Что такое «Снимки выдачи» и как ими пользоваться

Снимки выдачи в Топвизоре — это часть инструмента «Проверка позиций». Они помогают:

• анализировать выдачу по всем запросам из ядра в любом регионе и ПС;

• следить за динамикой выдачи;

• быстро находить лидеров ТОПа и конкурентов.

Раньше вам приходилось вручную отсматривать ТОПы по запросам и собирать всё в Excel. А Топвизор придумал, как делать это автоматически, чтобы вы не тратили время на рутину и не теряли важные для аналитики данные.

В статье мы расскажем и покажем, для чего нужны Снимки выдачи, как они решат ваши ежедневные задачи и как Снимками пользуются SEO-эксперты.

Что такое «Снимки выдачи»

Снимок в Топвизоре — это фиксация поисковой выдачи в определённое время по определённому запросу. На снимке списком отображаются все URL, которые находятся в выдаче по нужному запросу, их позиция и динамика: на сколько позиций страница упала, а на сколько выросла.

Зачем нужны Снимки

С помощью снимков вы сможете получить дополнительную информацию о том, что происходит с выдачей и вашим сайтом:

• Быстро проанализировать выдачу.

• Сравнить ТОПы по запросам и выгрузить конкурентов по конкретным регионам.

• Выгрузить в CSV или XLSX список страниц из выдачи поисковых систем по нужному ТОПу.

• Провести экспресс‑проверку кластеризации ключевых фраз.

Снимки можно смотреть не только по запросам, но и отдельно по каждому кластеру. Для этого при добавлении поисковых запросов в проект нужно разгруппировать их по кластерам. После этого в инструменте появится выбор групп, по которым можно посмотреть выдачу:

• Найти конкурентов из ТОП‑20/30/50/100 для их отслеживания.

• Собрать подходящие информационные сайты для крауд‑маркетинга и линкбилдинга по нужным запросам.

Как это работает на практике

Представим, что утром мы проверили позиции по запросу «диваны из кожзама цена» и увидели, что вместо первой позиции занимаем 38‑ю. Это могло произойти по разным причинам:

• сайт попал под фильтр;

• сменилась релевантная страница;

• после какого‑то апдейта поменялась выдача, и конкуренты тоже потеряли позиции;

• другой вариант.

Чтобы понять, в чём дело, придётся пересмотреть ТОП по всем запросам и сравнить, остались ли там те же сайты, какие сайты потеряли позиции и насколько сильно. Тогда можно выявить закономерность и тестировать гипотезы. Хорошо, если до этого мы фиксировали выдачу где‑нибудь в Excel, а если нет? Сравнивать будет не с чем.

Постоянный сбор снимков будет держать вас в курсе всего, что происходит с выдачей, и вы в любой момент сможете сравнить текущие и прошлые данные.

Другой сценарий: вы уверенно занимаете позиции в ТОПе, выше вас всегда находился только один конкурент. Вдруг вы замечаете, что ваша позиция не изменилась, но вместо старого конкурента выше находится другой сайт. Что произошло и когда конкурент потерял позиции? Что он изменил на сайте, что вылетел из ТОПа?

Конкурент мог вылететь из ТОПа ненадолго — на день, два, а потом вернуться на позицию повыше. Если вы регулярно просматриваете снимки, то успеете это заметить и посмотреть, что он меняет или добавляет на сайте. А ещё будете готовы к тому, что аналогичное изменение ненадолго выбьет вас из ТОПа. Без снимков эта информация прошла бы мимо вас.

Как Снимками пользуются SEO‑эксперты

Виктор Каргин, создатель SEO chat

Я использую Снимки, чтобы:

1. Найти прямых конкурентов для отслеживания.

Логика здесь простая: надо собрать снимки по всему семантическому ядру. Это даст наиболее полный охват по возможным конкурентам, и не придётся вручную прокликивать все сайты в выдаче.

После этого в отчёте «Мои конкуренты» упорядочиваем конкурентов по столбцу Видимость:

Для этого обязательно нужно проверить точную частоту запросов "[!частота]", иначе расчёты Видимости будут неточными.

Частота

Метрика, которая предварительно оценивает, сколько показов в месяц вы получите, если выберете этот запрос в качестве ключевого.

Как проверить частоту поисковых запросов

Смотрим, что за типы сайтов в отчёте. Если не YouTube или Авито и похожи по тематике, то добавляем конкурентов в Проверку позиций прямо из отчёта, нажав на точку рядом с доменом.

