Анализ конкурентов в контекстной рекламе
Расскажем, как найти запросы, которые приносят конкуренту больше всего трафика с рекламы, и спрогнозировать цену клика и бюджет для своей рекламной кампании.
Предположим, что вы уже пользовались инструментом «Анализ конкурентов» в Топвизоре. Например, подсматривали за структурой конкурентов, искали похожие запросы для расширения семантики или собирали семантику с нуля.
Тогда вы могли заметить в интерфейсе вот эту переключалку:
![Переключение на рекламный отчёт в Анализе конкурентов](/controller/file/?src=/cloud/common/pages/secrets/competitor-ad/switch-ads-min.png&w=578)
По умолчанию вы видите в отчёте все подробности по анализируемому сайту или ключу в органике. А на самом деле уже купленный отчёт включает в два раза больше полезной информации, потому что отображает и все данные по рекламе. Надо только переключиться:
![Рекламный отчёт](/controller/file/?src=/cloud/common/pages/secrets/competitor-ad/ad-min.png&w=578)
Здесь собран список коммерческих запросов, по которым рекламируется сайт. К каждой фразе указана цена клика, тип рекламы, частота, получаемый трафик.
Это нужно для того, чтобы:
- оценить потенциал рекламного продвижения;
- спрогнозировать трафик и стоимость для клиента;
- найти наиболее актуальные запросы.
Но не только.
Поскольку отчёт может быть построен как по домену или странице сайта, так и по ключевой фразе, разберём, как применять каждый вид данных.
По домену
1. Смотрим, по каким запросам конкурент продвигается в рекламе, какая частота этих запросов, обращаем внимание на цену и количество кликов. Отсортируйте по количеству трафика, чтобы увидеть самые кликабельные запросы:
![Сортировка отчёта по трафику](/controller/file/?src=/cloud/common/pages/secrets/competitor-ad/traffic-sort-min.png&w=578)
Одновременно отфильтруйте по стоимости клика, чтобы найти самые дешёвые трафиковые запросы:
![Фильтр по стоимости клика](/controller/file/?src=/cloud/common/pages/secrets/competitor-ad/price-sort-min.png&w=578)
2. Смотрим самые трафиковые рекламные запросы у себя или у конкурента. Проанализируйте, можно ли пробиться по ним в топ выдачи, если написать качественный SEO-текст. Если да – вы сможете перехватить часть трафика из органики и сэкономить на рекламе:
![Фильтрация по словам в запросе](/controller/file/?src=/cloud/common/pages/secrets/competitor-ad/info-queries-min.png&w=578)
3. Отбираем наиболее перспективные запросы для рекламы в пределах нужного бюджета по стоимости клика и потенциальному трафику. На основе статистики составляем прогнозы для клиента:
![Поиск перспективных запросов для рекламы](/controller/file/?src=/cloud/common/pages/secrets/competitor-ad/cost-filter-min.png&w=578)
По ключу
1. Оцениваем стоимость и частоту по выбранному для рекламы ключу, смотрим лидирующего рекламодателя:
![Оценка поискового запроса в рекламе](/controller/file/?src=/cloud/common/pages/secrets/competitor-ad/query-report-min.png&w=578)
Сортируем по схожести и цене клика, чтобы найти похожий, но более дешёвый запрос, или запрос дороже, но более результативный:
![Поиск похожих запросов](/controller/file/?src=/cloud/common/pages/secrets/competitor-ad/similar-queries-min.png&w=578)
2. Смотрим похожие запросы, чтобы подобрать более удачный для этой или смежной тематики:
![Похожие запросы в рекламе](/controller/file/?src=/cloud/common/pages/secrets/competitor-ad/similar-search-min.png&w=578)
3. Оцениваем сезонность запроса и стоимость рекламы по этому ключу в разное время. Для этого открываем диаграмму и смотрим все нужные данные:
![Оценка сезонности](/controller/file/?src=/cloud/common/pages/secrets/competitor-ad/stat-query-min.png&w=578)
Напомним, что за эти данные дополнительно платить не нужно. Если вы когда-либо строили отчёт по какому-либо запросу, домену или странице, то отчёт по рекламе уже у вас есть. Просто переключитесь на данные по рекламе. Если вы забыли, то это вот тут:
![Переключатель для перехода в рекламный отчёт](/controller/file/?src=/cloud/common/pages/secrets/competitor-ad/reminder-min.png&w=578)
Переходите в Анализ конкурентов и пробуйте → https://topvisor.com/competitors/
Кстати, отчёты по сайту Додо и запросу “пицца купить москва” в Яндексе (Москва) стоили в сумме не больше 150 рублей. И это мы только данные по рекламе показывали, а сколько там всего в органике...