ТОП-27 публикаций о SEO со всего интернета за апрель

В апрельском дайджесте: пошаговый гайд по улучшению сайта, скрипт для работы с семантическим ядром в Таблицах, много рекомендаций для контента от Google, а также кейсы из разных ниш (мебельной, медицинской) и многое другое.

Где ещё продвигаться, кроме Google и Яндекса

Статья Джека Ротгара на vc.ru

Помимо Google, Bing и Яндекса, существуют Baidu, Naver, Seznam… И много других. В некоторых странах они популярнее Google.

Зачем знать актуальную долю рынка поисковых систем для разных стран:

• чтобы анализировать регионы, где Google не является единственной доминирующей поисковой системой;

• чтобы объяснять клиенту, почему в коммерческом предложении на продвижение указаны конкретные поисковые системы;

• чтобы увеличивать эффективность SEO-продвижения и повышать лояльность клиента.

В статье — о том, какими методами проверять популярность поисковых систем в разных странах.

Как проводить анализ ссылочной массы сайта

Статья в Топвизор-Журнале

Ссылочная масса (ссылочный вес / ссылочный профиль) — это совокупность ссылок, которые ведут на определённый сайт. Она является одним из важных факторов, влияющих на ранжирование сайтов в поисковой выдаче.

Ссылки бывают разными: техническими, справочными, социальными, вечными, крауд-ссылками.

Какое количество каких ссылок нужно, как составить ссылочный профиль, какие и зачем нужны анкоры — в нашей статье.

Нужно ли для продвижения покупать ссылки, и если да, то какие

Пост на канале «Бухта Карбышева»

Нужно ли покупать ссылки, и если да, то какие? Иными словами, работают ли ссылки для SEO? Если да, то какие факторы ссылок учитываются?

Можно учитывать множество факторов — и нужно, особенно если сомневаетесь насчёт конкретной ссылки. А можно задать себе три вопроса:

В посте — почему и как это работает.

Как Google определяет приоритетность ссылок в 2023 году

Статья Сайруса Шепарда на ZYPPY

Google учитывает вес не только первой ссылки — то есть не только First Link Priority, но и Selective Link Priority.

Например, изображение и первая ссылка для ПС одинаково важны (речь о первых двух ссылках):

А вот когда есть два текста и одно изображение, второй текст ПС уже не включает:

Разбор разных случаев, выводы и другие подробности, как Google приоритизирует ссылки, — в статье (на английском языке).

Как использовать раздел «Внешние ссылки» в Вебмастере

Пост на канале Максима Котёнкова

Теперь в этом разделе показываются битые внешние ссылки.

Что нужно с каждой из них делать:

1. Проанализировать. Если ресурс хороший, то ссылку нужно восстанавливать.

2. Восстановить ссылку. Есть 2 способа:

   1. Написать владельцу ресурса и попросить заменить ссылку.

   2. Сделать редирект внутри нашего сайта с удаленной страницы на подходящую по смыслу, анкору, теме статьи.

Подробности, обсуждение и примеры — в посте и комментариях.

Как создавать полезный и заслуживающий доверия контент

Статья Google для разработчиков

Google старается предлагать пользователям в первую очередь полезные и заслуживающие доверия материалы. Это ресурсы, которые ориентированы на людей, а не на улучшение позиций сайта в результатах поиска Google.

Чтобы создавать такой контент:

• следите за качеством: больше ли пользы в вашей статье, чем в других на эту же тему, качественны лм заголовки, нет ли в контенте ошибок;

• проверяйте, достоверна ли информация: пользуется ли доверием сайт, нет ли в контенте фактических ошибок;

• делайте страницы удобными для использования;

• в создании контента опирайтесь на приоритет для пользователя, а не ПС;

• следуйте принципам E‑E‑A‑T: следите за тем, кто, как и почему создал контент.

Подробнее о том, какие вопросы задавать себе на каждом этапе создания такого контента, в инструкции Google.

Как Google боролся со спамом в 2022‑м и что будет в 2023‑м

Статья Google для разработчиков

Перевод и выжимка с канала «АлаичЪ про SEO, бизнес и не только»

Google утверждает, что «значительная часть индексируемых страниц является спамом». Поэтому появился и постоянно обновляется алгоритм SpamBrain. Вот что он может:

• обнаружил в 5 раз больше спам‑сайтов по сравнению с 2021 годом. На данный момент более 99% переходов из поиска ведут на нормальные (не спамные) сайты;

• обнаружил в 50 раз больше сайтов, созданных для ссылочного спама (продажа ссылок, ссылочные фермы) по сравнению с прошлым апдейтом годом ранее;

• улучшил в 10 раз обнаружение взломанных сайтов, содержащих спам.

Ещё больше о SpamBrain — по ссылкам.

