Измените языковые настройки Топвизор для работы с сервисом на родном языке. Вы также сможете выбрать и установить язык интерфейса позже в настройках Аккаунта. Измените языковые настройки Топвизор для работы с сервисом на родном языке. ru Русский Выбрать

Что такое «Снимки выдачи» и как ими пользоваться

Что такое «Снимки выдачи» и как ими пользоваться

Снимки выдачи в Топвизоре – это часть инструмента «Проверка позиций». Они помогают SEO-специалистам анализировать выдачу по каждому запросу из ядра в любом регионе, следить за динамикой выдачи, быстро находить лидеров ТОПа.

Раньше вам приходилось вручную отсматривать ТОПы по нужным запросам и собирать всё в Excel. Топвизор придумал, как делать это автоматически, чтобы вы не тратили время на рутину, но и не теряли важные для аналитики данные.

В статье мы расскажем, для чего нужны снимки выдачи и как они решают ваши ежедневные задачи. А чтобы всё это не было сухой теорией, мы попросили экспертов поделиться, зачем они регулярно собирают снимки и как их используют.

Что такое «Снимки выдачи»

Тут всё просто. Снимком в Топвизоре называется фиксация поисковой выдачи в определённое время по определённому запросу. На снимке списком отображаются все URL, которые находятся в выдаче по нужному запросу, а также их динамика: на сколько позиций страница упала, а на сколько выросла.

Вот так выглядят снимки:

Снимок выдачи в Топвизор
Снимок выдачи в Топвизор

Зачем нужны Снимки

Представим, что утром мы проверили позиции сайта по запросу “диваны из кожзама цена” и увидели, что вместо первой позиции занимаем 38-ю. 

Почему это могло произойти?

  • сайт попал под фильтр;
  • сменилась релевантная страница;
  • после какого-то апдейта поменялась вся выдача, и конкуренты тоже потеряли позиции;
  • ваш вариант.

Придётся пересмотреть весь ТОП и сравнить, остались ли там те же сайты или вылетели, а может позиции потеряли только несколько конкурентов. Тогда можно выявить закономерность и тестировать гипотезы. Хорошо, если до этого мы зафиксировали выдачу где-нибудь в Excel, а если нет? Сравнивать будет не с чем.

Кейс Виктора Каргина, создателя SEO chat:

Посмотрите на выдачу по запросу “противопожарные двери” за последнюю неделю мая 2021 года:

Выдача по запросу "противопожарные двери"
Выдача по запросу "противопожарные двери"

На скриншоте видно, что конкуренты вылезли как будто из бездны. У одних +52 позиции, у других +25. Сегодня по этому запросу я на 33-й позиции, а ещё вчера был на 17-й. До этого даже попадал в ТОП-2. Это явная аномалия, и паниковать пока рано. 

Один из выходов: Написать в SEO-чат и узнать, что случилось сегодня в этой нише и в этой тематике. Вместе с другими SEO-специалистами построить гипотезы, почему так произошло.

Если по снимкам видно, что просел только наш сайт, значит, что-то не так. Нужно просмотреть позиции за предыдущие дни, оценить выдачу на снимках, узнать, вносились ли изменения на сайт. 

Тут два варианта: либо изменения не работают, либо мы попали под санкции. Откатываем изменения, отправляем страницу на переиндексацию и ждём. Если позиции вернулись, то дело в изменениях, если нет – в санкциях.

Через какое время краулеры обновят информацию в выдаче? 

Павел Михайлов, SEO-специалист, руководитель студии SEOREMICA:

Это может произойти хоть в этот же день, хоть через неделю. Всё зависит от ниши и от конкретного сайта. У всех разная скорость захода поискового робота на страницу. 

В Я.Вебмастер можно запустить переобход страниц, которые необходимо повторно проиндексировать:

Переобход страниц в Я.Вебмастер
Переобход страниц в Я.Вебмастер

В Google Search Console тоже есть такая возможность. Страница не всегда быстро вернётся в ТОП, иногда приходится ждать неделю или месяц – всё индивидуально.

Возьмём другой сценарий. Вы уверенно занимаете позиции в ТОПе, выше вас всегда находился только один конкурент. Вдруг вы замечаете, что ваша позиция не изменилась, но вместо старого конкурента выше находится другой сайт. Что произошло, и когда конкурент потерял позиции? Что он изменил на сайте, что вылетел из ТОПа? Неизвестно. Возможно, это было неделю назад и он уже всё поправил, а может быть сегодня или вчера. 

