Измените язык, если вам нужно работать с Топвизором на другом языке. Язык интерфейса можно изменить в любое время в настройках аккаунта. Измените язык, если вам нужно работать с Топвизором на другом языке. ru Русский Выбрать
SEO-кухня SEO-кухня 26.07.2023

Геозависимые и геонезависимые поисковые запросы: что это такое и в чем различие

Рассказываем, как работают геозависимые и геонезависимые запросы и почему они важны для поисковой оптимизации.

Геозависимые и геонезависимые поисковые запросы: что это такое и в чем различие

Если два жителя разных городов введут в Яндекс одну и ту же фразу, они могут получить как разные, так и одинаковые результаты. Этот механизм называется геозависимостью запросов.

Это помогает клиентам быстро найти продукт или услугу в нужном городе, а компаниям — преодолеть конкуренцию с крупными столичными компаниями.

Что такое геозависимые и геонезависимые запросы

Геозависимые запросы — фразы, по которым поисковая система выдает разные результаты с учётом региона, даже если он не упоминается.

Например, когда пользователь в Санкт‑Петербурге введёт в поиске «ремонт ноутбуков», он увидит именно петербургские сайты сервисов:

Пример геозависимого запроса

Стоит ему переместиться в другой город и ввести тот же запрос, результаты изменятся в соответствии с регионом:

Пример геозависимого запроса

Чтобы поисковая система показывала сайт пользователям из нужного населенного пункта, она должна знать его регион. В Яндексе определение происходит автоматически по данным, которые указаны на сайте и в контактах, а также в информации из Яндекс Вебмастера.

Google узнает локацию похожим образом: определяет через IP‑адрес, берет из Google Search Console или Google Мой Бизнес, а также из данных самого сайта.

О местоположении — справка Google

О поиске с учётом региона — блог Яндекса

О геозависимых запросах — блог Яндекса для веб‑мастеров

Большинство геозависимых запросов связаны с бизнесом. Поэтому в них часто встречаются глаголы «купить», «заказать», «оформить», а также коммерческие фразы «с доставкой», «недорого».

Геонезависимые запросы — фразы, по которым поисковая выдача не изменяется вместе с регионом; для таких запросов местоположение пользователя не играет роли.

В основном это информационные запросы: «население Беларуси», «рецепт том‑яма», «биография Кеннеди».

Пример геонезависимого запроса

Пример геонезависимого запроса

Еще к геонезависимым запросам относят некоторые фразы с вопросительными словами: «где», «как», «почему», «зачем», «кто» и так далее. Например, «как сварить гречку».

❗️ Поисковая геозависимость действует в рамках одного государства. Когда страну меняют, некоторые геонезависимые фразы могут обретать зависимость. Жители России и Беларуси получают разный результат, когда пишут в поиске «как зовут нашего президента». Хотя в рамках одной страны запрос считается геонезависимым.

Как региональность запроса влияет на продвижение

Умение различать геозависимость запросов делает SEO‑продвижение более эффективным. Сайт становится более релевантным ключевым фразам, что увеличивает вероятность привлечения конкретной целевой аудитории.

❗️ По данным Яндекса, на геозависимые запросы приходится 15–30 % всех поисковых запросов. Остальные 70 % занимают геонезависимые запросы.

Поисковая оптимизация по геозависимым и геонезависимым запросам работает по‑разному:

Геозависимые запросы Геонезависимые запросы
Направленность Коммерческая Образовательная, развлекательная
Попадание нового ресурса в ТОП Сложнее Проще
Прямое вхождение в текст и Title Важно Не важно
Большой разрыв между словами Не допускается Допускается
Плотность вхождений в анкоры ссылок Выше Ниже

Геозависимыми запросами чаще продвигают офлайн‑компании: магазины, сервисы, клиники, службы ремонта — из определенных регионов.

А независимыми — информационные и образовательные сайты, цифровые продукты и услуги.

❗️ Этот принцип работает не всегда.

В некоторых случаях региональные компании продвигаются по геонезависимым фразам, например «как выбрать холодильник», а информационные сайты попадают в выдачу по коммерческим запросам.

Бизнес может использовать разные типы запросов, чтобы продвигаться на разную аудиторию. Например, продвигать продающий сайт по геозависимым запросам и параллельно оптимизировать блог по геонезависимым фразам.

Продвижение по геозависимым запросам

Если вы продвигаете компанию в определенном регионе, большую часть семантического ядра должны составлять геозависимые запросы. Именно по ним компанию чаще ищут в поиске, следовательно, у сайта будет больше шансов привлечь целевую аудиторию.

Вот как это делать:

  1. Разместите на сайте контактные данные: адреса, телефоны магазинов, офисов и представительств вашего бренда в каждом регионе, где планируется продвижение.

  2. Установите регион сайта в Яндекс Вебмастере.

Раздел «Региональность» в Яндекс Вебмастере

  1. Добавьте организацию в Яндекс Бизнес и в Google My Business.

  2. Используйте в Title и Description топонимы, которые соответствуют региону продвижения.

Продвижение по геонезависимым запросам

Обычно геонезависимые запросы используют для поиска общеизвестной информации: кулинарных рецептов, исторических фактов или обучающих материалов на определённую тему.

