AR-инструменты: зачем нужны и какие сервисы выбрать

Что такое AR 

Дополненная реальность (Augmented Reality, AR) — технология, с помощью которой человек добавляет цифровые объекты к тому, что видит в режиме реального времени.

В отличие от виртуальной реальности (VR), создающей искусственное пространство, AR дополняет существующую среду виртуальными элементами: анимацией, 3D‑моделями, изображениями или текстом. 

По данным Fortune Business Insights, примерный объём мирового рынка дополненной реальности в 2025 году — 140,34 млрд дол. По прогнозам компании, к 2032 году он вырастет до 1 716,37 млрд дол. То есть спрос на AR‑технологии продолжит расти. 

Сегодня дополненная реальность (AR) — мощный инструмент продаж, особенно в e‑commerce, интерьерных и мебельных проектах, а также в строительной и ювелирной индустриях. Возможность показать товар в реальном окружении прямо через браузер повышает доверие клиентов к продукту.

Алексей Ткаченко Основатель сервиса управления 3D‑моделями Site3D Configurator

Как AR помогает SEO

Дополненная реальность выделяет сайт на фоне конкурентов и улучшает его метрики, а именно: 

1. Повышает конверсию и CTR

2. Увеличивает вовлечённость и улучшает пользовательский опыт

Российские AR‑сервисы: плюсы и минусы 

Как на отечественном рынке выбрать платформу для показа 3D‑моделей на странице с поддержкой AR? Вместе с основателем сервиса управления 3D‑моделями на сайте Site3D Configurator Алексеем Ткаченко мы сравнили популярные сервисы, которые позволяют демонстрировать свой товар через браузер, кастомизировать его под индивидуальные предпочтения покупателей и примерять в реальном окружении.

Site3D Configurator

Объединяет создание как обычных 3D‑обзоров, так и 3D‑конфигураторов с возможностью показа товара в дополненной реальности. 

Позволяет менять цвета, текстуры и комплектацию на сайте, а затем просматривать выбранную конфигурацию в дополненной реальности через смартфон. В AR‑режиме покупатель может продолжить конфигурировать продукт под свои пожелания во время виртуальной примерки. Дополненная реальность активируется по QR‑коду, ссылке или через кнопку в 3D‑просмотре на сайте.

Плюсы:

• не требует специальных знаний;

• поддерживает множество форматов: glb, gltf, usdz, fbx, stl, obj, 3ds, 3dm, 3mf, dxf, iges, igs, step, stp, brep, ifc, dae, kmz;

• простой и понятный интерфейс загрузки и настройки моделей;

• лёгкая интеграция с любым сайтом;

• работает на мобильных устройствах без приложения;

• свой AR‑движок, встроенный в сервис;

• нет проблем с оплатой;

• единый интерфейс на разных платформах (Android и iOS);

• модель моментально появляется в дополненной реальности из виджета на сайте (не нужно ждать дополнительной загрузки);

• реалистичная визуализация товара как в 3D‑обзоре (товар в режиме AR выглядит одинаково по сравнению с тем, что пользователь видит на сайте);

• возможность взаимодействия с 3D‑конфигуратором в дополненной реальности;

• поддерживает переключение разных анимаций.  

Минусы:

• после тестового периода на бесплатном тарифе есть ограничение на минуту просмотра (затем 3D‑виджет становится неактивным). 

Стоимость начинается от 550 руб. за месячную подписку. Для охвата большинства возможностей сервиса будет достаточно тарифа «Конфигуратор». Его цена — 4 тыс. руб. в месяц. Для всех тарифов действует 20‑процентная скидка при оплате годовой подписки.

MyWebAR

Международная no‑code‑платформа, ориентированная на запуск AR‑контента в браузере. Собирает сцены, добавляет кнопки, анимации и интерактивные элементы. AR активируется через QR‑код или ссылку.

Плюсы:

• работает на мобильных устройствах без приложения;

• удобный визуальный редактор;

• есть бесплатный тариф, но с большими ограничениями.

Минусы:

• не все функции (например, динамическая смена материалов) доступны в AR;

• некоторые браузеры на Android ограничивают AR‑возможности сервиса;

• оплата тарифов недоступна стандартными способами из РФ;

• стоимость начинается от 25 дол. в месяц и достигает 959 дол. на максимальном тарифе.

Sketchfab

Одна из самых известных платформ для публикации 3D‑моделей. Встраивает интерактивную модель на сайт через iframe и активирует просмотр в AR на iOS или Android. Пользователи могут крутить, приближать и рассматривать её прямо в браузере.

Плюсы:

• простая интеграция на сайт;

• доступен бесплатный тариф, но с ограничениями на число загружаемых моделей и логотип сервиса;

• есть своё сообщество — площадка предоставляет возможность дизайнерам выкладывать свои работы, в том числе и за плату.

Минусы:

• в дополненной реальности нельзя менять материалы или комплектацию, так как AR‑просмотр делегируется системным средствам, встроенным в мобильные ОС;

• для создания 3D‑конфигуратора потребуется программирование;

• трудно оплатить из России;

• стоимость платных тарифов начинается от 15 дол. в месяц.

Vectary

Облачная платформа, которая совмещает 3D‑редактор, визуализатор и конструктор сцен с возможностью публикации модели в AR. Всё работает в браузере.

Плюсы:

• свой 3D‑редактор сцены, материалов, освещения и окружения;

• поддержка вариантов конфигурации — можно задать разные цвета, материалы или элементы модели, а затем дать пользователю переключаться между ними;

• поддерживает совместную работу и облачное хранение;

• бесплатный тариф для базовых моделей. 

Минусы:

• в качестве AR используются Quick Look (iOS) и Scene Viewer (Android), которые поддерживаются не всеми браузерами и не позволяют менять конфигурацию модели;

• при встраивании в сайт иногда требуются навыки вёрстки;

• сложности с оплатой в РФ;

• стоимость платных тарифов начинается от 15 дол. в месяц.

8th Wall

Продвинутая платформа для WebAR‑разработки. В отличие от no‑code‑конструкторов, 8th Wall — это полноценная среда, где можно создавать интерактивные AR‑сцены с произвольной логикой, анимацией, физикой и взаимодействовать с окружающим миром.

Плюсы:

• работа с геолокацией — можно привязывать 3D‑объекты к местам на карте;

• поддержка распознавания изображений и поверхностей;

• возможность строить сцены на Three.js, A‑Frame, Babylon.js и других фреймворках. 

Минусы:

• требует опытных разработчиков;

• ориентирована на корпоративный сегмент;

• есть ограничения для России при оплате и использовании некоторых сервисов;

• тарифы начинаются от 99 дол. в месяц для индивидуальных разработчиков, а корпоративные лицензии — от нескольких сотен долларов.

Google <model‑viewer>

Бесплатная библиотека для встраивания 3D и AR в сайты.

Плюсы:

• бесплатный инструмент с открытым исходным кодом.

Минусы:

• необходимы навыки программирования;

• нет готового визуального редактора — всё делается через код;

• поддерживает только формат gltf и usdz;

• для AR используются Quick Look (iOS) и Scene Viewer (Android), что не позволяет динамически менять конфигурацию модели во время виртуальной примерки. 

Ещё о способах создавать контент для SEO 👇

Как создать rich‑контент для маркетплейсов 

Что такое SEO‑текст и как его писать 

Где брать картинки для сайта