Ответы на вопросы о SEO от Google

Статья Google для разработчиков

Перевод на канале noindex, nofollow

Иногда Google выдаёт ошибку «Google не удалось определить заметное видео на этой странице» (“Google could not determine the prominent video on the page”).

Вот что с этим делать, согласно рекомендациям Джона Мюллера с мартовского SEO Office Hours.

Нужно взглянуть на пару таких страниц, чтобы определить, стоит ли вносить исправления. Может оказаться, что так и должно быть. Заметным называется видео, которое отображается первым при загрузке страницы, так как располагается на видимой части (above the fold) страницы. Это видео должно быть подходящего размера, не слишком большим и не слишком маленьким.

То есть если код с видео не попадает в первый экран, это и приводит к ошибке. Её нужно исправлять.

Что делать, чтобы сайт «пришёл в себя» после мартовского Google Core Update

Пост Тони Хилла в Twitter

Перевод на канале noindex, nofollow

Один из веб‑сайтов Тони Хилла восстановился после Core Update в марте 2023 года, пострадав от апдейта в мае 2022‑го.

Вот что автор реализовал между апдейтами:

• в 3 раза увеличил количество категорий WordPress, добавил их в основную навигацию и разрешил индексировать;

• добавил множество подкатегорий, которые сделали «хлебные крошки» более «глубокими» для многих статей;

• создал раздел «Спросите эксперта» и начал заполнять его статьями по одному распространенному вопросу с подробным ответом.

Что ещё делал автор и к каким результатам это привело — в посте в Twitter (на английском) или в телеграм‑канале noindex, nofollow (на русском).

Как в Google ранжируются полезные статьи

Статья Google для разработчиков

Перевод на канале noindex, nofollow

Система отзывов Google нужна, чтобы оценивать полезность статей, которые дают какие‑либо советы и рекомендации.

• Система отзывов не оценивает отзывы третьих лиц, например пользовательские отзывы на странице продукта или услуги.

• Если у вас не так много отзывов (много — это когда они составляют действительно существенную часть сайта, а не единицы процентов), оценка всего сайта, скорее всего, не произойдет.

• Распространяется на следующие языки: английский, испанский, немецкий, французский, итальянский, вьетнамский, индонезийский, русский, голландский, португальский, польский.

Подробности в статье Google.

Как увеличить органический трафик в Яндексе в два раза за полгода

Статья Ant‑Team.ru на vc.ru

Клиент Ant‑Team оказывает услуги печати на футболках и толстовках. На старте выдвинули гипотезу о том, что на сайте не проработана семантика.

Сайт клиента не является интернет‑магазином — просто создать тысячу страниц под каждый кластер было нельзя. В структуре сайта должны были быть только коммерческие страницы. Поэтому были отобраны кластеры с учётом оказываемых услуг и проработаны коммерческие и текстовые факторы на новых посадочных страницах.

Результаты за год на графике. Зелёным показана информация в Google, жёлтым — в Яндексе.

В статье полное описание, как все было сделано. Если у вас похожая ниша, можно брать и применять.

Как продвигать локальный бизнес, когда конкуренты повсюду

Пост на канале Максима Котёнкова

В Москве метро — главная геопривязка к местности. Продвижение в нише школ английского языка означает борьбу с картами, агрегаторами, местными игроками.

Цель клиента (школа английского языка в районе Новопеределкино) — перебить агрегаторы, поэтому важно создать приятный и не забитый текстом сайт для людей. Просадка по поведению пользователей будет фатальной.

Результат работы следующий:

• сайт в ТОП‑10 по 83 % запросов;

• по 20 % — в ТОП‑3.

В посте — что для этого делали.

Как работать с изображениями и alt‑текстами к ним: чек‑лист

Пост на канале DrMax SEO

Чек‑лист по работе с изображениями:

• Нет ли на сайте битых изображений?

• Используете ли вы для семантической разметки <img> или <picture> с несколькими вариантами размеров экрана для адаптивных изображений?

• Не используете CSS для отображения изображений, которые намерены проиндексировать?

• Используете описательное имя файла и alt‑текст для каждого изображения?

• Применяете атрибут alt для указания пустого альтернативного текста у изображений шаблонов?

• Избегаете переспама ключами в alt‑тексте или копирования и вставки предложений целиком (из контента)?

• Используете ли alt‑текст у картинок‑ссылок (чтобы Google смог получить больше информации о странице, на которую вы ссылаетесь)?

• Имеется ли sitemap.xml для изображений, чтобы предоставить Google больше информации об имеющихся на сайте изображениях?

• Используете ли атрибут title для предоставления дополнительной информации о изображении?

• Избегаете типовых имен файлов, таких как “image1.jpg”, или излишне длинных наименований?

