Чем целевая страница отличается от релевантной, и как их отслеживать в Топвизоре
В статье разберёмся, в чём разница между целевыми и релевантными URL, как следить за их совпадением и контролировать историю изменений в Топвизоре.
У каждой страницы есть целевой URL и релевантный. Если они совпадают — всё в порядке. Если нет — это может быть сигналом, что на сайте есть проблемы с индексацией, каннибализацией запросов или чем-то ещё.
В статье разберёмся, в чём разница между целевыми и релевантными URL, как следить за их совпадением и контролировать историю изменений в Топвизоре.
Что такое целевой URL и чем он отличается от релевантного
Целевой URL — эта страница, которую вы оптимизировали под конкретные запросы и которая по вашему мнению должна ранжироваться в поисковой системе по этим запросам.
Релевантный URL — это страница сайта, которая на самом деле ранжируется в поисковой системе по этим запросам.
Алгоритмы поисковой системы самостоятельно определяют наиболее релевантную страницу для того или иного запроса пользователей и выводят её в результаты поиска.
При правильной оптимизации сайта, эти URL совпадают — в поиске по конкретным запросам ранжируется целевая для них страница.
Если они не совпадают — это знак, что на сайте есть проблема с каннибализаций. Подробнее об этом мы рассказали в статье «Что такое каннибализация ключевых слов в SEO и как её избежать».
Как отслеживать целевые URL в Топвизоре
При несовпадении страниц вы можете заметить снижение трафика и позиций на целевой странице. Но обычно понижение страницы в выдаче происходит не сразу. Если вовремя заметить проблему, есть шанс, что вы успеете всё исправить. Поэтому рекомендуем отслеживать совпадение страниц при проверке позиций в Топвизоре, это бесплатно.
Сначала нужно настроить целевые страницы для запросов. Сделать это можно через инструменты «Проверка позиций» и «Поисковые запросы».
В Проверке позиций
В Проверке позиций инструменты отслеживания целевых и релевантных URL расположены колонкой слева от запросов.
![Панель отслеживания URL](/controller/file/?src=/cloud/common/pages/secrets/destination-url/match-url.png&w=578)
Если у запроса не назначен целевой URL, слева от него вы увидите серый прочерк. Нажмите на него и введите нужный адрес страницы.
![Назначение страницы в Проверке позиций](/controller/file/?src=/cloud/common/pages/secrets/destination-url/adding-destination-url-rank-tracker.png&w=578)
Если раньше вы уже проверяли позиции по запросам, но не назначали целевую страницу, обратите внимание на поле «Релевантный». Сюда Топвизор «подтягивает» страницу, которая ранжируется по этому запросу в ТОП-100 на данный момент. Если это и есть нужный URL, просто нажмите на стрелку справа от адреса.
Как сэкономить время при назначении целевых
Чтобы не назначать страницы для каждого запроса по отдельности, в Топвизоре есть возможность добавить один URL для всех запросов в папке или группе. Для этого выберите нужную папку или группу на панели сверху, а затем нажмите на самую верхнюю ячейку в колонке с отслеживанием релевантных:
Если ранее вы проверяли позиции и сайт был найден в ТОП‑100, то после назначения целевого адреса вы сразу увидите, совпадает ли он с релевантным: зеленая галочка — совпадает; красный крестик — не совпадает.
При несовпадении полезно разобраться с историей изменения релевантных.
![Как посмотреть историю изменения](/controller/file/?src=/cloud/common/pages/secrets/destination-url/url-history-button.png&w=578)
Вы увидите дату изменения, адрес и позицию, на которой ранжировалась страница.
![Отображение истории изменения адресов](/controller/file/?src=/cloud/common/pages/secrets/destination-url/history-url.png&w=578)
Релевантные обновляются при каждой проверке позиций — если что‑то изменится, вы сразу увидите это в Топвизоре.
В Поисковых запросах
В режиме блоков выберите нужные запросы с помощью клавиши Ctrl или Cmd (на Mac) и настройте целевой URL в окне, появившемся в нижней части экрана.
![Назначение страниц в Поисковых запросах](/controller/file/?src=/cloud/common/pages/secrets/destination-url/adding-destination-url-queries.png&w=578)
В продвинутом режиме отметьте нужные запросы галочками и нажмите на значок «Назначить целевые» внизу справа или во всплывающем меню (в зависимости от ваших настроек).
Теперь страницы также будут отслеживаться при каждой проверке позиций.
Дополнительно — группировка по релевантным и целевым URL
Запросы в проекте можно сгруппировать по целевым и релевантным URL. Это может понадобится для быстрой группировки запросов в проекте или чтобы подсмотреть структуру конкурента.
Для группировки по релевантным, нажмите кнопку «Кластеризация» на панели инструментов в «Поисковых запросах» — понадобится указать поисковую систему и регион.
Прежде, чем группировать запросы, необходимо проверить позиции.
Для копирования структуры конкурента необходимо добавить его в качестве конкурента в проект.
![Группировка по адресам страниц](/controller/file/?src=/cloud/common/pages/secrets/destination-url/groupping-with-url.png&w=578)
Если у вас уже есть назначенные страницы для каждого запроса и вы хотите упорядочить запросы по ним, выберите группировку по целевым.