2. Сгруппировать запросы.

В Топвизоре есть бесплатная функция «Группировка запросов по релевантности».

С помощью группировки запросы можно объединить в релевантные группы‑кластеры по данным сайта‑конкурента. По сути — скопировать структуру конкурирующего сайта. Но не каждый конкурент подходит.

Чтобы выбрать конкурента, делаем снимки ядра запросов и находим сайт, у которого в ТОП‑30 больше всего запросов и хорошая видимость. Идеально, если у него по всем запросам ТОП‑30.

Механика действий такая:

Делаем снимок → Переходим в инструмент «Мои конкуренты» → Упорядочиваем по столбцу ТОП‑30+ → смотрим Видимость.

ТОП‑30+ показывает, сколько у сайта запросов за пределами ТОП‑30. Поэтому на первых строках будут самые успешные конкуренты.

Например, на этом скриншоте видно, что у конкурента за пределами ТОП‑30 только семь запросов и лучшая Видимость среди конкурентов:

Добавляем нужный сайт в Конкуренты, вот так:

После этого сайт появится в Проверке позиций. Чтобы группировка сработала, необходимо запустить проверку.

Когда позиции проверены, переходим в раздел «Поисковые запросы» и выбираем инструмент «Группировка по релевантности»:

В выпадающем списке выбираем поисковую систему, регион, сайт конкурента и нажимаем кнопку «Начать»:

В результате получаем структуру сайта‑конкурента с запросами:

3. Отследить изменения на сайте или санкции

Посмотрите на выдачу по запросу «противопожарные двери» за последнюю неделю мая 2021 года:

На скриншоте видно, что конкуренты вылезли как будто из бездны. У одних +52 позиции, у других +25. Сегодня по этому запросу я на 33‑й позиции, а ещё вчера был на 17‑й. До этого даже попадал в ТОП‑2. Это явная аномалия, и паниковать пока рано.

Если по снимкам видно, что просел только наш сайт, значит, что‑то не так. Нужно просмотреть позиции за предыдущие дни, оценить выдачу на снимках, узнать, вносились ли изменения на сайт.

Тут два варианта: либо изменения не работают, либо мы попали под санкции. Откатываем изменения, отправляем страницу на переиндексацию и ждём. Если позиции вернулись, то дело в изменениях, если нет — в санкциях.

Ещё один выход — написать в SEO‑чат и узнать, что случилось сегодня в этой нише и в этой тематике. Вместе с другими SEO‑специалистами построить гипотезы, почему так произошло.

Александр Сопоев, SEO‑специалист

• На свой сайт: есть ли он в ТОПе, какое место занимает, тип наиболее релевантной страницы.
• На конкурентов:
  • виды сайтов в выдаче (агрегатор/интернет‑магазин/информационник и т. д.), подмечаем максимально похожих на нас и отличных от нас;
  • типы страниц конкурентов в выдаче (товарная категория/карточка товаров / статья и т. д);
  • новичков.
• На выдачу:
  • в моменте:
    • зафиксировать точку «А» сейчас, для того чтобы в дальнейшем можно было опираться на эти данные;
    • оценить свойства выдачи – посмотреть коммерциализацию, обратить внимание на то, много ли коммерческих результатов в выдаче или нет.
  • в динамике:
    • оценить изменения выдачи в целом;
    • отследить резкие взлёты или падения одного из сайтов.
• На данные по семантике:
  • по всей семантике;
  • по папкам и/или группам;
  • по отдельным запросам.

Зачем используем

1. Расширить семантику.

Определить своих конкурентов по добавленным в проект поисковым запросам и за счёт них расширить семантическое ядро, например, используя Keys.so.

Ремарка Топвизора

Получить семантическое ядро конкурента можно в два клика в Анализе конкурентов. Возьмём любую страницу любого сайта, построим отчёт по нужному региону, получим всю семантику и выгрузим в таблицу или в новый проект:

Шаг 1:

Шаг 2:

2. Оценить потенциал.

Понять, сколько на данный момент есть мест в органической выдаче по анализируемой семантике. Это анализ свойства выдачи.

Например, мы смотрим ТОП‑10 и видим, что в выдаче четыре агрегатора, три информационных сайта и два конкурента. Ориентируемся на прямых конкурентов – это должны быть похожие на нас сайты со сходной бизнес‑моделью. Если они там есть, то можно выдвигать гипотезу, что если мы начнём работать над сайтом, то можем занять их место. Это и подразумевается под местом в органической выдаче.

