ТОП-24 публикации о SEO со всего интернета за август

Как работает Google: ещё одно объяснение

Структура результатов обычного поиска в довольно сложна, в том числе из-за использования машинного обучения. Даже сотрудники Google, работающие над алгоритмами ранжирования, не знают о весомости многих сигналов и точного взаимодействия между ними. 

Тем не менее каждому SEO‑специалисту важно ознакомиться со структурой поисковой системы, чтобы понять, почему хорошо оптимизированные страницы не ранжируются или, наоборот, почему кажущиеся короткими и неоптимизированными результаты иногда оказываются на вершине рейтинга. Так выглядит схема всех алгоритмов Google, которые влияют на ранжирование:

В статье Search Engine Land (на английском языке) — подробно о том, как же устроен поиск структурно.  

Как августовский апдейт Google повлиял на сайты

На канале «SEO без воды» изучили множество сайтов и вывели закономерности, которые связаны с Google August 2024 Core Update:

• Многие замечают, что пошло восстановление трафика на некоторых сайтах, пострадавших от апдейтов осени 2023‑го и весны 2024‑го.

• Выросли страницы со вхождением словоформ ключа в h1.

• Выросли страницы сайтов с огромным брендовым трафиком.

• Поднялись медленные страницы (в красной зоне pagespeed). 

• Поднялись молодые сайты (и в диапазоне до 1 года, и те, которым 1–3 года).

Какие ещё сайты выросли, а какие упали, — в статье. 

Топвизор врёт? Исследование разницы позиций в отчётах Яндекс Вебмастера и Топвизора

Позиции в сервисах аналитики, в том числе в Топвизоре, порой отличаются от тех, которые запрос занимает в выдаче или которые выдают отчёт Яндекс Вебмастера. 

Тем временем многие специалисты считают, что данные из «Мониторинга запросов» Вебмастера эталонные и, если позиции в сервисах проверки не совпадают с ними, значит, где‑то ошибка. Мы провели исследование и постарались определить, так ли это, почему это происходит и что это значит.

Спойлер: в отчётах Яндекса и Топвизора и правда бывают разные позиции, но это не означает серьёзных ошибок ни в одном из сервисов. 

Советы SEO‑специалистов по ссылочной стратегии после сливов Google и Яндекса

По следам недавних интернет‑утечек от поисковиков появилось множество мнений и рекомендаций, в том числе в отношении SEO‑ссылок. Но владельцу небольшого сайта может быть сложно сориентироваться в потоке информации и найти ответ на главный вопрос: стоит ли менять свой подход к ссылочному продвижению и если да, то как?

Rokee спросили практикующих SEO‑специалистов и экспертов по линкбилдингу о том, как сливы данных Google и Яндекса повлияют на работу с SEO‑ссылками. В статье — советы этих экспертов.

Как интернет‑магазинам получать больше продаж из поиска Яндекса

В блоге Яндекса для веб‑мастеров появилась небольшая инструкция о том, как использовать поиск для продаж.  

Рекомендации для интернет‑магазинов, чтобы лучше ранжироваться в поиске:

1. Следите за актуальностью вашего ассортимента, чтобы нужные покупателям позиции были в наличии.

2. Анализируйте цены в своей нише, запускайте акции и распродажи и передавайте данные о них.

3. Прорабатывайте карточки товаров, добавляйте в них информацию, которая может повлиять на решение о покупке: фотографии, описания, подробный заголовок, характеристики.

Ещё больше советов и пользы — в статье. 

Как пройти модерацию отзыва на Яндекс Картах

Отзывы на Картах нужны, чтобы показывать лояльность старых клиентов и привлекать новых. Но каждый новый отзыв появляется в карточке организации не сразу — сначала ему нужно пройти модерацию.

Глеб Андриишин рассказал, как пройти модерацию отзыва на Яндекс Картах и сколько времени это занимает: отзывы модерируются вручную, чтобы избежать потенциального мошенничества с ними. Все подробности — в видео. 

