SEO на этапе разработки сайта: что такое SEO Driven Development и зачем он нужен
SEO Driven Development — это такой подход к разработке сайта, при котором SEO участвует с самого начала работ и влияет на структуру сайта, дизайн, вёрстку и многое другое.
Разбираемся, как работает SEO Driven Development и как внедрить такой подход в своих проектах, вместе с Антоном Платоновым, руководителем отдела SEO в компании Novatechno.
Почему важно разрабатывать сайт по принципу SEO Driven Development
Подходов к разработке сайтов много, но чаще всего выделяют два: BDD (Behavior Driven Development, подход с учётом поведения пользователей) и CDD (Customer Driven Development, сборка проекта с учётом требований клиента).
А SDD (SEO Driven Development) — это когда SEO‑специалист подключается к проекту ещё до старта, то есть прямо влияет на разработку страниц сайта, чтобы они сразу отвечали требованиям поисковиков.
🗣️ Выпуск Топвизор‑Подкаста о SEO Driven Development
Собирая SEO‑friendly‑сайт с самого начала, можно решить проблемы, которые обычно со временем догоняют совершенно любой проект: неправильное расположение элементов на страницах, некорректная архитектура URL и другие.
Антон Платонов:
«Покажу на примерах, почему лучше сразу делать SEO‑friendly‑сайт.
Пример 1.
Проект связан с поставками медицинского оборудования. Проект нишевый и имеет высокую конкуренцию. Сайт сделан на конструкторе.
Мы поработали с сайтом в течение марта — после этого предложили клиенту сделать новый сайт сразу под SEO. В апреле собрали сайт с проработанной структурой, внедрили коммерческие факторы, проработали архитектуру URL и оптимизировали сразу все страницы.
Смотрите, как начал расти трафик:
Клиент работает с нами до сих пор.
Пример 2.
Проект связан с продажей кислородного оборудования. ЦА — рядовые потребители и владельцы медицинских кабинетов.
Здесь ситуация немного другая: в работу пришёл проект, который долгое время пытались оптимизировать несколько разных агентств. Мы тоже пару месяцев тестировали различные гипотезы, оптимизировали страницы — в общем, искали подход к проекту.
После пары неудачных месяцев мы согласовали полную переделку сайта — переработку структуры, внедрение коммерческих факторов, работу с архитектурой URL, работу со структурой заголовков, расширение, чистку и кластеризацию семантики.
Смотрите, как начал расти трафик:
В общем, при разработке сайта с учётом SEO закладывается крепкий фундамент для любого проекта».
Вот как обычно это происходит:
-
Проводится предпроектная работа по анализу коммерческих факторов. На первых этапах составляется избыточная структура в соответствии с возможностями клиента.
-
Подготавливаются метатеги, структура заголовков и URL. Все это составляется на основе чистой и разбитой на кластеры расширенной семантики.
Конечно, всего этого можно не делать. Но в будущем придётся вернуться к этим вопросам — и потратить много ресурсов на их решение. Например, на действующем сайте уже не получится безболезненно поработать с архитектурой URL, так как все эти страницы находятся в индексе.
❓ Как убедить клиента, что SEO нужно подключать к разработке как можно раньше
Антон Платонов:
«К сожалению, к SEO в России относятся скептически, так как рынок перенасыщен фрилансерами. Иногда приходится оправдываться за индустрию и буквально убеждать заказчиков в необходимости работ.
Чаще всего разговор строится на основе цифр из некоторых кейсов. Мы, например, объясняем, что, чтобы собрать сайт с учетом SEO, придется потратить лишь на 10 % больше базовой стоимости сайта. Эти затраты потом позволят сэкономить как время, так и финансы. Так что, по сути, это дешевле.
Иногда мы прямо перед клиентом разбираем кейсы (конечно, те, где не требуется подписывать NDA) и на их основе показываем: какие работы делались, сколько денег было потрачено для оптимизации хорошо собранного сайта и сайта, который приходится полностью переделывать.