Конкурент мог вылететь из ТОПа ненадолго – на день, два, а потом вернуться на позицию повыше. Если вы регулярно просматриваете снимки, то успеете это заметить и посмотреть, что он меняет или добавляет на сайте. А ещё будете готовы к тому, что аналогичное изменение ненадолго выбьет вас из ТОПа. Без снимков вы бы упустили эту информацию.

Снимки пригодятся и для таких задач: 

1. Выгрузить список страниц из поисковых систем по нужному ТОПу.

2. Провести экспресс-проверку кластеризации ключевых фраз.

Снимки можно смотреть не только по запросам, но и отдельно по каждому кластеру. Для этого при добавлении поисковых запросов в проект нужно разгруппировать их по кластерам. После этого в инструменте появится выбор групп, по которым можно посмотреть выдачу:

Проверка кластеризации ключевых фраз
Проверка кластеризации ключевых фраз

3. Сравнить ТОПы по запросам и выгрузить конкурентов по конкретным регионам.

Если вы проверяете позиции в нескольких регионах, то и снимки, и отчёт «Мои конкуренты» собираются для каждого региона отдельно. 

4. Найти конкурентов из ТОП-10 для их отслеживания.

5. Быстро проанализировать выдачу.

6. Собрать подходящие информационные сайты для крауд-маркетинга и линкбилдинга по нужным запросам.

Как Снимками пользуются эксперты

Александр Сопоев, SEO-специалист

«Снимки выдачи» и отчёт «Мои конкуренты», который формируется в результате сбора снимков, – это возможность отслеживать контекст поисковой выдачи.
На что обращаем внимание
  • На свой сайт: есть ли он в ТОПе, какое место занимает, тип наиболее релевантной страницы.
  • На конкурентов
    • виды сайтов в выдаче (агрегатор/интернет-магазин/информационник и т. д.), подмечаем максимально похожих на нас и отличных от нас;
    • типы страниц конкурентов в выдаче (товарная категория/карточка товаров / статья и т. д);
    • новичков.
  • На выдачу:
    •  в моменте:
      • зафиксировать точку «А» сейчас, для того чтобы в дальнейшем можно было опираться на эти данные;
      • оценить свойства выдачи – посмотреть коммерциализацию, обратить внимание на то, много ли коммерческих результатов в выдаче или нет.
    • в динамике:
      • оценить изменения выдачи в целом;
      • отследить резкие взлёты или падения одного из сайтов.
  • На данные по семантике:
    • по всей семантике;
    • по папкам и/или группам;
    • по отдельным запросам.

Зачем используем

1. Расширить семантику.

Определить своих конкурентов по добавленным в проект поисковым запросам и за счёт них расширить семантическое ядро, например, используя Keys.so.

Ремарка Топвизора

Получить семантическое ядро конкурента можно в два клика в Анализе конкурентов. Возьмём любую страницу любого сайта, построим отчёт по нужному региону, получим всю семантику и выгрузим в таблицу или в новый проект:

Шаг 1:

Как построить отчёт
Как построить отчёт

Шаг 2:

Как выгрузить отчёт
Как выгрузить отчёт

2. Оценить потенциал.

Понять, сколько на данный момент есть мест в органической выдаче по анализируемой семантике. Это анализ свойства выдачи. 

Например, мы смотрим ТОП-10 и видим, что в выдаче четыре агрегатора, три информационных сайта и два конкурента. Ориентируемся на прямых конкурентов – это должны быть похожие на нас сайты со сходной бизнес-моделью. Если они там есть, то можно выдвигать гипотезу, что если мы начнём работать над сайтом, то можем занять их место. Это и подразумевается под местом в органической выдаче. 

Характер выдачи и наличие места для нас – это дополнительный срез, который поможет при расстановке приоритетов для проработки. 

3. Обезопасить свой сайт.

Анализируем резкое падение одного из сайтов конкурента, смотрим возможные причины и нет ли там возможной угрозы для нас.

4. Найти точки роста.

  • в моменте – определить конкурентов в ТОПе по приоритетной группе запросов для их последующего анализа. Дальше можем, например, вручную по ним пройтись и подсмотреть:
    • отдельные потенциально полезные элементы и способы их реализации;
    • определить возможные коммерческие факторы: когда сразу у нескольких сайтов в ТОПе выдачи есть одинаковые элементы.
  • в динамике:
    • проанализировать новичков – за счёт чего попали в ТОП;
    • оценить резкое улучшение позиций одного из сайтов-конкурентов.

5. Проанализировать просадку позиций и/или трафика, чтобы обнаружить возможные причины.

