекса