Русский
English
PRO Топвизор
22.02.2024
«Сразу хотели работать с Топвизором — его рекомендовали наши сотрудники». Как в агентстве INFORM-S искали съёмщик позиций после упразднения Яндекс XML
Поговорили с Олегом Стрельбицким и Виталием Даниловым из самарского агентства INFORM-S о том, как они проверяли позиции бесплатно через Яндекс XML, разрабатывали собственный сервис проверки позиций и как выбирали решение на замену, когда появился платный Yandex Search API.
Об агентстве INFORM‑S
Олег Стрельбицкий: Мы — digital‑агентство INFORM‑S. Уже больше 20 лет занимаемся SEO‑продвижением, а также веб‑аналитикой и разработкой. Наш основной наш офис — в Самаре, но есть ещё и в Москве.
Специализируемся на создании сайтов на Bitrix и работаем преимущественно с индустриальным сектором. Химическая промышленность занимает большую долю наших проектов, но мы открыты для всех направлений. Есть компании, с которыми мы сотрудничаем более 15 лет.
Поддерживаем и социально значимые проекты, помогаем им в продвижении и принимаем в них участие. Например, развиваем свой благотворительный проект по наставничеству детей из детских домов и для этого открываем АНО «Центр социальной поддержки семьи и детства „На помощь детям“».
У нас сильный отдел контекстной рекламы. Мы работаем с разными нишами: в контексте — в основном с ресторанными бизнесом и сферой развлечений, а с SEO чаще в нефтегазовой промышленности.
О собственном сборщике позиций
Олег Стрельбицкий: Около 15 лет назад, в 2008 году, мы разработали свой сборщик позиций. Назвали его Aposition.
Активное участие в его разработке принимал наш SEO‑специалист Виталий Данилов. Он работает в INFORM‑S с самого основания компании.
Для работы сборщика мы использовали XML‑лимиты, делегированные от аккаунтов Яндекс Вебмастера наших клиентов. Казалось, будто у нас их бесконечное количество. Мы снимали большое количество семантики практически каждый день — и, грубо говоря, «бесплатно».
Виталий Данилов: Мы постоянно дорабатывали наш сборщик, подстраивали под изменение алгоритмов Яндекса и Googlе.
Сначала фокусировались на обеих ПС. Когда выдача у Google стала динамической, получалось так, что с каждым запросом позиция возвращалась с разных серверов. Наш сборщик показывал одну позицию, а у заказчиков она была другая. Появились несостыковки; сбор позиций в Google отошёл на второй план, пока мы искали, как сделать съём, устраивающий и заказчика, и нас.
Со временем приоритеты заказчиков стали смещаться на Яндекс — всё‑таки мы работаем в основном с проектами, ориентированными на Россию. Постепенно мы отошли от сбора позиции в Google и сосредоточились на Яндексе.
Осенью 2023 года Яндекс анонсировал Yandex Search API — съём позиций становится платным. Мы поняли, что нужно переходить на другой сервис. Доработки нашего Aposition требовали дополнительного времени программистов. А нам хотелось отдавать приоритетные силы и ресурсы нашим заказчикам. В числе других сервисов рассматривали и Топвизор.
Как пришли к Топвизору
Олег Стрельбицкий: Сначала мы провели анализ сервисов по сбору позиций. Практически обо всех игроках этого рынка мы знали. Разные сотрудники компании в большей или меньшей степени уже пользовались сервисами и имели опыт работы с ними.
Мы сразу хотели начать пользоваться Топвизором, так как некоторые SEO‑специалисты компании ранее с ним работали и хорошо о нём отзывались. Но вместе с тем мы понимали, что это будет дорого: у нас много проектов и большие списки запросов для отслеживания.
Исходя из цены за съём позиций и интеграций — конкретно нас интересовала интеграция с Google Data Studio, — мы сначала выбрали другой сервис. Но в итоге поняли, что интерфейс для нас и наших клиентов у него не очень удобный. Некоторые рутинные задачи и действия занимали больше времени, чем следовало бы. Например, было неудобно составлять гостевой отчёт: хромало отображение графиков динамики позиций, нельзя было сразу посмотреть и график, и посадочную, и позицию в удобном формате. Всё это требовало слишком много кликов, подгрузок и переходов по страницам.