Смотрим:

  • не изменился ли характер выдачи, например, не стало ли в ней больше страниц и/или сайтов другого типа;
  • не ворвались ли новички в ТОП;
  • не сдвинули ли нас другие сайты, если да – смотрим, кто подвинул, прямые ли это наши конкуренты или нет;
  • странности – например, видим, что в Яндексе позиции не изменились, но трафик при этом упал. Предположим, уже проверили сезонность – там снижения не было. Значит, ищем дальше. Переходим в отчёт «Мои конкуренты» и смотрим в динамике, а там по распределению позиций и сайтов всё в целом так же, как и было. Это странно – трафик ведь всё же упал, и хочется понять причину. В браузере в режиме «инкогнито» смотрим выдачу и видим:
    • стало больше платных объявлений в спецразмещении вверху выдачи по анализируемым запросам, из-за чего становятся менее заметными (опускаются в выдаче) обитатели в органическом поиске. Например, появилось дополнительное место в спецразмещении (четвёртое в десктопном поиске и третье в мобильном). Это означает, что, возможно, наши целевые поисковые запросы попали в выборку Яндекса. А в неё попадают те запросы, по которым «много высококачественных рекламных объявлений». Так что теперь в нашей целевой выдаче выводится больше платных объявлений наверху. Пример – «одноразовые маски». Спрос и конкуренция по ним резко возросли из-за ковида, поэтому выросло количество и качество рекламных объявлений → появилось дополнительное спецразмещение.

      Вот как это выглядит на разных запросах:
      • на десктопе по «натяжные потолки» — раньше было три, теперь четыре,
      • в мобильном поиске по «доставка цветов» — раньше было два, теперь три объявления вверху.
    • появились какие-то новые блоки в выдаче, например, большой блок Яндекс.Маркета, который сдвигает органическую выдачу и, возможно, оттягивает внимание на себя. Пример: 
Новый блок в выдаче Яндекса
Новый блок в выдаче Яндекса

Андрей Буйлов, SEO-специалист, создатель телеграм-каналов «SEO без воды – Уроки и стримы» и «SEO без воды»

Снимки – это удобная штука для SERM-задач, возможность отслеживать негатив. Недавно был проект, который я курировал. Нужно было очистить выдачу по нескольким запросам от негатива.

Например, для запроса "Иванов Иван Иванович" сайты вроде Компромат.орг со статьёй про то, что он жулик и вор, – это негативные результаты выдачи.

Я сделал проект и весь негатив указал как сайты-конкуренты в Топвизоре. При обновлении позиций заходил не в обычный для SEO раздел «Проверка позиций», а в «Снимки выдачи». В снимках видно, как подсвеченные «конкуренты» вылетали из топов.

Ремарка Топвизора

В инструменте «Проверка позиций» вы можете добавить 5 доменов или URL в качестве конкурентов бесплатно. При каждой проверке позиций вашего сайта, позиции этих 5 конкурентов будут проверяться бесплатно.

Добавление конкурентов в Проверку позиций

Виктор Каргин, создатель SEO chat

Я использую Снимки, чтобы:

1. Найти прямых конкурентов для отслеживания.

Логика здесь простая: надо собрать снимки по всему семантическому ядру. Это даст наиболее полный охват по возможным конкурентам, и не придётся вручную прокликивать все сайты в выдаче.

После этого в отчёте «Мои конкуренты» упорядочиваем конкурентов по столбцу Видимость:

Как упорядочить конкурентов по столбцу Видимость

Для этого обязательно нужно проверить точную частоту запросов "[!частота]", иначе расчёты Видимости будут неточными.

Частота – это метрика, которая предварительно оценивает, сколько показов в месяц вы получите, если выберете этот запрос в качестве ключевого. 

Как проверить частоту поисковых запросов

Смотрим, что за типы сайтов в отчёте. Если не YouTube или Авито и похожи по тематике, то добавляем конкурентов в «Проверку позиций» прямо из отчёта, нажав на точку рядом с доменом.

Совет

Как правило, у сайтов с хорошей видимостью неплохо с позициями в ТОП-10. Но бывает, что видимость у всех сайтов в районе 10-20 %, явных лидеров нет или большая видимость только у YouTube. 

В этом случае можно посмотреть тех, у кого больше всего запросов в ТОП-10 и отдельно тех, у кого меньше всего за ТОП-100. Это пригодится, чтобы потом можно было сделать группировку запросов.

2. Сгруппировать запросы.

В Топвизоре есть бесплатная функция «Группировка запросов по релевантности». 

Уточнение

Эта функция сработает только после проверки позиций. При группировке робот «вспоминает», по каким запросам встречал URL в выдаче, и распределяет их по кластерам. Так что если проверка позиций не проводилась, то и «вспоминать» будет нечего.