Как работает инструмент «Подбор запросов и анализ рынка» в Вебмастере

Амбассадор интернет‑площадок в Поиске Яндекса Михаил Сливинский рассказал, как работает «Подбор запросов и анализ рынка» в Вебмастере. В нём удобно подбирать целевые запросы, учитывая конкурентный ландшафт.

Сервис использует анонимизированные и агрегированные данные из потока запросов пользователей. В сервисе доступны данные за год (это скользящее окно в 12 полных месяцев). Статистики по запросам среднемесячные, пересчитываются ежемесячно. Такой подход позволяет находить даже запросы с резко выраженной сезонностью, которые были популярны, например, полгода назад. 

О недавних изменениях в сервисе и о том, как эффективно его применять — в посте Михаила. 

Что лучше для SEO‑анализа и продвижения — «софт» или «сервис»?

Под «софтом» обычно имеют в виду десктопное приложение. Оно устанавливается прямо на компьютер, и запустить его с другого устройства не получится.

«Сервис» — это облачная программа, доступная по сети. Все её данные и вычислительные мощности хранятся на сервере — их не нужно ставить на ПК и тратить место на диске. Достаточно залогиниться и начать работу.

Мы сравнили и выяснили, что лучше использовать для аналитики в SEO‑оптимизации. 

Как работают сканеры веб‑сайтов

Sirak Ghroyan подробно рассмотрел процесс веб‑сканирования и индексирования. Так, веб‑сканер — это программа или скрипт, который автоматически просматривает интернет, анализируя и индексируя веб‑страницы.

Также известные как веб‑пауки (web spider) или пауки‑боты (spiderbot), веб‑сканеры оценивают содержание страницы, чтобы решить, какой приоритет ей присвоить в своих индексах. Веб‑сканеры анализируют любую страницу в интернете и определяют, насколько она индексируема или ранжируема. Это в конечном итоге определяет вашу способность привлекать органический трафик.

В статье на vc.ru — почему важно делать сайты полезными не только для пользователей, но и для сканеров сайта.

Как проверять уникальность текста в 2024 году, а также понять, написан ли он ИИ

Николай Шмичков поделился подборкой актуальных инструментов для проверки уникальности текста в 2024 году. Учитывая возросшее использование ИИ, многие сервисы оказались несостоятельными в точной проверке текстов, написанных человеком. Поэтому он отобрал только те, которые прошли тесты и могут стать незаменимыми для работы.

В посте — сравнение этих сервисов, а также рассуждение о том, почему так сложно найти хороший AI‑детектор. 

Чек‑лист по запуску и ведению YouTube‑канала

Николай Шмичков  рассказал о том, как запустить YouTube‑канал для заработка:

• нужно ли создавать бизнес‑канал;
• как настроить теги и остальное;
• как установить иконку канала и какие расширенные настройки отрегулировать.

и многое другое.

Как создать грамотную структуру сайта: подробный гайд

Надёжная структура сайта должна лежать в основе любого программного или крупномасштабного SEO‑проекта.То, как ценность вашего сайта распространяется по всему сайту, имеет решающее значение для ранжирования. Сэм Партланд рассказал: 

• какую роль в структуре сайта играют хлебные крошки;

• как организовать контент «вокруг» сильной структуры;

• что выбрать — линейную структуру или вложенную;

• стоит ли устраивать переезд сайта, если нужно сильно поменять структуру.

Как организовать переезд сайта

Бэрри Адамс в статье для SEO for Google News рассказал о том, какие виды переездов сайта бывают. Оказывается, их как минимум 4:

1. Редизайн — при нём меняется HTML веб‑страницы.

2. Реструктуризация — меняется навигация по сайту и внутренние ссылки.

3. Перенос сайта на другую платформу — меняется технологический стек, HTML веб‑страницы, URL‑адреса.