В итоге мы решили перевести все проекты в Топвизор. На наш взгляд, это лучший продукт для средних и крупных агентств. Да и для начинающих компаний или специалистов это самый комфортный вариант. Здесь много разных способов оплаты, подсказки прямо внутри интерфейса, обучающие материалы и быстрая и отзывчивая поддержка.
Переезд оказался простым: мы просто выгрузили в табличку все проекты с полной историей позиций, перенесли в Топвизор, а уже там всё появилось. Техподдержка быстро отвечала и показывала, как подготовить файл для переноса, помогала занести все наши проекты и дала бесплатную проверку.
Импортировать проекты в Топвизор — это просто! Оставьте заявку на импорт, и для переноса потребуются только логин и пароль от другого сервиса. Всё остальное сделаем мы. Если в списке сервисов для переноса нет нужного или вы проверяли позиции в десктопной программе, мы можем импортировать историю из файлов CSV. Напишите нам, и мы расскажем, что для этого нужно сделать.
Любимые фичи в Топвизоре
Олег Стрельбицкий: В основном мы используем Проверку позиций. Работа в Топвизоре облегчила жизнь нашим специалистам: у самописного сервиса были сложности и в выгрузке данных и в их отображении. Очень не хватало наглядных графиков и продуманного UX/UI.
Плюс Топвизора — удобство восприятия информации. При наведении на позицию можно сразу же увидеть и посадочную, и релевантную. А графики удобно выгружать и показывать нашим клиентам.
Отчёты тоже удобнее: в аналогичных сервисах всё построено не так интуитивно — это важно для заказчиков, которые не разбираются в тонкостях SEO. Клиентам нужны наглядные данные: ТОП‑10, рост страниц за определённый период времени и так далее.
Как Топвизор помогает в работе агентству
Олег Стрельбицкий: API мы пока что не используем — только веб‑интерфейс. Хотя были случаи, что для каких‑то особых клиентов мы показывали позиции по API — выгружали позиции по определённым датам и высылали.
Виталий Данилов: С утра мы просматриваем позиции. У нас в Топвизоре что‑то вроде мастер‑аккаунта: проекты в нём разбиты по папкам. Папка — это специалист. И каждый специалист заходит в свою папку и видит только свои проекты, может нужные собрать позиции со всех или только с приоритетных, выделив их.
Пока собираются позиции, мы занимаемся другими задачами. Когда всё готово, заходим и анализируем, какие страницы упали, а какие поднялись. Проверяем, какие кластера и посадочные страницы работают лучше, а какие хуже. И исходя из этого строим стратегию, план работы на неделю или на день.
Проверка позиций: 9 фичей в Топвизоре, о которых вы не знали
Советы SEO‑специалистам на 2024 год
Олег Стрельбицкий: Нужно делать все то же самое, что и всегда. Все советы каждый год одни и те же. Нужно просто обращать внимание на каждый отдельный прецедент в SEO.
Сейчас в Поиске большая проблема с накруткой поведенческих факторов: везде повышенные прямые заходы по ссылкам на сайт. Для каких‑то проектов это плохо, а кому‑то даёт пользу — но в любом случае есть вероятность попасть под санкции ПС. В 2024 году нужно активно бороться с этими накрутчиками.
Виталий Данилов: Нужно постоянно изучать сервисы статистики и аналитики. Анализировать каналы, по которым приходят пользователи: являются ли они настоящими или генерируемыми. Это поможет исключить возможность накруток.
SEO‑тренды 2024: AI‑контент, продуктовое SEO, SSO и многое другое
Олег Стрельбицкий: Ещё не советуем на 100 % полагаться на AI. Мы его используем, но для полноценных статей на сайт — редко. Какие‑то маленькие куски текста с последующей обработкой и не для узких ниш — да, конечно. Но если тематика узкая и сложная, тогда мы обращаемся к экспертам и работаем с ними.
Полностью надеяться на генераторы статей мы не можем и не советуем. Потому что нейросеть может написать неправду. Пока что ей необходим человеческий фактчекинг.