Кейс агентства Art Promo

Как мы поднимали сайт шпунтовой компании с 37 позиции в ТОП Яндекса.

В июне 2020 года к нам обратилась компания «Экоторг М», которая занимается продажей шпунта. К услугам компании относятся все виды шпунтовых работ, от проектирования до монтажа и демонтажа шпунтовых стенок. В многообразии товаров и услуг заключалась основная сложность проекта.

Первым этапом стратегии продвижения был сбор семантики с анализом всех кластеров. Мы хотели понять, как должна выглядеть идеальная страница под каждый запрос, и доработать сайт.

Мы внедрили много доработок и отслеживали рост позиций и трафика после каждой. Некоторые разделы делали с нуля. Например, создали полноценный каталог по шпунту Ларсена с удобной системой фильтрации. Обо всём расскажем подробно в этом кейсе.

Сбор семантического ядра

Всю работу по сбору семантического ядра мы делали с помощью сервиса Топвизор:

1. Собрали семантику с учётом масок для сбора по каждому разделу. Например, раздел «Лидерное бурение» – маски «лидерное бурение», «бурение лидерных скважин» и др.
2. Кластеризовали – в результате семантика распределяется автоматически по группам.

До того, как мы начали работу над сайтом, видимость по основной группе ключевых запросов составляла 5%, а более-менее частотные запросы были далеко за пределами ТОП-10:

Анализ конкурентов и работа со структурой

После проведения анализа конкурентов и кластеризованной семантики, мы поняли, что структура сайта не охватывает все кластеры запросов и нуждается в доработке. Учитывая разнообразие предлагаемых товаров и услуг, мы разработали максимально широкую гибридную структуру и на её основании создали новые посадочные страницы.

Благодаря новой структуре сайта мы охватили максимальный объём семантики. Структура постоянно дорабатывается, так как у компании широкий спектр услуг. Сейчас в разработке страницы по покраске металлоизделий, шпунта и труб.

Анализ сильнейших конкурентов по запросам «шпунт» и «шпунт ларсена» привёл к пониманию, что одно из их преимуществ – это каталог товаров. Поэтому мы разработали полноценный каталог шпунта с удобной фильтрацией. До этого ассортимент на сайте выводился списками на статичных страницах.

Реализация каталога дала нам самый ощутимый прирост как в видимости, так и в целевом трафике на сайт с начала октября:

Оптимизация контентных и технических факторов

С помощью инструмента «Анализ сайта» в Топвизоре мы выявили страницы с мета-тегами и заголовками, которые нуждались в доработке. Была получена информация, на каких страницах нужно оптимизировать мета-теги. Исправляли 2 проблемы:

1. Title составлены без учёта ключевых запросов.
2. Description не прописаны, хотя они могут влиять на кликабельность сниппета.

После создания каталога мы добавили на сайт большое количество карточек шпунта. Нюанс в том, что разные марки шпунта отличаются между собой только размерами и техническими характеристиками. Поэтому было трудно сделать качественное, подробное и уникальное описание для каждой позиции. В итоге карточки товаров содержали только общую техническую информацию. Это привело к появлению низкокачественных страниц на сайте в ноябре 2020 года.

Чтобы это исправить, мы сделали объемные и уникальные описания для основных карточек шпунта, которые имели хоть какую-то частотность в выдаче. Остальные скрыли от индексации. В результате позиции вернулись, а сейчас сайт занимает ещё более высокие места, чем до вылета:

11.11.2020 виден вылет из-за фильтра Яндекса по НКС.

Юзабилити и коммерческие факторы

Переработали шапку и подвал сайта. Изначально в шапке были только логотип, телефон и меню. Для улучшения коммерческих факторов ранжирования, мы добавили адрес, режим работы, поиск по сайту, кнопку заказа звонка, e-mail, ссылки на социальные сети и мессенджеры, выбор города. Поскольку компания «Экоторг М» работает по всей России мы проанализировали спрос на шпунт по регионам и создали сеть поддоменов, которая хорошо себя показала.

В шапку добавили ссылки на прайс-лист и калькулятор расчёта стоимости шпунта. Калькулятор мы реализовали с нуля:

Переработали структуру навигации. Ранее вместо меню была кнопка-гамбургер: чтобы увидеть меню пользователь нажимал на кнопку. Сейчас достаточно просто навести курсор на пункт меню:

Добавили хлебные крошки на все страницы сайта для удобства посетителей. Они относятся к контентным факторам ранжирования и повышают юзабилити.

До того, как мы начали работу, сайт выглядел как набор устаревших страниц: полотна текста, изредка разбавляемые фотографиями. Это снижает поведенческий фактор, а ведь именно он является главным фактором ранжирования для Яндекса. Поэтому для всех страниц услуг мы сделали информативные первые экраны с офферами, преимуществами и формами захвата.

Работаем над дизайном страниц услуг. Наша задача – улучшить восприятие контента пользователями, повысить удобство сайта для них и расставить акценты для повышения продаж.

Пример старого вида

К какому виду хотим прийти

Результат

Результатом работы стал стабильный ТОП-10 по всем ключевым запросам:

Рост позиций и видимости по основным ключевым запросам:

Как работы над SEO отразились на трафике сайта

Мы сделали сайт ecotorgm.ru лидером в нише шпунтовых работ в поисковой системе Яндекс в ЦФО и Санкт-Петербурге.

Ключевую роль в продвижении сыграл анализ конкурентов, изменение структуры сайта и готовность клиента к масштабным изменениям в проекте.

Вопросы по кейсу можно задать комментариях.