• Используете ли вы стандартные форматы изображений, такие как JPEG, GIF, PNG, BMP и WebP, и соответствует ли расширение имени вашего файла его типу?

• Оптимизируете ли формат изображения в зависимости от его назначения на странице (например, JPEG для фотографий, PNG для логотипов/иконок с прозрачным фоном)?

• Оптимизированы ли у вас размеры изображений (не более 200–300 Кб) для быстрой загрузки страницы?

• Достаточно ли быстро грузятся изображения? Не стоит ли вынести их на CDN?

• Избегаете ли изображений с низким качеством или разрешением, которые могут негативно сказаться на пользовательском опыте?

• Применяете теги <figure> и <figcaption> для категоризации изображений (не обязательно)?

• Предоставляете ссылки на источник и/или разрешения на использование?

• Избегаете ли использования изображений с неприемлемым содержанием или тематикой, которые могут оскорбить или негативно повлиять на аудиторию?

• Предоставляете ли возможность для увеличения или уменьшения размера изображения для удобства просмотра пользователем (крайне важно для коммерции)?

• Проверяете ли изображения (после верстки контента) на наличие ошибок, искажений или несоответствий ожидаемому результату?

В посте всё об alt‑текстах.

Как увеличить обороты мебельного сайта в 2,5 раза

Статья Дмитрия Михайлова на vc.ru

Пост на канале Shakin.ru

SEO‑приёмы, которыми можно спасти топовый мебельный сайт от снижения оборота:

• раскрытие структуры сайта;

• оптимизация страниц по 3 уровням;

• структурное внедрение униграмм и биграмм в фильтры и характеристики;

• улучшение сниппетов;

• микроразметка.

В статье и посте подробнее о том, что и как делать.

Зачем нужна «Электронная коммерция» в Яндекс Метрике

Пост на канале Максима Котёнкова

Электронная коммерция — одна из специальных возможностей Яндекс Метрики для работы с сайтами. Зачем внедрять электронную коммерцию (ЭК) — 3 сценария:

1. Просела выручка, а трафик и количество лидов в норме.

Без ЭК — ищем информацию в аналитике.

С ЭК — составляем отчет по страницам входа, видим просадку, исправляем.

2. Клиент занят и не может собрать данные о популярных товарах на сайте.

Без ЭК — пробуем оценивать просмотры страниц, частоту по Вордстату.

С ЭК — заходим в раздел «Популярные товары».

3. Нужна защита от скрутки ПФ без просадки по выручке.

Без ЭК — просим доступы к CRM, просим клиента ежедневно предоставлять данные.

С ЭК — заходим в Яндекс Метрику и сами смотрим.

Подробности и обсуждение этой тактики — в посте.

Как упростить работу с семантическим ядром с помощью скрипта для Таблиц

Пост на канале Максима Котёнкова

Скрипт для Google Таблиц, который проставляет ссылки на кластеры запросов и упрощает работу с ядром сайта. Вот как им пользоваться:

1. Разместите ядро на первом листе.

2. Разместите названия групп запросов запросов в первой колонке.

3. Вторым поставьте лист, где надо проставить ссылки. Потом можно перенести его.

4. Выделите диапазон ячеек, в которые нужно проставить ссылки.

В посте файл со скриптом и видео, как выглядит его работа.

Что такое канонизация контента и зачем она нужна

Пост на канале DrMax SEO

Множество сайтов теряют тонны трафика из за неправильной канонизации контента.

Канонизация — важный элемент оптимизации сайта с точки зрения SEO. Она позволяет избежать дублирования контента и указать предпочтительный URL для поисковых систем.

Использование канонизации практически всегда обязательно для страниц с параметрами, дублирующихся страниц с одинаковым содержимым, страниц с мультиязычным контентом.

Вот как быстро проверить свои канонические теги:

1. Проверьте само наличие канонического тега на странице.

2. Убедитесь, что канонический URL соответствует предпочтительному URL для поисковых систем.

3. Проверьте правильность настройки атрибута rel="canonical".

4. Убедитесь, что канонический URL не заблокирован в robots.txt.

5. Проверьте, что каноническая страница существует, работоспособна и отдает ответ 200.

6. Проверьте наличие hreflang‑элементов для мультиязычного контента.

7. Отслеживайте изменения в трафике и рейтинге сайта после внесения изменений в канонизацию.

Больше подробностей и рекомендаций — в посте.

Как продвигать молодые сайты: гайд

Запись эфира Андрея Буйлова

Запись прямого эфира на тему «Продвижение молодых сайтов». Автор рассказал:

• как стартануть быстро;

• как не попасть под санкции на старте;

• что реально важно на старте, а что бесполезно;

• как «состарить» сайт;

• как, кому и зачем использовать контент‑маркетинг.

