Яндекс Директ обновил геотаргетинг: теперь учитывается больше сигналов о местоположении

В Яндекс Директе обновились алгоритмы геотаргетинга

Теперь система в реальном времени учитывает сразу несколько сигналов, чтобы определить регион, с которым пользователь связан с большей вероятностью. Рекламодателям ничего менять в настройках не нужно — обновление применяется автоматически.

Один из новых сигналов — контекст запроса. Например, пользователь может находиться в Москве, но искать «магазин цветов в Санкт‑Петербурге». В этом случае Директ сможет показать ему рекламу петербургского магазина.

Также система учитывает реальное местоположение пользователя, в том числе если оно изменено или скрыто технически, и предыдущий опыт. Если человек регулярно заказывает товары с доставкой в определённый регион, Директ может учитывать эту связь, даже когда пользователь временно находится в другом городе.

По данным Яндекса, обновление должно охватить несколько сценариев, в которых реклама раньше могла не показываться потенциальным покупателям:

• человек скрыл геолокацию на устройстве;
• пользователь временно уехал в другой город, но продолжает покупать товары в домашнем регионе;
• человек заранее ищет товар или услугу в другом городе — например, доставку цветов в Петербурге, находясь в Москве.

Для рекламодателей это означает, что расширенный геотаргетинг больше не нужен. Раньше его использовали отдельно, чтобы учитывать запросы с названиями регионов и расширять охват. Теперь эта логика встроена в основные алгоритмы Директа, а сама настройка стала недоступна.

В существующих кампаниях ничего менять не требуется. В новых достаточно указать нужный регион и при необходимости настроить корректировки ставок.

Обновлённые алгоритмы уже работают во всех кампаниях. При этом после изменения логики геотаргетинга стоит внимательнее следить за географией показов, расходами и конверсиями. Охват некоторых кампаний может измениться, поскольку Директ теперь определяет потенциальную связь пользователя с регионом шире, чем по его текущему местоположению.

Источник: пресс-релиз Яндекса