Как выбрать хостинг для SEO

Чтобы поднять сайт в поисковой выдаче, SEO-специалисты учитывают множество факторов ранжирования – от семантики до Mobile-First Index. Но есть один, о котором оптимизаторы часто забывают – качество хостинга.

Неожиданный сбой или превышение лимита системных ресурсов на хостинге может привести к понижению позиций сайта в поисковой выдаче. В этот период страницы начинают выдавать 502-ю ошибку или слишком долго загружаться, что приводит к отказам. Сайт опускается в поиске, а компания теряет деньги.

Eternalhost рассказали, как выбор хостинга влияет на продвижение, что такое SEO-friendly хостинг и как его найти.

Что такое SEO-friendly хостинг

SEO-friendly хостинг – это обычный хостинг, который учёл актуальные требования поисковой оптимизации.

Сам факт того, что вы выберите определённый хостинг, не значит, что завтра сайт поднимется на верхние строчки в выдаче. Но от хостинга зависят определённые факторы ранжирования, без которых нельзя выстроить полноценную стратегию работы.

Параметры хостинга, которые влияют на SEO

Аптайм

Сайт должен работать и быть доступен для пользователей в любое время, то есть непрерывно. Период этой непрерывной доступности называется аптайм (uptime). Он измеряется в процентах, где 100 % доступности за год – это максимум. Гарантировать этот показатель пока что не получается ни у одного хостинга. Поэтому за стандарт берут 99,9 %.

Допустимый процент времени, в течение которого сайт может не работать, называется даунтайм (downtime).

Как вы уже поняли, от аптайма хостинга зависит важнейший фактор ранжирования – доступность сайта. Веб-ресурсы, у которых нет проблем с доступностью, занимают более высокие позиции в результатах поисковой выдачи по релевантным запросам.

Мощность хостинга

Хостинг способен выдержать определённую нагрузку в единицу времени – это его мощность. Чем больше мощность хостинга, тем большую нагрузку он выдержит. Например, сайт может стать недоступным или грузиться медленно из-за большого потока посетителей, запуска «тяжелого» приложения или DDoS-атаки.

Этот параметр особенно важен для популярных и быстрорастущих веб-ресурсов. Превышение лимита системных ресурсов на хостинге приводит к тому, что сайт «падает» – становится недоступным для пользователей.

Мощность хостинга зависит от следующих показателей:

• производительность процессора;
• объём оперативной памяти;
• объём постоянной памяти;
• ширина интернет-канала.

От того, сможет ли сайт сохранить работоспособность при резко увеличившихся нагрузках, зависит его оценка поисковыми системами.

Скорость хостинга

Скорость влияет на то, как быстро загружаются страницы сайта. Если время ожидания превысит 2 секунды – пользователь с высокой вероятностью уйдёт. Кроме того, медленная «отдача» контента в ответ на запрос пользователя – негативный фактор для поисковых систем. Особенно для Google, учитывая майское обновление Core Web Vitals.

Что такое Core Web Vitals
Ответы Google по Core Web Vitals и Page Experience

Скорость хостинга зависит от таких показателей:

1. Расположение сервера относительно целевой аудитории. Чем дальше сервер от посетителя, тем дольше отклик (пинг). Это важно для активных веб-ресурсов, например, для игровых платформ и онлайн-бирж.
2. Скорость постоянной памяти. Рекомендуется выбирать хостинг с накопителем SSD или NVMe. Последний обеспечивает максимальную производительность.
3. Скорость процессора. Рекомендуется обращать внимание на количество ядер и тактовую частоту центрального процессора (ЦП). Первый показатель отвечает за многозадачность, а второй – за скорость выполнения задач.

Измерить скорость загрузки сайта можно с помощью PageSpeed Insights от Google.

Типы хостинга

Виртуальный хостинг (shared hosting)

На виртуальном хостинге сайты размещаются в общем пространстве и делят ресурсы оборудования между собой. Это похоже на общежитие с общей кухней. У каждого сайта своя «комната», но серверное оборудование общее. Поэтому по-другому этот вид хостинга называется shared, от английского «общий».