4. Переезд — меняется имя хоста.

Подробно о каждом из этих видов и какой выбрать для своего проекта — в статье (на английском языке).

Как ссылки влияют на органические и локальные результаты поиска

Ссылки важны в продвижении, но так ли они важны, если вы ведёте локальный бизнес? Moz провели исследование и выяснили, что нет. Они добавили ссылку на локальный сайт на другой сайт, который довольно высоко ранжируется, и позиция локального сайта не очень‑то и выросла. Подробности и объяснения, а также рассуждения о том, где линкбилдинг действительно важен — в статье (на английском языке).

Как делать SEO для медицинской клиники

В продвижении медицины важен системный подход, когда воедино связываются SEO, SERM, SMM, контекстная и таргетированная реклама. Важно определиться с последовательностью и качеством работы каждого маркетингового инструмента, чтобы он занимал правильное место в воронке продаж и правильно отрабатывал бюджет на продвижение. 

Сергей Сморовоз и Алексей Паньшин обсудили проблемы рекламы в интернете и различные способы привлечения пациентов в клиники:

• как рекламировать медицинские услуги; 

• как привести пациентов в клинику; 

• где лучше размещать данные об услугах и что такое лидген. 

Подробности — в видео. 

Индексируются ли атрибуты изображений alt, и если да, то как их заполнять

Максим Котёнков ответил на вопрос подписчика: индексируются ли атрибуты alt изображений?

Смотрите сами:

В случае с фоновыми картинками alt можно не прописывать, но, как видите, всё индексируется. Вот когда точно нужно прописывать:

1. Изображение представляет ценность для поиска. Например, изображение товара, логотип компании, фотография автора.

2. Изображение влияет на релевантность документа. Например, графики в статьях. 

3. Изображение используется как ссылка и заменяет текст. 

Что делать с ненужными в поиске страницами

Михаил Сливинский рассказал, склеивать или запрещать к индексации страницы, которые не нужны в поиске. У каждого способа своя логика. 

Ненужные страницы можно и нужно разделить на несколько когорт:

1. Нежелательные в поиске страницы с чувствительными данными (заказы пользователей, etc) — к таким страницам стоит закрыть доступ авторизацией, чтобы ни поисковые роботы, ни случайные пользователи не смогли в принципе получить этот контент.

2. Страницы без контента, какой‑то технический мусор и другие страницы без шансов показаться в поиске — такие лучше просто запретить к индексации.

3. Страницы, являющиеся дублями (например, из‑за добавления CGI‑меток к урлу в рекламных системах) — стоит «подклеить» их сигналы к основному (каноническому) URL.

В статье ещё примеры, а также советы, в каком случае какой инструмент (директиву noindex, Clean‑param и прочие) использовать. 

ТОП‑3 направления для развития в SEO в 2024 году

Автор канала Hey, moneymaker! рассказал о нескольких направлениях, на которые нечасто обращают внимание, но если их прокачать, то SEO будет гораздо результативнее.  

1. Цена товара/услуги — ключевой фактор. Практика показывает, что выгоднее ставить более низкие цены: это влияет на поведенческие факторы. 

2. Репутация — что о вас знает Поиск и что узнает о вас пользователь, который захочет найти инфу о вас перед покупкой. Если много негатива, будут падать конверсия, расти отказы. То же влияет на поведенческие. Если репутации нет совсем, уверенность в услуге от проверенной (даже другими) компании победит риск обращаться к неизвестной конторе.

3. Понимаете ли вы свою ЦА. Если сайт продаёт сложное оборудование, то в карточке товаров должна быть техническая документация или описание с условиями доставки, гарантий и условиями работы с юрлицами. Ответ в том, кто находится на другой стороне продажи. Если решение о покупке принимает снабженец — это одно, если информацию ищет технический специалист — совсем другое. В идеале понимать и делать для всех. 

Больше подробностей и советов специалистам, как внедрить эти знания в работу — в посте.