3. Обезопасить свой сайт.

Анализируем резкое падение одного из сайтов конкурента, смотрим возможные причины и нет ли там возможной угрозы для нас.

4. Найти точки роста.

• в моменте – определить конкурентов в ТОПе по приоритетной группе запросов для их последующего анализа. Дальше можем, например, вручную по ним пройтись и подсмотреть:
  • отдельные потенциально полезные элементы и способы их реализации;
  • определить возможные коммерческие факторы: когда сразу у нескольких сайтов в ТОПе выдачи есть одинаковые элементы.

• в динамике:
  • проанализировать новичков – за счёт чего попали в ТОП;
  • оценить резкое улучшение позиций одного из сайтов‑конкурентов.

5. Проанализировать просадку позиций и/или трафика, чтобы обнаружить возможные причины.

Смотрим:

• не изменился ли характер выдачи, например, не стало ли в ней больше страниц и/или сайтов другого типа;
• не ворвались ли новички в ТОП;
• не сдвинули ли нас другие сайты, если да – смотрим, кто подвинул, прямые ли это наши конкуренты или нет;
• странности – например, видим, что в Яндексе позиции не изменились, но трафик при этом упал. Предположим, уже проверили сезонность – там снижения не было. Значит, ищем дальше. Переходим в отчёт «Мои конкуренты» и смотрим в динамике, а там по распределению позиций и сайтов всё в целом так же, как и было. Это странно – трафик ведь всё же упал, и хочется понять причину. В браузере в режиме «инкогнито» смотрим выдачу и видим:
  • стало больше платных объявлений в спецразмещении вверху выдачи по анализируемым запросам, из‑за чего становятся менее заметными (опускаются в выдаче) обитатели в органическом поиске. Например, появилось дополнительное место в спецразмещении (четвёртое в десктопном поиске и третье в мобильном). Это означает, что, возможно, наши целевые поисковые запросы попали в выборку Яндекса. А в неё попадают те запросы, по которым «много высококачественных рекламных объявлений». Так что теперь в нашей целевой выдаче выводится больше платных объявлений наверху. Пример – «одноразовые маски». Спрос и конкуренция по ним резко возросли из‑за ковида, поэтому выросло количество и качество рекламных объявлений → появилось дополнительное спецразмещение.
    
    Вот как это выглядит на разных запросах:
    
    • на десктопе по «натяжные потолки» — раньше было три, теперь четыре,
    • в мобильном поиске по «доставка цветов» — раньше было два, теперь три объявления вверху.
  • появились какие‑то новые блоки в выдаче, например, большой блок Яндекс.Маркета, который сдвигает органическую выдачу и, возможно, оттягивает внимание на себя. Пример:

Андрей Буйлов, SEO‑специалист, создатель телеграм‑каналов «SEO без воды – Уроки и стримы» и «SEO без воды»

Снимки – это удобная штука для SERM‑задач, возможность отслеживать негатив. Недавно был проект, который я курировал. Нужно было очистить выдачу по нескольким запросам от негатива.

Я сделал проект и весь негатив указал как сайты‑конкуренты в Топвизоре. При обновлении позиций заходил не в обычный для SEO инструмент «Проверка позиций», а в Снимки выдачи. В Снимках видно, как подсвеченные «конкуренты» вылетали из топов.

Павел Михайлов, SEO‑специалист, руководитель студии «SEOREMICA»

Снимки помогают мне определить накрутку поведентики.

Напрямую определить, накрутил ли конкурент поведентику, нельзя, но можно увидеть, что сайт всё время был на 15 позиции, а потом неожиданно по частотным запросам вышел на первое место.

Когда происходит какой‑то резкий и неожиданный рост, но конкуренты остались в том же диапазоне, а один сайт резко подскочил, хотя изменений в плане структуры или дизайна нет, то скорее всего, это накрутка.

Никита Антонов, руководитель агентства «Альфа.Сайт»

В нашей команде инструмент «Снимки выдачи» в основном используют для анализа последствий очередного «шторма» в поисковых системах Яндекс и Google, когда позиции определённого запроса или кластера сильно снизились.

С помощью снимков мы можем узнать, как и почему выросли сайты конкурентов и нужно ли вносить какие‑либо изменения в наш сайт или позиции вернутся сами через пару дней. Также инструмент помогает выявлять и отслеживать новых конкурентов в нише, которых не было при начале работ с клиентом.