Обычно после такого клиенты не отказываются от предпроектных работ и SDD‑подхода. Помню только одного клиента, кто решил всё оптимизировать сам — но он вернулся к нам через полгода. А так все понимают, что качественная сборка на старте экономит средства в итоге».
Основные этапы работ согласно SDD
Работа SEO‑специалиста должна начаться ещё до разработки сайта.
Чтобы начать собирать сайт, у разработчиков должна быть на руках проработанная структура, архитектура URL и список коммерческих факторов для всех элементов сайта (шапка, футер, главная, каталог, категория, карточка на листинге, страница товара и прочее). Без этого сайт собирается вслепую — продукт будет «сырым».
Пока разработчики делают основу, SEO‑специалист начинает формировать контент для страниц. Это нужно, чтобы текстовая релевантность была на необходимом уровне. В это же время прописываются метатеги для страниц.
Расскажем, что SEO‑специалист делает на каждом этапе в SDD‑подходе.
Анализ ниши и конкурентов
Сначала SEO‑специалист изучает, какие сайты находятся в ТОПе выдачи по запросам, по которым нужно, чтобы ранжировался продвигаемый сайт.
Затем он оценивает:
-
структуру сайтов конкурентов;
-
контент на сайтах: его форматы, подачу, длину статей, изображения;
-
дизайн ресурса — насколько он удобен для пользователей;
-
ключевые слова, по которым продвигаются конкуренты.
Анализ конкурентов поможет выявить их сильные и слабые стороны и на основе этого решать, на какие работы сделать особенный фокус, и формировать план.
❗️ Сделать анализ конкурентов можно с помощью специального инструмента от Топвизора.
Сервис поможет найти конкурентов и покажет:
запросы, по которым ваш сайт и сайты конкурентов находятся в поиске;
сниппеты и дополнительные блоки, которые отображаются в выдаче по запросам;
частоту, цену клика, трафик, релевантную страницу по запросам;
структуру сайтов;
запросы, трафик, среднюю позицию по каждой странице.
Вот как посмотреть семантику конкурентов (пригодится на следующих этапах):
1. Выбираем регион продвижения, по которому будем анализировать сайт.
2. После выбора региона устанавливаем поиск по «Домену или URL».
3. Вводим домен или страницу для анализа.
Домен можно ввести в любом формате. В выпадающем списке появится нужный сайт или страница — на него нужно кликнуть.
4. Выбираем дату — месяц, за который хотим посмотреть отчёт. Мы объединяем данные по месяцам, чтобы при необходимости вы могли посмотреть всю историю изменения видимости сайта по запросам.
5. Теперь нажимаем кнопку «Построить отчёт».
Топвизор соберёт данные и покажет, какое количество запросов удалось найти для вашего сайта и сколько будет стоить отчёт:
Сбор семантики
На основе анализа ниши и конкурентов SEO‑специалист собирает список ключевых слов и фраз, которые наиболее релевантны проекту.
Ключевые слова берут:
-
у владельцев и сотрудников бизнеса — они знают, как пользователи называют продукт;
-
в сервисах аналитики поведения пользователей: Яндекс Метрике, Google Analytics;
-
в сервисах подбора похожих запросов: Яндекс Вордстате и Топвизоре — и синонимов: text.ru, Synonymonline.ru;
-
в сервисах анализа конкурентов, как мы уже писали выше.
❗️ Полученную семантику и кластеризацию всегда нужно сравнивать с реальной выдачей. Часто бывает так, что программная кластеризация не соответствует действительности.
Разработка структуры
На основе собранной семантики специалист разрабатывает структуру сайта, которая будет наиболее оптимальной для SEO.
Всё начинается с карты релевантности, когда каждый кластер прикрепляется к соответствующей странице на сайте.
