Как восстановиться после апдейтов Google? 

В чате Топвизор‑Журнала нас спросили:

Про обновления Google и как восстановиться после них рассказал Андрей Антохин, SEO‑специалист и автор канала Hello, digital world.

1. Всё проанализировать 

Первое, самое простое и эффективное, что можно сделать в такой ситуации, — это провести аналитику просевших страниц. Очень удобно делать это через Google Search Console. Там можно сравнить период до и после апдейта — обычно Google сообщает даты обновлений алгоритма, так что как минимум дату начала и конца апдейта мы знаем.

Собственно, что делаем: сравниваем период до и после обновления, смотрим, какие страницы просели. Причём сравниваем не просто постранично, но и по отдельным фразам.

На скриншоте ниже я постарался показать, как это делается: заходим в Search Console → выбираем аналитику по запросам на странице → нажимаем кнопку «Сравнить». Например, берём три месяца после апдейта и сравниваем их с тремя месяцами до него. Смотрим данные по показам, кликам, позициям — всё это постранично и по конкретным ключам.

Отслеживаем влияние апдейтов Google на метрики сайта с помощью Google Data Studio 

Дальше стараемся выделить коммерческие и информационные фразы — и вот там как раз и будет корень того, что у нас просело. А причин просадки на самом деле может быть множество.

Есть прекрасное расширение для Chrome, которое позволяет на график Performance добавить периоды апдейтов и проводить визуальный анализ.

Посмотреть апдейты можно в самом расширении или на графике. Вот тут видим просадку после мартовского апдейта:

Кликов стало меньше, хотя показы почти сохранились. Сам отчёт, для сравнения, выглядит следующим образом:

Уже тут видим, что показов и кликов стало меньше. Но таблица намного информативнее.

Мы сортируем по наибольшей просадке кликов по запросам и видим следующее:

И похожая картина, но уже в разрезе страниц на сайте:

Теперь у нас есть ниточка, за которую надо цепляться и копать глубже. Что было изменено на страницах за последнее время? Как изменилась выдача по целевому региону по просевшим запросам? И, как настоящие аналитики, ищем закономерности и составляем гипотезы.

2. Поработать с E‑E‑A‑T

Здесь я бы рекомендовал быть очень аккуратным. Лучше какое‑то время переждать и не вносить никаких изменений на страницах, даже если кажется, что они просели. Почему? Потому что позиции и клики могут частично или даже полностью восстановиться — бывает, что реакция поисковой системы запаздывает.

Это касается любой поисковой системы, в том числе и Google. После обновления алгоритма часто бывает период «оседания», когда всё постепенно стабилизируется. И в этот момент, если вы начнёте вносить поспешные изменения, можно только усугубить ситуацию. Так что главное здесь — наблюдать и не торопиться.

Следующий важный шаг — оценка факторов E‑E‑A‑T: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Проще говоря, насколько:

• сайт визуально внушает доверие;

• контент действительно полезен (а не просто переписан или водянистый);

• информация раскрыта полноценно и понятно;

• есть ли указание авторства и экспертности.

Полный гайд по факторам E‑E‑A‑T 

На этом этапе нужно включать насмотренность, критическое мышление и опыт. Сформулируйте гипотезы: может быть, не хватает смысла, глубины или статьи были написаны нейросетью без редактуры? Особенно это заметно носителю языка. Всё это влияет на восприятие контента и его ценность — и, соответственно, на ранжирование.

3. Проанализировать малоценный контент

На сайте часто бывают страницы, сделанные просто «под спрос», — они не приносят ни пользы, ни трафика. Если у страницы нет ни показов, ни кликов, то:

• её стоит удалить;

• либо переработать — переписать, обновить, добавить ценность.

Что делать, если на сайте увеличивается количество малоценных страниц? Плохо ли это для позиций сайта? 

Такие действия нередко дают сайту вторую жизнь. Поисковая система видит, что сайт стал полезнее, и может вернуть или даже улучшить его позиции.

4. Проверить техническую составляющую

Проверьте: 

• не было ли обновлений CMS, плагинов, которые могли внести ошибки;

• не добавился ли случайно noindex в коде или что‑то подобное;

• нет ли большого количества технических ошибок, мешающих индексации.

Даже отличный по содержанию сайт может тормозить свой рост из‑за плохой технической оптимизации. Это влияет на ранжирование, особенно в Google.

Не забывайте и про авторитет самого сайта и автора контента. Это можно подтвердить:

• качественными ссылками;

• упоминаниями;

• соответствием профиля автора тематике.

Также критически важно, чтобы сайт был удобен — не только на десктопе, но и на мобильных. Часто бывает, что мобильная версия неудобна — люди уходят, а Google это видит и занижает позиции. И я знаю, что многие коллеги даже не смотрят на mobile. А зря: люди чаще смотрят сайты с мобильных устройств и не желают видеть артефакты и проблемы с UX/UI.

Как оптимизировать сайт под мобильные устройства 

Что ещё стоит сделать? Рекомендую отдельно проверить ключевые (хабовые) страницы — те, которые приносят основной трафик. Обычно их не больше десятка. Если именно они просели, то быстрая доработка таких страниц может не только вернуть позиции, но и увеличить трафик.

Главное

И самый главный момент, который хочу подчеркнуть, — не стоит сразу что‑то менять на сайте. Сначала:

1. Проведите аналитику.

2. Сформулируйте гипотезы, почему так произошло.

3. Изучите сам апдейт: о чём он был — полезность, качество контента, спам‑факторы?

4. Поймите, какие факторы Google стал учитывать активнее, а какие ослабил.

Больше информации о том, что Google считает фактором ранжирования, а что нет — в книге Google Ranking Factors 2023, которую мы перевели и адаптировали для русскоязычной аудитории.

Чтобы скачать Google Ranking Factors 2023, перейдите в @TopvisorBot. Нажмите на раздел «Меню» в левом нижнем углу и выберите 📚 Открыть библиотеку.

Бот проверит вашу подписку на канал Топвизор‑Журнала. Если вы уже подписаны, то доступ к библиотеке откроется мгновенно. Если нет, то нужно будет подписаться на канал Журнала.

Обычно на всё это уходит несколько недель, иногда — до месяца. Работайте аккуратно, пошагово — и тогда не только восстановите трафик, но, скорее всего, и приумножите его.

Другие ответы Андрея Антохина

Как быстро направить страницы на повторную индексацию

Как часто стоит обновлять данные по частоте запросов

Как возраст поддомена влияет на показатели сайта и нужен ли damage control после переезда с редиректами?