Однажды клиент попросил вывести конкретную коммерческую страницу в ТОП перед стартом сезонного спроса. Проанализировав снимки выдачи, мы заметили, что все конкуренты из ТОП‑20 продвигают свой продукт на внутренних страницах сайта, то же было реализовано и у нас. Тогда мы решили попробовать вынести весь контент с внутренней страницы на главную и на неё подклеить URL с помощью 301‑го редиректа. Данные действия помогли нам занять позиции в ТОП‑3 на весь период сезонности, после него вернули всё на свои места.

Анастасия Курдюкова, специалист по поисковому продвижению агентства интернет‑маркетинга «Sabit»

Мы используем Снимки для анализа ТОП‑10 по продвигаемым фразам. Смотрим насколько фраза целевая: показываются ли по ней конкуренты и насколько высоко. Также с помощью инструмента удобно анализировать релевантные страницы по определённому запросу.

Как собирать снимки в Топвизоре

Снимки можно собирать автоматически при каждой проверке позиций или отдельно по требованию. Вся история сохраняется, поэтому в нужный момент вы открываете инструмент и смотрите, что происходило в выдаче в определённое время.

Снимки работают только одновременно с запуском проверки позиций. Почему?

Образно, когда робот проверяет позиции сайта, он изучает каждую строку выдачи по нужному запросу друг за другом. Как только находит вашу страницу — тут же фиксирует позицию и добавляет в таблицу. Так происходит без сбора снимков.

Если вы скажете роботу одновременно собирать снимки, то он будет анализировать выдачу и записывать позицию каждого встречающегося в выдаче сайта.

Настройка автоматического сбора снимков

Чтобы снимки собирались автоматически, эту функцию нужно включить внутри инструмента «Проверка позиций». Для этого переходим в Проверку позиций → Настройки → Дополнительные настройки.

В выпадающем списке нужно включить сбор снимков по ТОП‑20, ТОП‑30, ТОП‑50 или ТОП‑100.

Как работать со Снимками

Если вы уже включили сбор снимков, но ещё ни разу их не смотрели, то увидите пустую страницу:

Снимки подгрузятся после проверки позиций — выдача станет доступна в двух режимах: Динамика по запросу и Сравнение всех запросов.

Динамика по запросу

Вы увидите, как менялся снимок по одному запросу в разных проверках. Чтобы выбрать нужный запрос, переключайтесь по стрелкам:

Сравнение всех запросов

Вы увидите сразу несколько снимков и сможете сравнить динамику сайта в зависимости от запроса. Чтобы найти нужный запрос, листайте панель с запросами влево:

Добавляйте столько запросов, сколько необходимо. Снимки будут отображаться друг за другом в столбцах. Если вы захотите убрать снимок по какому‑либо запросу, нажмите на крестик:

Нажатие на крестик не удаляет сам снимок. Собранные снимки хранятся в проекте бессрочно, так что вы в любой момент можете к ним вернуться.

Три режима отображения

Сайты могут отображаться в снимке как домены, полные URL или сниппеты.

При наведении курсора на сайт в режиме Доменов Топвизор выделит на снимках совпадения по доменам:

А в режиме URL — по точному совпадению URL:

В режиме Сниппетов Топвизор подгружает сниппет каждого сайта из ТОПа прямо в интерфейс, чтобы вы могли оценить, как выглядят ваш проект и конкуренты в выдаче:

Сниппеты также можно выгрузить в форматах CSV или XLSX.

Дополнительные возможности

Как это выглядит на снимке:

Выделение цветом

Внутри инструмента есть подсветка — особо интересных конкурентов можно отметить цветом. С помощью подсветки можно быстро проследить историю перемещения сайта в выдаче за выбранный период.

Чтобы закрепить подсветку домена, нажмите на кружок слева от URL:

В итоге

Снимок нужен, чтобы:

• отследить положение сайта по любому запросу в разных регионах;

• следить за динамикой ТОПа: кто из новичков появился, кто из лидеров выпал, как изменился ТОП после апдейта, кого штормит, а кто стабильно держит позиции;

• определить конкурентов по каждому запросу;

• выбрать интересные площадки с лидирующими позициями для линкбилдинга, крауд‑маркетинга и других маркетинговых задач;

• оценить свойства выдачи при составлении плана работ над сайтом.

Снимки, которые вы собираете в Топвизоре, хранятся бессрочно, так что вы в любой момент можете получить нужные данные для анализа.