Карта релевантности оформляется в виде таблицы. Она может выглядеть по‑разному, в зависимости от задач и особенностей проекта. Неизменным остаётся наличие трёх столбцов:
-
запрос;
-
кластер (группа);
-
целевой URL — страница под интент кластера.
На основе карты релевантности собирается структура сайта — иерархия его страниц относительно друг друга, их логическая взаимосвязь. Хорошо проработанная структура:
-
делает сайт более удобным и полезным для посетителей;
-
уменьшает вероятность проблем с индексацией, так как делает навигацию по сайту для поисковых роботов проще.
❗️ Подробнее о работе с семантикой и структурой сайта мы рассказываем в 4‑м модуле нашего бесплатного курса по SEO.
Прототипирование
На этом этапе создаётся прототип сайта, который будет базироваться на разработанной структуре.
SEO‑специалист указывает, где должны располагаться важные элементы сайта. И даже как они должны выглядеть:
-
элементы брендинга — как минимум логотип;
-
блоки контента на сайте;
-
контактные данные компании, владеющей сайтом;
-
элементы навигации: меню, «хлебные крошки» и прочее;
-
кнопки призыва к действию;
-
формы сбора контактных данных.
❗️ На этом этапе нужны коммерческие факторы сайта.
Без списка коммерческих факторов невозможно собрать прототип и начать работать с дизайном. SEO‑специалист определяет, где и какие элементы должны находиться. Web‑дизайнеры, в свою очередь, уже формируют нужный продукт.
Дизайн и вёрстка
На основе прототипа разрабатывается дизайн сайта и его вёрстка.
SEO‑специалист оценивает: насколько логична навигация сайта, есть ли на страницах «хлебные крошки», как выглядят заголовки страниц, не свёрстаны ли номера телефонов картинками и другие важные моменты, которые были зафиксированы на этапе прототипирования.
Программирование
SEO‑специалист на этом этапе создаёт техническое задание для разработчиков, в котором прописывает:
-
как настраивать редиректы;
-
как создавать микроразметку страниц;
-
где и как размещать SEO‑тексты;
-
как делать дополнительные информационные страницы и лендинги, связанные с сайтом;
-
возможность редактирования robots.txt;
-
возможность прописывания title, description и других тегов, определяющих содержание страницы;
-
возможность формирования ЧПУ с дальнейшими правками их вручную.
Подготовка контента
На этом этапе пишется уникальный контент для каждой страницы сайта, который будет оптимизирован под ключевые слова и фразы.
SEO‑специалист:
-
Определяет приоритетные для продвижения страницы.
-
Изучает тексты, опубликованные конкурентами, если не сделал этого на первом этапе «Анализ конкурентов и ниши».
-
Формирует контент‑план проекта.
-
Пишет техническое задание на каждый текст для авторов, которые будут с ними работать.
В ТЗ обычно включают:
-
описание целевой аудитории — для кого пишем текст;
-
тему текста, цель текста, примерный заголовок;
-
примерную структуру текста с заголовками и подзаголовками (её можно составить на основе структуры текстов конкурентов) — это своеобразная карта текста для автора, о чём писать;
-
главный ключ;
-
тематикозадающие слова (слова, раскрывающие тему) и, возможно, дополнительные слова из популярных ключевиков в кластере;
-
требования к качеству текста: чистота и читаемость по Главреду, уникальность в сервисах проверки уникальности — об этом подробнее ниже;
-
объём текста в знаках без пробелов — можно взять усреднённое значение на основе анализа текстов конкурентов;
-
необходимые элементы: иллюстрации, списки, таблицы, определения терминов;
-
хорошие примеры конкурентов.
Контент должен формироваться параллельно с разработкой сайта. Но до того, как есть готовый прототип и дизайн сайта, он не особо нужен: посмотреть вёрстку можно и с использованием шаблонного текста.
❗️ Подробнее о работе с контентом — в 5‑м уроке 6‑го модуля нашего бесплатного курса по SEO.