Управление сервером берёт на себя провайдер. С одной стороны, это хорошо, потому что для размещения сайта в Сети нужны минимальные знания в администрировании. С другой стороны, плохо, потому что пользователь практически не может оптимизировать серверное ПО под свои потребности.

Плюс виртуального хостинга – низкая стоимость. Благодаря этому он популярнее других. Согласно исследованиям консалтинговой компании Grand View Research, он занимает 37 % мирового рынка всех хостинг-услуг.

Разновидность виртуального хостинга – конструкторы сайтов. Эта условно-бесплатная услуга позволяет создать и опубликовать ресурс «в пару кликов». Но SEO-продвижение конструкторов затруднено, потому что конструктор ограничивает внедрение собственных решений.

Вопрос о продвижении сайта на конструкторе мы разбирали в этом подкасте.

Выделенный сервер (dedicated server)

В отличие от виртуального хостинга, выделенный сервер – это отдельный физический сервер, размещённый в дата-центре. У клиента есть своё дисковое пространство, оперативная память и процессорные мощности. На выделенном сервере можно разместить один сайт или разделить ресурсы между несколькими проектами.

Цены выделенного сервера в несколько раз выше виртуального хостинга.

Виртуальный сервер (VPS/VDS)

Виртуальный частный сервер (VPS) или виртуальный выделенный сервер (VDS) – компромисс между преимуществами выделенного сервера и виртуального хостинга.

Каждому из группы пользователей выделяется виртуальная машина на одном мощном физическом сервере. «Железо» всё ещё общее, но пользователи никак друг от друга не зависят.

Возможности здесь такие же, как и у выделенного сервера, но реализованы они программным путём с помощью виртуализации. Несмотря на похожую функциональность, размещать сайт на виртуальном сервере дешевле, чем на выделенном.

Облачный сервер (cloud server)

Облачный хостинг, как и VPS/VDS, работает на основе виртуального хранилища. Однако в «облаке» применяется распределённый подход: для создания хостинг-площадки используются ресурсы нескольких машин.

Главное преимущество облачного хостинга – способность быстро масштабировать ресурсы. Если в какой-то момент сайт потребует больше ресурсов, чем обычно, – облачный сервер быстро подстроится под требования. Это полезно стремительно развивающимся сайтам, а также интернет-магазинам с сезонным изменением трафика.

Вторая сильная сторона «облака» – отказоустойчивость. Даже если одна из виртуальных серверных машин кластера выйдет из строя, её тут же заменит дублирующая.

Это самый современный, но и самый дорогой тип хостинга.

Что учесть при выборе хостинга под SEO

Для хостинга принцип SEO-friendly реализуется в ряде показателей, которые надо принять во внимание.

Местонахождение сервера

При формировании релевантной выдачи поисковики учитывают геотаргетинг. Чем ближе сервер сайта к местонахождению аудитории, тем быстрее скорость открытия страницы в браузере.

Несмотря на то, что IP-адрес хостинг-площадки частично потерял позиции ключевой метрики локального SEO, он всё ещё является дополнительным фактором ранжирования. Поэтому при выборе хостинга желательно соблюдать принцип географической близости сайта к источнику его основного трафика.

Работа технической поддержки

Если сайт внезапно «падает», то первое, что вам понадобится, – связаться с техподдержкой хостинга. Минута простоя влечёт финансовые и репутационные убытки, поэтому, важна не только компетентность сотрудников, но и скорость ответа.

Хорошей скоростью ответа считается промежуток от 5 до 10 минут. Чтобы узнать, как техподдержка справляется со своими задачами, почитайте отзывы клиентов или напишите тестовый запрос.

Версия модуля PHP для веб-хостинга

Чтобы серверная часть хостинга могла работать с сайтами, бэкенд которых написан на PHP, задействуется специальный модуль – интерпретатор PHP. Чем более современные разновидности и версии PHP-модулей представлены в панели управления хостингом, тем более производительным и быстрым будет сайт.

Например, модуль LSAPI способен повысить скорость PHP на 50 % по сравнению с модулем Apache (mod_PHP).