С помощью группировки запросы можно объединить в релевантные группы-кластеры по данным сайта-конкурента. По сути – скопировать структуру конкурирующего сайта. Но не каждый конкурент подходит.

Чтобы выбрать конкурента, делаем снимки ядра запросов и находим сайт, у которого в ТОП-100 больше всего запросов и хорошая видимость. Идеально, если у него по всем запросам ТОП-100. 

Механика действий такая: 

Делаем снимок → Переходим на страницу «Мои конкуренты» → Упорядочиваем по столбцу ТОП-100+ → смотрим Видимость. 

ТОП-100+ показывает, сколько у сайта запросов за пределами ТОП-100. Поэтому на первых строках будут самые успешные конкуренты.

Например, на этом скриншоте видно, что у конкурента за пределами ТОП-100 только три запроса и одновременно хорошая Видимость:

Смотрим, сколько запросов у конкурента в ТОП-100
Оценка Видимости конкурентов в отчёте «Мои конкуренты»

Добавляем нужный сайт в Конкуренты, вот так:

Добавление сайта в Конкуренты
Добавление сайта в Конкуренты

После этого сайт появится на странице «Проверка позиций». Чтобы группировка сработала, необходимо запустить проверку.

Совет

Перед тем, как начать группировку по релевантности, создайте копию своего проекта. В результате группировки по сайту конкурента у вас появятся новые группы, а все, созданные ранее, удалятся. Откатить всё можно только через Поддержку.

Как скопировать проект в Топвизор

Когда позиции проверены, переходим на страницу «Поисковые запросы» и выбираем инструмент «Группировка по релевантности»:

Группировка по релевантности
Группировка по релевантности

В выпадающем списке выбираем поисковую систему, регион, сайт конкурента и нажимаем кнопку «Начать»:

Настройки группировки по релевантности

В результате получаем структуру сайта-конкурента с запросами:

Группировка запросов на основе сайта-конкурента

Павел Михайлов, SEO-специалист, руководитель студии «SEOREMICA»

Снимки помогают мне определить накрутку поведентики. 

Напрямую определить, накрутил ли конкурент поведентику, нельзя, но можно увидеть, что сайт всё время был на 15 позиции, а потом неожиданно по частотным запросам вышел на первое место. 

Когда происходит какой-то резкий и неожиданный рост, но конкуренты остались в том же диапазоне, а один сайт резко подскочил, хотя изменений в плане структуры или дизайна нет, то скорее всего, это накрутка. 

Никита Антонов, руководитель агентства «Альфа.Сайт»

В нашей команде инструмент «Снимки выдачи» в основном используют для анализа последствий очередного «шторма» в поисковых системах Яндекс и Google, когда позиции определённого запроса или кластера сильно снизились.

С помощью снимков мы можем узнать, как и почему выросли сайты конкурентов и нужно ли вносить какие-либо изменения в наш сайт или позиции вернутся сами через пару дней. Также инструмент помогает выявлять и отслеживать новых конкурентов в нише, которых не было при начале работ с клиентом.  

Однажды клиент попросил вывести конкретную коммерческую страницу в ТОП перед стартом сезонного спроса. Проанализировав снимки выдачи, мы заметили, что все конкуренты из ТОП-20 продвигают свой продукт на внутренних страницах сайта, то же было реализовано и у нас. Тогда мы решили попробовать вынести весь контент с внутренней страницы на главную и на неё подклеить URL с помощью 301-го редиректа. Данные действия помогли нам занять позиции в ТОП-3 на весь период сезонности, после него вернули всё на свои места.

Анастасия Курдюкова, специалист по поисковому продвижению агентства интернет-маркетинга «Sabit»

Мы используем Снимки для анализа ТОП-10 по продвигаемым фразам. Смотрим насколько фраза целевая: показываются ли по ней конкуренты и насколько высоко. Также с помощью инструмента удобно анализировать релевантные страницы по определённому запросу.

Как собирать снимки в Топвизоре

Снимки можно собирать автоматически при каждой проверке позиций или отдельно по требованию. Вся история сохраняется, поэтому в нужный момент вы открываете инструмент и смотрите, что происходило в выдаче в определённое время.

Снимки работают только одновременно с запуском проверки позиций. Почему?

Образно, когда робот проверяет позиции сайта, он изучает каждую строку выдачи по нужному запросу друг за другом. Как только находит вашу страницу – тут же фиксирует позицию и добавляет в таблицу. Так происходит без сбора снимков. Если вы скажете роботу собирать снимки, то он будет анализировать выдачу и записывать позицию каждого встречающегося в выдаче сайта.