Вот что нужно запомнить про них:

  1. Для коммерческого продвижения региональных компаний используйте целевые коммерческие фразы с указанием региона. Например, «доставка суши Саратов» или «ремонт ноутбуков Челябинск». Подобная оптимизация менее эффективна, чем по геозависимым запросам, но работает в регионах с низкой конкуренцией и при маленьких бюджетах.

  2. Для оптимизации по геонезависимым запросам используйте региональное продвижение папками — создание на сайте нескольких разделов для разных городов.

  3. Также используйте продвижение поддоменами — они тоже помогают вывести запрос на более высокие позиции в выдаче. Это сложный механизм разделения сайта на несколько «подсайтов», каждый из которых оптимизируется под свой регион.

Например, компания «Теплодар» продвигается по региональному поддомену для Сыктывкара:

Пример регионального поддомена

И для Екатеринбурга:

Пример регионального поддомена

Как продвигать сайт по разным регионам

Как проверить геозависимость запроса

Часто геозависимость поискового запроса понятна по смыслу.

Почти все запросы об офлайн‑товарах и услугах геозависимые: кофейни, рестораны, автомастерские, салоны красоты. Но если к подобным коммерческим ключевым словам добавляют название региона, они становятся геонезависимыми.

«Студия лазерной эпиляции» — геозависимый запрос. Если человек введёт его в поисковик, система автоматически покажет ему сайты студий из его города.

«Студия лазерной эпиляции Екатеринбург»геонезависимый поисковый запрос. Где бы ни находился человек, поисковик выдаст ему сайты студий в Екатеринбурге.

От других слов геозависимость и геонезависимость тоже зависят. Например, фраза «курсы английского» геозависимая. Но если добавить к ней слово «онлайн», она станет геонезависимой.

Больше наглядных примеров различий геозависимых и геонезависимых запросов собрали в таблице:

Геозависимые запросы Геонезависимые запросы

Достопримечательности

Спас‑на‑Крови, Московский зоопарк

Общеизвестные факты

Высота Эльбруса, год рождения Сталина, калорийность фасоли

Офлайн‑товары и услуги

Доставка цветов, установка окон, ремонт холодильников

Цифровые товары и услуги

Аудиокниги на испанском языке, сериалы про вампиров

Погода, новости, пробки

Запросы с указанием региона

Ресторан в Самаре, массажист в Твери

Госструктуры

Школа № 15, областной суд

Информационные запросы

Как избавиться от изжоги, как открыть ИП

Если геозависимость запроса не очевидна по тематике, проверьте его вручную или через автоматизированный сервис.

Вручную

По шагам:

1. Соберите ключевые слова или фразы, по которым клиенты будут искать вашу площадку в поисковиках. Можно сделать это через Яндекс Вордстат или «Подбор слов» от Топвизора. Он покажет запросы из Вордстата, Google Keyword Planner и Webmaster Bing.

Как пользоваться Яндекс Вордстатом

2. Введите запрос, который хотите проверить, в своем регионе и запомните результаты. Можно сделать скриншот.

3. Смените регион на другой. В Яндексе для этого нужно нажать название города справа под поисковой строкой.

Смена региона в поиске Яндекса

4. Посмотрите результаты и сравните их с результатами из вашего региона.

Если поисковая система выдала один и тот же результат, запрос геонезависимый, если разные — геонезависимый.

Arsenkin.ru

1. Создайте аккаунт или авторизуйтесь в Arsenkin.ru.

2. Перейдите на страницу проверки и введите список запросов, затем выберите поисковую систему и регион.

3. Нажмите «Начать сбор данных». Бесплатно можно проверить до 100 запросов в день и только в Яндексе.

Проверка геозависимости в сервисе Arsenkin Tools

ПиксельТулс

1. Войдите или создайте аккаунт в сервисе, затем активируйте платный или бесплатный доступ.

2. Зайдите на страницу проверки поисковых запросов, введите ключевые слова списком и выберите регион, поисковую систему и глубину (ТОП‑10, 25 или 50).

3. Поставьте галочку в чекбоксе «Геозависимость и локализация» и начните проверку.

Проверка геозависимости в сервисе «Пиксель Тулс»

SEOlib

1. Авторизуйтесь в SEOlib, пополните баланс и перейдите на страницу проверки.

2. Введите запросы в форму списком или выгрузите документом. Стоимость проверки запроса в одной поисковой системе (Яндекс или Google) — 5 копеек, в двух — 10 копеек.

Проверка геозависимости в сервисе SEOlib

Что запомнить

  1. Поисковая выдача по геозависимым запросам меняется в зависимости от местоположения пользователя, а по геонезависимым — нет.

  2. Чтобы эффективно оптимизировать региональный сайт в поиске, нужно знать геозависимость запросов, по которым его будут искать. Это поможет привлечь на сайт более целевую аудиторию.

  3. Определить геозависимость можно через автоматизированные сервисы Arsenkin.ru, ПиксельТулс и SEOlib или вручную через ввод одного и того же запроса до и после смены региона.

  4. По геозависимым ключевым словам обычно продвигают коммерческие сайты, а по геонезависимым — развлекательные и образовательные порталы. Но это не всегда так: бизнес может использовать разные типы запросов, чтобы продвигаться на разную аудиторию.

Ещё по теме 👇

Как продвигать сайт по НЧ‑ и ВЧ‑запросам

Влияет ли региональность ссылок на продвижение

SEO на этапе разработки сайта: что такое SEO Driven Development и зачем он нужен