Наличие поддоменов и их количество

Возможность создавать домены третьего уровня (поддомены) на веб-хостинге – важный инструмент для SEO-продвижения сайта в определённых регионах. На поддоменах можно установить «местные» версии основного ресурса, оптимизированные под региональные запросы. Если поисковик учитывает субдомен, как отдельный сайт, то модифицированная версия займёт более высокую строчку в поисковой выдаче для релевантной аудитории.

Оперативное масштабирование ресурсов

Дополнительными ресурсами мы называем место на диске, мощность процессора, ширину интернет-канала. Они могут потребоваться при резком повышении нагрузки на сайт. Например, при возросшей посещаемости, подключении «тяжёлых» скриптов или приложений.

Оперативно масштабироваться умеют только два типа сервера: облачный и виртуальный. Превышение лимита серверных ресурсов грозит выходом сайта из строя и понижением показателей его аптайма.

Подключаемые опции

В список дополнительных опций входят:

• индивидуальная защита от DDoS-атак;
• масштабирование серверных ресурсов;
• ежедневная антивирусная проверка и очистка;
• доступ к CDN;
• дополнительный IP-адрес;
• помощь с переносом сайта.

В базовом наборе в них обычно необходимости нет, но если сайту понадобится расширенный вариант обслуживания, удобнее, когда такая возможность есть. Такие услуги подключаются за дополнительную плату и по требованию.

Защита от оверселлинга

Оверселлинг – это продажа хостером большего количества ресурсов, чем есть в распоряжении сервера. Опасность данного явления в том, что один из сайтов, размещённых на сервере, может начать потреблять ресурсы сверх меры, тем самым снизив производительность «соседей» по серверу. От этого не застрахован любой тип хостинга, кроме выделенного сервера.

Безопасность

Защита от киберугроз – комплексная задача, требующая от администратора сайта и хостинг-провайдера скоординированных действий.

Вот признаки, по которым можно понять, что хостер заботится о безопасности клиентов:

1. Защита от DDoS. Защитить сайт от DDoS-атак среднего масштаба позволяет система превентивной очистки от вредоносного трафика, которую предоставляют некоторые хостинг-провайдеры.
2. Бесплатный SSL. Google признал наличие SSL-сертификата фактором ранжирования ещё в 2014 году. Он обеспечивает безопасную передачу трафика по шифрованному протоколу и гарантирует конфиденциальность информации посетителей сайта. SEO-friendly хостинг предоставляет клиенту возможность использовать бесплатный вариант такого сертификата Let’s Encrypt.
3. Выделенный IP-адрес. Возможность подключить индивидуальный IP-адрес позволяет отделить трафик своего веб-ресурса от потенциально опасного соседства с сомнительными порталами, размещёнными на том же сервере.
4. Регулярные автобэкапы. Ежедневные резервные копии помогут сохранить файлы сайта при фатальном сбое на сервере. В идеальном случае провайдер веб-хостинга должен включать опцию автоматических бэкапов в бесплатный набор услуг для всех тарифов или предоставлять возможность самостоятельной настройки архивации данных.

Мы считаем себя SEO-friendly провайдером, поэтому соблюдаем все эти принципы. Серверы хостинга Eternalhost находятся в дата-центрах с категорией надёжности Tier III и оснащены высокопроизводительными NVMe дисками. Каждый тариф включает в себя индивидуальную и бесплатную защиту от DDoS-атак. Ещё у нас можно приобрести хостинг для сайта и VPS навсегда, забыв про ежемесячную оплату.

Советы по выбору хостинга для SEO

Чтобы выбрать SEO-friendly хостинг, нужно отталкиваться от особенностей проекта, ожидаемого объёма трафика и бюджета.

Недорогой виртуальный хостинг подойдёт для лендинга или блога с ежемесячной посещаемостью до 3000 пользователей в месяц. При размещении более популярного веб-ресурса стоит подумать о VDS/VPS, выделенном или облачном сервере. Если важна отказоустойчивость сайта, то рекомендуется присмотреться к хостингу, дата-центры которого имеют уровень защищённости не ниже Tier III.