Геозависимые и геонезависимые поисковые запросы: что это такое и в чем различие

Если два жителя разных городов введут в Яндекс одну и ту же фразу, они могут получить как разные, так и одинаковые результаты. Этот механизм называется геозависимостью запросов.

Это помогает клиентам быстро найти продукт или услугу в нужном городе, а компаниям — преодолеть конкуренцию с крупными столичными компаниями.

Что такое геозависимые и геонезависимые запросы

Геозависимые запросы — фразы, по которым поисковая система выдает разные результаты с учётом региона, даже если он не упоминается.

Например, когда пользователь в Санкт‑Петербурге введёт в поиске «ремонт ноутбуков», он увидит именно петербургские сайты сервисов:

Стоит ему переместиться в другой город и ввести тот же запрос, результаты изменятся в соответствии с регионом:

Чтобы поисковая система показывала сайт пользователям из нужного населенного пункта, она должна знать его регион. В Яндексе определение происходит автоматически по данным, которые указаны на сайте и в контактах, а также в информации из Яндекс Вебмастера.

Google узнает локацию похожим образом: определяет через IP‑адрес, берет из Google Search Console или Google Мой Бизнес, а также из данных самого сайта.

О местоположении — справка Google

О поиске с учётом региона — блог Яндекса

О геозависимых запросах — блог Яндекса для веб‑мастеров

Большинство геозависимых запросов связаны с бизнесом. Поэтому в них часто встречаются глаголы «купить», «заказать», «оформить», а также коммерческие фразы «с доставкой», «недорого».

Геонезависимые запросы — фразы, по которым поисковая выдача не изменяется вместе с регионом; для таких запросов местоположение пользователя не играет роли.

В основном это информационные запросы: «население Беларуси», «рецепт том‑яма», «биография Кеннеди».

Еще к геонезависимым запросам относят некоторые фразы с вопросительными словами: «где», «как», «почему», «зачем», «кто» и так далее. Например, «как сварить гречку».

Как региональность запроса влияет на продвижение

Умение различать геозависимость запросов делает SEO‑продвижение более эффективным. Сайт становится более релевантным ключевым фразам, что увеличивает вероятность привлечения конкретной целевой аудитории.

Поисковая оптимизация по геозависимым и геонезависимым запросам работает по‑разному:

Геозависимыми запросами чаще продвигают офлайн‑компании: магазины, сервисы, клиники, службы ремонта — из определенных регионов.

А независимыми — информационные и образовательные сайты, цифровые продукты и услуги.

Продвижение по геозависимым запросам

Если вы продвигаете компанию в определенном регионе, большую часть семантического ядра должны составлять геозависимые запросы. Именно по ним компанию чаще ищут в поиске, следовательно, у сайта будет больше шансов привлечь целевую аудиторию.

Вот как это делать:

1. Разместите на сайте контактные данные: адреса, телефоны магазинов, офисов и представительств вашего бренда в каждом регионе, где планируется продвижение.

2. Установите регион сайта в Яндекс Вебмастере.

3. Добавьте организацию в Яндекс Бизнес и в Google My Business.

4. Используйте в Title и Description топонимы, которые соответствуют региону продвижения.

Продвижение по геонезависимым запросам

Обычно геонезависимые запросы используют для поиска общеизвестной информации: кулинарных рецептов, исторических фактов или обучающих материалов на определённую тему.

Вот что нужно запомнить про них:

1. Для коммерческого продвижения региональных компаний используйте целевые коммерческие фразы с указанием региона. Например, «доставка суши Саратов» или «ремонт ноутбуков Челябинск». Подобная оптимизация менее эффективна, чем по геозависимым запросам, но работает в регионах с низкой конкуренцией и при маленьких бюджетах.

2. Для оптимизации по геонезависимым запросам используйте региональное продвижение папками — создание на сайте нескольких разделов для разных городов.

3. Также используйте продвижение поддоменами — они тоже помогают вывести запрос на более высокие позиции в выдаче. Это сложный механизм разделения сайта на несколько «подсайтов», каждый из которых оптимизируется под свой регион.

