Как структура и каннибализация влияют на позиции сайта

Расскажем о том, как мы поднимали сайт склада хранения личных вещей с 26 места на 4 в Яндексе.

К нам обратилась компания «Кладовая № 1», оказывающая услуги по аренде персональных складов в Москве. К их услугам относится хранение мебели, бытовой техники и прочих крупногабаритных вещей на время ремонта, переезда, или просто в несезон.

Летом, когда сайтом занималась другая компания, началось сильное падение по всем позициям, и видимость сайта упала практически до нуля. Видно было, что с сайтом пытались что-то делать, но даже затормозить падение не получалось.

Из-за всех нововведений Яндекса в алгоритме YATI пришлось протестировать множество гипотез, но в итоге мы нашли проблему. Дело было в структуре сайта и каннибализации. Решив эти проблемы, мы добились стабильного ТОПа по основным частотным запросам:

Этапами работы и результатами поделимся в этом кейсе.

Сбор семантического ядра

Всю работу по сбору семантического ядра мы делали с помощью сервиса Топвизор.

Собрали семантику с учётом масок для сбора по каждому разделу. В качестве масок мы взяли как имеющиеся на текущем сайте разделы, так и разделы на сайтах конкурентов. К примеру, это были «Склад для вещей», «Аренда боксов», «Хранение вещей», «Камеры хранения».

Кластеризовали. В результате семантика распределяется автоматически по группам:

Первичный технический и контентный аудит сайта

Каких-либо других проблем с контентом также обнаружено не было.

Анализ конкурентов и работа со структурой

Из-за того, что ещё совсем недавно сайт находился в ТОПе, мы не поняли сразу, что причина крылась в гиперболизированной структуре. Нам понадобилось время на изучение и актуализацию структуры. Как оказалось в дальнейшем, это был основополагающий момент, который привёл к отличным результатам по росту позиций.

Конкурентов мы использовали в первую очередь для построения оптимальной блоковой структуры посадочных страниц. В первую очередь, мы старались найти конкурентов не только с высокими позициями, но с наибольшей динамикой роста.

Предпочтение отдавалось наиболее молодым конкурентам, за короткий срок подвинувшим в ТОПе более старые и авторитетные сайты.

К примеру, после анализа на главную страницу мы добавили блоки:

• калькулятор;
• фотогалерея складовки;
• адреса складов;
• отзывы.

Работа над релевантностью посадочных страниц

Важным этапом работы была работа над текстовой релевантностью. Мы прорабатывали её в двух направлениях:

• в ширину – расширение семантики с помощью LSI, биграмм и ключей;
• в глубину – работа с естественностью текста по закону Ципфа (читабельность, частотность употребления слов в тексте), плотностью ключей, заспамленностью и т. д.

Таким образом можно получить очень релевантный документ, который с большой вероятностью займёт ТОП-10, при условии, что на сайт не наложен понижающий фильтр.

Мы проработали несколько разделов, но не получили никакого результата. Это показало, что проблема всё-таки находится глубже, и стоит возвращаться к изучению структуры.

Что было не так со структурой

Изначально мы посчитали, что отдельная посадочная под каждый частотный кластер будет эффективным решением. Так считали в своё время и разработчики данного сайта. Как оказалось, летом ситуация в выдаче Яндекса поменялась.

Мы выяснили, что у конкурентов, стабильно занимающих высокие позиции в течение длительного времени, основная часть наиболее частотных запросов принадлежит непосредственно главной странице:

• хранение вещей;
• аренда склада для хранения;
• кладовка и т. д.

У нас же на сайте были отдельные страницы под услуги хранения (главная страница), под склад, под аренду боксов и т. д.

В итоге мы приняли решение скрыть от индексации все страницы, вызывающие хотя бы небольшие подозрения в своей целесообразности. Делали мы это с помощью директивы <meta robots>.

Кроме того, мы скрыли от индексации те страницы, которые вызывали сомнения по качеству наполнения (мало текста или смысловая схожесть с другими имеющимися разделами). В итоге «под нож» ушла половина страниц сайта.

Закрытые от индексации страницы начали выпадать из индекса начиная с 01.03.2021. Отследить результат можно на графике видимости сайта по основным ключам:

С недавних пор Яндекс переименовал фильтр «Недостаточно качественные страницы» в малозначимые. Теперь сайты пессимизируются не только за страницы с низкой уникальностью в рамках продвигаемого домена, но и просто с недостаточным качеством контента. Если раньше это не несло особых последствий для Яндекса, то начиная с лета 2020 года на качество всех страниц сайта следует обращать особое внимание.

В рамках данного сайта также имела место так называемая «каннибализация» – когда одному запросу отвечают по сути несколько разных страниц. В итоге сайт вынужден конкурировать сам с собой. А какая страница релевантная по разным запросам одного кластера решает поисковая система.

Как определить каннибализацию

Понять, что на сайте проблемы с каннибализацией ключевых запросов, можно по следующим признакам:

• В выдаче по одному и тому же запросу выводятся разные страницы. Это когда одному ключевому слову соответствуют несколько страниц.

У нас было две страницы, которые отвечали на запрос "аренда личного бокса". Обе страницы были видны в поиске по одному и тому же запросу. В этом случае робот не понимает, какую из двух страниц на самом деле нужно показывать, потому что они обе релевантны запросу.

Необходимо следить за тем, чтобы поиск показывал именно ту страницу, которую вы считаете целевой.

Это можно отследить в Топвизоре. Для этого на странице Проверка позиций или Поисковые запросы установите URL как целевой.

Как установить URL в качестве целевого

После этого вы сможете смотреть историю изменений релевантной страницы по запросу, если такое произойдёт, а также сортировать список запросов по релевантным и нерелевантным целевым страницам:

• Сильные скачки позиций.

Как правило, это случается из-за смены релевантных страниц в выдаче.

Историю изменений релевантных страниц тоже можно отследить в Топвизоре. После того, как вы установили целевой URL для запроса, внутри ячейки с позицией появится уголок. Он уведомляет о том, что произошло изменение релевантной страницы сайта в поисковой выдаче (по определённому запросу в определённой поисковой системе):

• Резкое снижение трафика на целевых страницах.

Влияние проделанной работы на трафик

Подобный рост видимости сразу же привёл к взрывному росту трафика:

Посмотреть динамику позиций можно в отчёте по проекту kladovaya1.ru

Если у вас остались вопросы по кейсу, задавайте их в комментариях.