Подробности — в видео.

Как защитить сайт от негативной накрутки поведенческих факторов

Пост на канале Shakin.ru

Вебинар Михаила Шакина с Артёмом Акуловым. Разобрали:

• как защитить сайт от негативной накрутки ПФ;

• как использовать Cloudflare для защиты от накрутки поведенческих;

• как проводить проверку всех запросов с IPv6;

• как работать с переходами по http;

• чем еще может быть полезен Cloudflare;

• как работать с сервисом Antibot Cloud;

• что точно не поможет в борьбе с накруткой.

В посте ссылки на полную и сокращённую версию вебинаров.

Как развиваться в SEO: план на 5 лет

Пост на канале Shakin.ru

Вебинар Михаила Шакина и Юрия Никулина. Разобрали:

• как больше зарабатывать в SEO;

• куда развиваться дальше, если достигли потолка;

• какие скиллы качать;

• какому специалисту будут платить выше рынка;

• какое SEO станет нужным, как перейти в сферу SEO PM.

Также разобрали примеры работы SEO PM: a/b, stories, инклюзивность. Обсудили стратегию в развитии SEO‑специалиста на 3–5 лет, а ещё грейдовую систему, вертикальный и горизонтальный рост, смещение профессии.

Ссылка на вебинар на разных площадках — ВК, YouTube, Дзен, Rutube — в тексте поста.

Как улучшить сайт: подробный видеогайд

Видео на канале Александра Ожгибесова

В видео разобрали:

• анализ коммерческих факторов: оценку бизнес‑модели сайта, конкурентной среды и показателей продаж;

• анализ факторов удобства: насколько легко и понятно пользователи могут использовать сайт;

• анализ факторов E‑E‑A‑T: насколько сайт экспертный и вызывает доверие.

Как всё это делать — в видео.

С 1 до 10 заявок в день за 4 месяца. Кейс компании, которая занимается остеклением

Статья Дмитрия Михайлова на vc.ru

Важно уже на этапе разработки подключить SEO‑специалиста, чтобы сайт начал работать не через полгода, а через 4 месяца увеличил поток заявок в 3 и более раз.

В этом проекте было не так: SEO‑работы проводились после разработки. Поэтому ожидаемо встала задача улучшить дизайн:

• сделать удобное меню с выпадающим списком;

• внедрить на главную страницу блок, где будут ссылки на основные категории;

• создать страницы: цены, оплата, доставка, схема проезда;

• реализовать калькулятор по всем видам работ.

С какими проблемами столкнулись при внедрении и к чему пришли в результате — в тексте статьи.

Какие поисковые роботы есть в Google

Статья Google для разработчиков

Пост 1 на канале noindex, nofollow

Пост 2 на канале noindex, nofollow

Новый бот GoogleOther — универсальный сканер, который может использоваться различными группами разработчиков для извлечения общедоступного контента с сайтов.

Например, его можно использовать для одноразового обхода для внутренних исследований и разработок.

GoogleOther всегда соблюдает правила robots.txt и использует те же диапазоны IP‑адресов, что и Googlebot.

Токен пользовательского агента: GoogleOther

Полная строка пользовательского агента: GoogleOther

Ещё больше о GoogleOther и других ботах Google в статье и постах.

Как продвигать фармпрепараты в поиске

Статья glider.agency на vc.ru

Продвижение в фармацевтической нише сложное. Здесь много ограничений из‑за законодательства, а путь клиента к покупке почти всегда нелинеен.

Поэтому нужно было:

• определить целевую аудиторию, понять ее потребности;

• отстроиться от конкурентов и рассказать покупателям о преимуществах продукта;

• нарастить присутствие бренда в информационном поле;

• с помощью качественного контента провести ЦА по всем этапам CJM — от формирования знания до первой покупки и дальнейшего взаимодействия с брендом.

В статье подробный пошаговый алгоритм, как всё делали.

Как презентовать SEO‑проекты руководству

Статья Бетан Винсент на MOZ

Чтобы эффективно презентовать проекты, нужно:

• обозначить тему встречи в самом начале;

• быть кратким;

• быть готовым к тому, что будут перебивать.

Краткая схема с рекомендациями:

В статье подробности и видеоинструкция по презентации проектов (на английском языке).

Что такое SEO Discovery и зачем это вам

Статья Адама Джента на The SEO Sprint

SEO Discovery — процесс, помогающий SEO‑специалистам мыслить более стратегически, получать поддержку от других команд и решать, над чем работать дальше.

В статье автор разобрал:

• проблемы традиционных SEO‑стратегий;

• что такое Discovery и почему это важно;

• что такое SEO Discovery и как работает;

• в чём его отличия от SEO‑стратегии.

Подробности в статье (на английском языке).