Например, компания «Теплодар» продвигается по региональному поддомену для Сыктывкара:

И для Екатеринбурга:

Как продвигать сайт по разным регионам

Как проверить геозависимость запроса

Часто геозависимость поискового запроса понятна по смыслу.

Почти все запросы об офлайн‑товарах и услугах геозависимые: кофейни, рестораны, автомастерские, салоны красоты. Но если к подобным коммерческим ключевым словам добавляют название региона, они становятся геонезависимыми.

«Студия лазерной эпиляции» — геозависимый запрос. Если человек введёт его в поисковик, система автоматически покажет ему сайты студий из его города.

«Студия лазерной эпиляции Екатеринбург» — геонезависимый поисковый запрос. Где бы ни находился человек, поисковик выдаст ему сайты студий в Екатеринбурге.

От других слов геозависимость и геонезависимость тоже зависят. Например, фраза «курсы английского» геозависимая. Но если добавить к ней слово «онлайн», она станет геонезависимой.

Больше наглядных примеров различий геозависимых и геонезависимых запросов собрали в таблице:

Если геозависимость запроса не очевидна по тематике, проверьте его вручную или через автоматизированный сервис.

Вручную

По шагам:

1. Соберите ключевые слова или фразы, по которым клиенты будут искать вашу площадку в поисковиках. Можно сделать это через Яндекс Вордстат или «Подбор слов» от Топвизора. Он покажет запросы из Вордстата, Google Keyword Planner и Webmaster Bing.

Как пользоваться Яндекс Вордстатом

2. Введите запрос, который хотите проверить, в своем регионе и запомните результаты. Можно сделать скриншот.

3. Смените регион на другой. В Яндексе для этого нужно нажать название города справа под поисковой строкой.

4. Посмотрите результаты и сравните их с результатами из вашего региона.

Если поисковая система выдала один и тот же результат, запрос геонезависимый, если разные — геонезависимый.

Arsenkin.ru

1. Создайте аккаунт или авторизуйтесь в Arsenkin.ru.

2. Перейдите на страницу проверки и введите список запросов, затем выберите поисковую систему и регион.

3. Нажмите «Начать сбор данных». Бесплатно можно проверить до 100 запросов в день и только в Яндексе.

ПиксельТулс

1. Войдите или создайте аккаунт в сервисе, затем активируйте платный или бесплатный доступ.

2. Зайдите на страницу проверки поисковых запросов, введите ключевые слова списком и выберите регион, поисковую систему и глубину (ТОП‑10, 25 или 50).

3. Поставьте галочку в чекбоксе «Геозависимость и локализация» и начните проверку.

SEOlib

1. Авторизуйтесь в SEOlib, пополните баланс и перейдите на страницу проверки.

2. Введите запросы в форму списком или выгрузите документом. Стоимость проверки запроса в одной поисковой системе (Яндекс или Google) — 5 копеек, в двух — 10 копеек.

Что запомнить

1. Поисковая выдача по геозависимым запросам меняется в зависимости от местоположения пользователя, а по геонезависимым — нет.

2. Чтобы эффективно оптимизировать региональный сайт в поиске, нужно знать геозависимость запросов, по которым его будут искать. Это поможет привлечь на сайт более целевую аудиторию.

3. Определить геозависимость можно через автоматизированные сервисы Arsenkin.ru, ПиксельТулс и SEOlib или вручную через ввод одного и того же запроса до и после смены региона.

4. По геозависимым ключевым словам обычно продвигают коммерческие сайты, а по геонезависимым — развлекательные и образовательные порталы. Но это не всегда так: бизнес может использовать разные типы запросов, чтобы продвигаться на разную аудиторию.

Ещё по теме 👇

Как продвигать сайт по НЧ‑ и ВЧ‑запросам

Влияет ли региональность ссылок на продвижение

SEO на этапе разработки сайта: что такое SEO Driven Development и зачем он нужен