Какие каналы B2B‑маркетинга использовать в 2024 году

Максим Котёнков рассказал в статье для «Бизнес‑секретов» про свою подборку маркетинговых каналов для ROMI свыше 1000% в B2B‑сфере. Вот что вас ждёт в статье:

• SEO — как органический поиск может стать вашим главным источником лидов;

• контент‑маркетинг — стратегии, которые работают в B2B;

• Яндекс Директ — тонкости настройки для максимальной конверсии;

• Телеграм — как использовать мессенджер для привлечения корпоративных клиентов;

• YouTube — видеомаркетинг, который продает в B2B.

В этой статье — результаты, цифры и кейсы.

Что даёт Pressfeed: реальный опыт

Pressfeed помогает экспертам получать упоминания в СМИ, чтобы прокачивать свой личный бренд, а также обратные ссылки на свой сайт/блог. Максим Котёнков поделился результатами работы с сервисом за месяц, в который было сделано 14 откликов в разные СМИ. Вот что ему удалось получить:

• гостевая статья с nofollow‑ссылкой — 1 шт.

• статья с dofollow‑ссылкой — 1 шт.

• комментарий с dofollow‑ссылкой — 1 шт.

• комментарий с nofollow‑ссылкой — 1 шт.

• комментарии без ссылок — 5 шт.

В посте — советы по работе с сервисом, рассуждения о результатах, а также о том, сколько времени было затрачено на такие результаты.

Как делать SEO в контент‑проектах, искать идеи и развивать бренд‑медиа

Glider — агентство стратегического контент‑маркетинга, которое помогает своим клиентам развивать блоги и бренд‑медиа, оптимизировать YouTube и в целом делать хороший контент. Мы взяли интервью у Ольги Маковей — руководительницы Glider. 

Поговорили о SEO и контенте, поиске идей, обсудили, всем ли нужно бренд‑медиа, а также то, как Топвизор помогает агентству в работе. В конце статьи — шаблон ТЗ для автора на создание SEO‑статьи. 

Забирает ли AI трафик у Поиска: исследование

Новое исследование Sonata показывает количество посещений Google (речь о десктопной выдаче) в месяц в сравнении с основными игроками в поиске с использованием искусственного интеллекта/LLM (ChatGPT, Claude, Perplexity и прочие). 

В мае 2024 года у Google было несколько больше посещений десктопов, чем в мае 2023 года (рост на 1,4%). В то время как у крупнейшего поисковика с искусственным интеллектом по этому показателю было 15,69 (рост на 42% по сравнению с предыдущим годом).

Возможно, вы думаете, что Google увеличил количество запросов с 16‑кратного до ~ 11‑кратного, но… здесь показаны только посещения, а не поисковые запросы. 

Рэнд Фишкин суммировал данные и разобрался, у кого в итоге больше поисковых запросов и посещений и что всё это значит.

Как генерировать нейротексты, которые приносят трафик

Роман Ковалёв рассказал:

• о принципах работы с нейросетями для генерации качественного, конвертируемого контента;

• какие инструменты использовать для генерации;

• как выбрать темы, на которые генерировать контент;

• о способах генерации, советах, проверке качества;

• в каких нишах генерация работает лучше всего.

В видео — небольшая лекция и разбор кейсов. А в описании к видео — ссылка на презентацию, на которую опирается спикер во время рассказа.

Как продвигать магазин одежды с учётом сезонности

Клиент кейса — крупный интернет‑магазин детской одежды. Большой ассортимент — более 15 000 товаров. Есть офлайн‑магазины во многих ТЦ Москвы.

В статье — максимально подробно о том, как определяли понятие сезонности бизнеса, SEO и их взаимосвязи, анализировали сезонные тренды в магазине одежды, выбирали ключевые слова и фразы в соответствии с сезонностью, а также объединяли все каналы трафика с учётом сезонности.