Может ли проведение А/В-теста с переадресацией негативно сказаться на посещаемости сайта

Вопрос читателя: «Может ли проведение A/B-теста с переадресацией негативно сказаться на посещаемости из поисковиков? Подменные страницы закрыты от индексации».

Я не знаю, какие конкретно тесты вы проводили, поэтому расскажу обо всём по порядку.

Что такое A/B-тестирование

A/B-тестирование — это тестирование результативности применения новых гипотез по развитию и продвижению страниц сайта и влияния этих изменений на определённый отслеживаемый параметр или группу параметров.

Например, у вас есть цель увеличить конверсию страницы, для этой цели вы выдвигаете гипотезы о том, что можно улучшить:

• поменять цвет кнопки для заказа товара или услуги;

• добавить определенный лидмагнит;

• разместить на первом экране форму обратной связи;

• разместить кнопку «Заказ звонка».

И так далее. Вы можете тестировать несколько гипотез, внедряя те или иные решения на страницу и отслеживая изменение конверсии страницы.

А/B-тестирование в рамках работ по настройке контекстной рекламы

В этом случае трафик на сайт, который идёт по рекламе, останется неизменным, при тестировании изменится только параметр, который вы хотите повысить, например конверсия.

Если исходная страница А находится в индексе, а другая страница В закрыта от индексирования, то органический трафик на страницу А не должен измениться.

Нужно учитывать, каким образом страница закрыта от индексирования: если это сделано через файл robots.txt, то страница все равно может быть проиндексирована. Об этом говорится в Справке Google:

Соответственно, ответ на вопрос, повлияет ли на трафик А/В-тестирование в процессе настройки контекста при закрытой от индексации странице В, — нет, органический трафик на страницу А не должен измениться при условии, что корректно выполнен запрет индексации.

Если же обе страницы проиндексированы и имеют практически одинаковый контент, то может произойти следующее:

• исключение одной из них из поиска как дубля;

• понижение обеих страниц в поисковой выдаче и, как следствие, падение трафика.

Проведение A/B-тестирования в рамках работ над SEO

В этом случае проведение A/B-теста с переадресацией может негативно сказаться на посещаемости. И вот почему.

Основное правило в SEO-продвижении — не менять адреса продвигаемых страниц без крайней необходимости. При смене URL страницы для поисковиков эта страница становится новой, и, даже если вы передали на неё вес старой страницы редиректом, ни одна поисковая система не гарантирует сохранение позиции данной страницы в поиске.

Имеет также значение, какой именно редирект вы использовали.

1. При использовании 301-редиректа весь вес старой страницы передаётся новой, при этом сама старая страница исключается из поиска. В результате страница А будет исключена из поиска и по ней посещаемости не будет, а страница В может иметь как более низкие позиции, так и более высокие, поэтому посещаемость может как снизиться, так и возрасти.

Если вы провели тестирование и выяснили, что показатели страницы В упали, то возврат в поиск страницы А займёт в Яндексе 7-14 дней, в Google — до 45 дней. В итоге ранжирование страницы может измениться, позиции могут упасть либо вырасти. Более вероятен первый вариант: позиции упадут, так как за время тестирования страницы в поиске не было и её поведенческие факторы снизились.

2. При использовании 302-редиректа вес поделится между обеими страницами поровну, соответственно, вес каждой страницы упадёт в 2 раза. Это влечет за собой падение позиций страниц в поиске, и если обе страницы вылетят из ТОП-10, то посещаемость сайта упадёт в несколько раз. Даже если снижение позиций будет лишь на 3-5 пунктов, посещаемость, скорее всего, снизится.

Как правильно проводить А/B-тестирование в рамках работ по SEO

Я рекомендовал бы следующий алгоритм работы для проведения А/В-тестирования при продвижении сайта:

1. Зафиксировать требуемые характеристики страницы А (позиция в поиске, посещаемость, конверсия и т. д.).

2. Скопировать код страницы А к себе на компьютер или на любое устройство.

3. Изменить страницу в соответствии с выдвинутой гипотезой и направить на переиндексацию в поиске.

4. После переиндексации проверить отслеживаемые характеристики страницы В (проверить несколько раз в течение определённого промежутка времени и посчитать средние параметры).

5. Сравнить полученные данные с данными по странице А.

Если параметры страницы В улучшились, то оставляем её и на этом заканчиваем тестирование.

Если параметры страницы В ухудшились, то возвращаем на страницу В код страницы А и направляем на переобход поисковых систем. Отрицательный результат — это тоже результат. Далее можно тестировать новые гипотезы по тому же алгоритму.