Как понять, от каких запросов нужно чистить ядро

Вместе с Айратом Рахимзяновым, автором телеграм‑канала «SEO‑секретики» и владельцем агентства «Релианта», расскажем, какие запросы нужно удалять из семантического ядра и когда это нужно делать.

От каких запросов чистить семантику

Чистка семантики — комплексный процесс. В зависимости от тематики и задач вам может быть необходимо удалять разные типы запросов, однако некоторые нужно удалять в любом случае.

Обязательно

Основной мусор в семантическом ядре — неявные дубли, нецелевые запросы, символы, пустые строки.

1. Неявные дубли

Это запросы, которые состоят из одинакового набора слов и несут один и тот же смысл, например «купить холодильник» и «холодильник купить». Будьте внимательны: иногда порядок слов влияет на значение: в запросах «билет москва спб» и «билет спб москва» смысл разный. 

В отдельных случаях неявными дублями можно признать запросы с разными формами слова — тогда можно опереться на частоту и удалить наименее частотный вариант.

2. Нецелевые запросы

На предыдущих этапах вы должны были составить список минус‑слов — это те слова, которые говорят о том, что запрос не подходит нашему сайту. Например, по запросу «топвизор» Яндекс Вордстат предлагает запросы «топвизор туры». Значит, для нас «туры» — минус‑слово. Запросы с такими словами нужно исключать.

Минус‑словами могут быть названия чужих фирм, площадок или магазинов, запросы с городами, в которых вы не предоставляете услуги, запросы с ошибками.

3. Запросы с неподходящим интентом

Например, у вас коммерческий сайт, а в семантическом ядре по коммерческим страницам подобраны запросы с информационным интентом. В этом случае информационные запросы нужно либо использовать в другом проекте (например, для бренд‑медиа), либо удалить.

Проверить «коммерческость» запроса можно, посмотрев поисковую выдачу: если коммерческих результатов больше 50%, то считаем запрос таковым.

4. Запросы без потенциала

По некоторым запросам невозможно продвинуться в принципе — например, если вся выдача представлена агрегаторами. Возможно, не стоит тратить силы на конкуренцию.

5. Символы и пустые строки

Точки, восклицательные или вопросительные знаки и другие символы не должны быть в семантическом ядре вашего сайта. Пустые строки тоже должны быть удалены.

В зависимости от стратегии

Некоторые методы чистки нужно использовать не всем — например, если вы используете запросы с нулевой частотой для продвижения, вам не нужно их удалять.

1. Нулевики

Несмотря на то что на многих ресурсах от запросов с нулевой частотой советуют избавляться, они могут обладать скрытым потенциалом. Во‑первых, от них отказываются практически все, а во‑вторых, информация по таким запросам уникальна, поэтому вам будет проще попасть в ТОП. 

Запросы с нулевой частотой — находка или тупиковая ситуация в SEO?

Если вы не используете такие запросы, то и от них нужно избавиться.

2. Порог частоты

Иногда SEO‑специалисты выбирают низко‑ или среднечастотные запросы для работы: это помогает избежать конкуренции и занять свободные ниши. В этом случае вы можете чистить семантическое ядро в зависимости от нужных вам значений частоты.

Когда чистить семантику

В зависимости от выбранного подхода и задач оптимизации вы можете чистить семантику на разных этапах работы:

• при составлении списка минус‑слов;

• после сбора частот: срезаем те фразы, которые не достигают нашего минимума для попадания в ядро;

• до кластеризации: подходит для массовой чистки, когда важно сократить объём данных для дальнейшего анализа;

• после кластеризации: более безопасный вариант, так как запросы уже сгруппированы по смыслу и можно точечно убрать только лишние.

Чистку можно проводить на любом этапе, но оптимально делать это постепенно: сначала убрать явный мусор, затем отфильтровать низкочастотные запросы, а после кластеризации провести финальную проверку. Так вы минимизируете потерю релевантных ключей и получите качественное семантическое ядро.

Семантику можно корректировать в процессе создания ТЗ для статьи, когда приходит более глубокое понимание темы. У кластера может открыться новое дно, и появятся темы для ещё нескольких статей. Как правило, такой добор встречается в сложных специализированных темах, где глубокие запросы нельзя достать автоматизированно и их существование выясняет лишь эксперт на этапе создания ТЗ.

Айрат Рахимзянов автор телеграм‑канала «SEO‑секретики» и владелец агентства «Релианта»

Больше о работе с семантикой и запросами 👇

Как частота запросов влияет на продвижение сайта

Как часто стоит обновлять данные по частоте запросов

Геозависимые и геонезависимые поисковые запросы: что это такое и в чём различие