Русский
English
SEO-кухня
На эти вопросы ответил Григорий Пчелинцев, руководитель группы поискового продвижения диджитал-агентства Demis Group.
Зачем размещать видео на сайте
-
Улучшает поведенческие метрики
Видеообзоры товаров или услуг задерживают пользователя на сайте: это улучшает поведенческие факторы и демонстрирует поисковикам ценность контента. Например, если вы показываете, как работает ваш продукт, посетители будут реже покидать сайт сразу же после перехода.
-
Укрепляет имидж бренда
Видео показывает экспертизу компании. Когда пользователи видят, как специалисты решают конкретные задачи или делятся советами, это формирует доверие. Такой контент создаёт ощущение прозрачности и открытости бренда.
Если бизнес присутствует в видео, аудитория запоминает компанию, её сотрудников и начинает ассоциировать бизнес с профессионализмом. А ещё в видеообзорах можно закрыть потенциальные вопросы покупателей — например, рассказать, как пользоваться товаром или ухаживать за ним. Так вы укрепите имидж и повысите лояльность клиентов.
Как собрать вопросы и ответы (FAQ) для сайта, которые приведут трафик и лиды
-
Привлекает трафик через видеозапросы
Пользователи всё чаще ищут практические видеоруководства и обзоры по запросам вроде «инструкция по…» или «обзор…». Например, интернет-магазин электроники, который публикует обзоры и тесты гаджетов, получит дополнительный поток посетителей прямо из поиска.
Ваши видео могут попасть в специальные блоки Яндекса. Поэтому даже если ваш сайт не занимает первую строчку выдачи, вы можете получать дополнительный трафик.
Как видеоконтент влияет на SEO-продвижение сайта
Какой видеоконтент нравится Яндексу
Обзоры товаров и услуг
Такой контент демонстрирует продукт или сервис в действии, выделяет ключевые функции и преимущества. Например, химчистка может показать процесс работы с обувью или одеждой: как и чем обрабатывают материалы, какие технологии используют.
Обучающие и практические ролики
Пошаговые инструкции, советы и разбор сложных продуктов делают сайт полезным для посетителей. Например, магазин электроинструментов может показывать, как безопасно работать с бензопилой и как за ней ухаживать. Такой контент увеличивает время пребывания на сайте и формирует экспертный имидж компании.
Кейсы и истории успеха
Видеокейсы показывают реальные результаты работы компании с клиентами. Ролик о том, как клиент увеличил продажи благодаря вашим решениям, поможет принять решение потенциальным клиентам.
Отзывы и рекомендации клиентов
Видеоотзывы выглядят убедительнее текстовых: они передают эмоции пользователей. Такой контент повысит социальное доказательство качества продукта и положительно повлияет на ранжирование.
Репортажи и события
Записи корпоративных мероприятий и отраслевых событий отражают динамику работы компании, вовлекают аудиторию и повышают ценность сайта как источника актуальной информации.
Как оптимизировать видео для Яндекса
-
Заголовки и описания
Это первые сигналы о тематике ролика для Яндекса. Добавьте туда ключевые слова — это поможет системе сопоставить видео с запросами пользователей. Например, «Пошаговое руководство по [тема]», «Обзор возможностей [товар/услуга]», «Как выполнить [задача]». Такой подход повышает кликабельность и привлекает органический трафик.
-
Субтитры и текстовые версии видео
Добавление субтитров делает ролики удобными для просмотра без звука и позволяет поисковым системам точнее понимать содержание. Добавьте ключевые слова и в этот текст: это повысит ваши шансы попасть в выдачу по релевантным запросам. Например, расшифровка интервью с профессионалом может включать фразы вроде «практические рекомендации» или «полезные советы», благодаря чему контент становится видимым и для тех, кто ищет информацию через текст.
-
Видеокарта сайта (Sitemap)
Добавьте в sitemap перечень всех видео на сайте. Это ускорит индексацию и поможет Яндексу структурированно разместить контент в выдаче.
-
Продвижение видео через внешние ресурсы:
-
рост доверия и авторитета: ссылки с тематических сайтов, блогов и соцсетей показывают Яндексу, что контент качественный и полезный;
-
привлечение новой аудитории: если образовательный портал или отраслевой блог делится ссылкой на ваш ролик, это увеличивает трафик и вовлеченность;
-
размещение на авторитетных ресурсах: публикация видео на популярных видеохостингах (YouTube, Rutube, VK Видео, Дзен) расширяет аудиторию и повышает узнаваемость контента.
YouTube SEO: как увеличить видимость видео и развить свой канал
Ссылки на видео должны быть органичными и строго соответствовать тематике контента. Любые попытки накрутить ссылочную массу поисковые системы расценивают как манипуляцию, что негативно сказывается на авторитете и позициях ресурса. В результате Яндекс может понизить ваш сайт в выдаче или вовсе исключить его из поиска.
Ещё о продвижении в Яндексе
Как продвигать компанию в Яндекс Бизнесе