Как получать хорошие SEO‑тексты с биржи: интервью с Алексеем Сорокиным
Тестирование
После создания сайта проводится его тестирование, чтобы убедиться, что всё работает правильно.
SEO‑специалист на этом этапе проверяет:
-
есть ли у сайта SSL‑сертификат;
-
отображение сайта в разных браузерах;
-
отсутствие страниц‑дублей на сайте;
-
наличие и корректность микроразметки на страницах;
-
мобильную версию сайта — её удобство для пользователей и принятие поисковиками;
-
скорость загрузки контента и CWV;
-
коды ответов страниц сайта;
-
уникальность метатегов — title и description;
-
закрыты ли личный кабинет и корзина от индексации поисковиками.
❗️ Проверить важные показатели качества сайта можно в «Анализе сайта» от Топвизора.
1. Нажмите «Настроить» или откройте «Настройки» → «Страницы для проверки»:
2. В открывшемся окне нажмите на плюсик («Импорт URL») и введите список URL / загрузите их из файла. Нажмите «Импорт»:
3. Затем нажмите кнопку «Проверить»:
4. После завершения аудита перейдите на вкладку «Сводка», чтобы увидеть все замечания и проблемы в общем отчёте:
5. Перейдите в раздел «Страницы» → «Индексируемость». В первом столбце будет указан код ответа для каждой страницы:
Настройка аналитики, AMP и турбостраниц
На этом этапе настраивается аналитика для отслеживания посетителей сайта и их действий.
SEO‑специалист добавляет сайт:
-
в Яндекс Вебмастер и Яндекс Метрику;
-
в Google Search Console и Google Analytics.
Что такое Яндекс Вебмастер и как им пользоваться
Как работать с Яндекс Метрикой: установка, настройка, отчёты
Также на этом этапе разработчикам дают ТЗ на подключение турбо‑ и AMP‑страниц сайта.
Что делать дальше
Если сайт сразу собран с учётом SEO, это не означает, что работа закончена. Да, некоторых переделок и доработок не будет — но поддержка ресурсу всё равно нужна.
Проект будет расти, структура — расширяться, поисковики будут выкатывать обновления. Будут контентное продвижение и линкбилдинг, оптимизация новых страниц, отслеживание работ конкурентов, мониторинг ниши.
Вот что нужно отслеживать после разработки сайта:
-
посещаемость сайта;
-
глубину просмотра посетителями;
-
показатель отказов;
-
время на сайте;
-
источники трафика: ПС, устройства, браузеры;
-
достижение целей: покупку, оставление номера, звонок (в зависимости от целей бизнеса).
Также, когда сайт уже готов, можно подключать и другие каналы продвижения — например, соцсети, таргетированную и контекстную рекламу.
Запомнить
-
SDD (SEO Driven Development) — подход, когда SEO подключается к работе над сайтом с самого начала.
-
Такой подход нужен, чтобы сделать сразу готовый к оптимизации, SEO‑friendly‑сайт, и избежать множества переделок на этапе продвижения.
-
Чтобы убедить клиента в том, что нужен SDD‑подход, надо показать ему кейсы. А также рассказать о стоимости — что даже если на старте такой сайт будет дороже, потом подход сэкономит деньги.
-
SEO‑специалист подключается на всех этапах разработки сайта:
-
анализирует конкурентов и нишу;
-
формирует семантическое ядро;
-
участвует в создании структуры сайта;
-
участвует в создании прототипа;
-
участвует в создании дизайна и вёрстки сайта;
-
создаёт ТЗ для разработчиков сайта;
-
участвует в тестировании;
-
настраивает системы аналитики.
-
-
После разработки сайта по подходу SDD работа не прекращается: нужно отслеживать SEO‑показатели, работать над контентом и ссылочным продвижением.
Ещё на тему 👇
Как разработать стратегию продвижения сайта для SEO: инструкция с примерами
Как сделать качественный SEO‑аудит сайта самостоятельно: полное руководство