Процесс сбора снимков в Топвизоре

Настройка сбора снимков

Чтобы снимки собирались автоматически, эту функцию нужно подключить внутри инструмента «Проверка позиций». Для этого переходим в Проверку позиций → Настройки → Дополнительные настройки.

В выпадающем списке нужно включить сбор снимков по ТОП-20, ТОП-30, ТОП-50 или ТОП-100.

Как включить сбор снимков
Как включить сбор снимков
Если Снимки включены, то они будут сохраняться автоматически в момент проверки позиций. 
Чтобы сделать снимок по требованию, перейдите в «Снимки выдачи» и запустите проверку.
Уточнение

Помните, что одновременно система запустит и проверку позиций по всем запросам, которые вы добавили в проект. Если сегодня вы ещё не запускали проверку, то выгоднее сделать это сразу со страницы Снимков.
Как запустить проверку позиций на странице Снимков
Если вы подключили автоматический сбор снимков, то перейти в снимок по конкретному запросу можно прямо из Проверки позиций. Для этого наведите курсор на запрос и кликните на иконку снимков:
Как перейти в Снимки со страницы Проверки позиций
Как перейти в Снимки из Проверки позиций

Как начать работу

Если вы уже включили сбор снимков, но ещё ни разу их не смотрели, то увидите пустую страницу:

Начало работы со сниками
Начало работы со снимками

Чтобы посмотреть снимки, выберите нужные запросы из выпадающего списка:

Выпадающий список запросов
Выпадающий список запросов

Добавляйте столько запросов, сколько необходимо. Снимки будут отображаться друг за другом в столбцах. Если вы захотите убрать снимок по какому-либо запросу, нажмите на крестик:

Как убрать снимок по какому-либо запросу
Как убрать снимок по какому-либо запросу
Нажатие на крестик не удаляет сам снимок. Собранные снимки хранятся в проекте бессрочно, так что вы в любой момент можете к ним вернуться.

Дополнительные возможности 

Если нужно отследить рост нескольких конкурентов или сравнить выдачу более, чем по трём запросам, то увидеть это на снимке становится сложнее. Приходится глазами искать нужный сайт и отслеживать позицию. 
В Топвизоре отображение снимков можно сделать удобнее: интересных конкурентов выделить цветом, ненужных – затемнить.
Затемнение

Вы можете затемнить домены, которые не хотите отслеживать. Так эти сайты не будут перетягивать на себя внимание.

Для того, чтобы затемнить сайты, нажмите на значок настройки и введите их домены. Они добавляются только в формате youtube.com, vc.ru, vk.com.

Как выделить домены
Как выделить домены

Как это выглядит на снимке:

Как затемнение домена выглядит на снимке
Как затемнение домена выглядит на снимке

Выделение цветом

Внутри инструмента есть подсветка – особо интересных конкурентов можно отметить цветом. С помощью подсветки можно быстро проследить историю перемещения сайта в выдаче за выбранный период. 

Чтобы закрепить подсветку домена, нажмите на число справа от URL-адреса:

Как закрепить подсветку домена
Как закрепить подсветку домена

В итоге

Снимок нужен, чтобы:

  • отследить положение сайта по любому запросу в разных регионах;
  • следить за динамикой ТОПа: кто из новичков появился, кто из лидеров выпал, как изменился ТОП после апдейта, кого штормит, а кто стабильно держит позиции;
  • определить конкурентов по каждому запросу;
  • выбрать интересные площадки с лидирующими позициями для линкбилдинга, крауд-маркетинга и других маркетинговых задач;
  • оценить свойства выдачи при составлении плана работ над сайтом. 

Снимки, которые вы собираете в Топвизоре, хранятся бессрочно, так что вы в любой момент можете получить нужные данные для анализа.

17 0
Оставьте свой комментарий
Чтобы оставить комментарий, авторизуйтесь

Советуем почитать

Как мы увеличили трафик из Яндекса на 400% за месяц

Как мы увеличили трафик из Яндекса на 400% за месяц

Кейс компании SEOREMICA по продвижению интернет-магазина INDAVAPE.
On-Page SEO с Виктором Каргиным

On-Page SEO с Виктором Каргиным

В гостях у Топвизор-Подкаста Виктор Каргин, создатель канала SEO сhat. Говорим про On-Page SEO – внутреннюю оптимизацию.
Отслеживание Core Web Vitals в GA4 

Отслеживание Core Web Vitals в GA4 

Перевод статьи Симо Ахава: «Отслеживаем основные показатели Web Vitals в GA4 с помощью менеджера тегов Google».