Как восстановиться после апдейтов Google?
Базовые действия, которые помогут пережить HCU и прочее.
В чате Топвизор‑Журнала нас спросили:
Про обновления Google и как восстановиться после них рассказал Андрей Антохин, SEO‑специалист и автор канала Hello, digital world.
Первое, самое простое и эффективное, что можно сделать в такой ситуации, — это провести аналитику просевших страниц. Очень удобно делать это через Google Search Console. Там можно сравнить период до и после апдейта — обычно Google сообщает даты обновлений алгоритма, так что как минимум дату начала и конца апдейта мы знаем.
Собственно, что делаем: сравниваем период до и после обновления, смотрим, какие страницы просели. Причём сравниваем не просто постранично, но и по отдельным фразам.
На скриншоте ниже я постарался показать, как это делается: заходим в Search Console → выбираем аналитику по запросам на странице → нажимаем кнопку «Сравнить». Например, берём три месяца после апдейта и сравниваем их с тремя месяцами до него. Смотрим данные по показам, кликам, позициям — всё это постранично и по конкретным ключам.
Отслеживаем влияние апдейтов Google на метрики сайта с помощью Google Data Studio
Дальше стараемся выделить коммерческие и информационные фразы — и вот там как раз и будет корень того, что у нас просело. А причин просадки на самом деле может быть множество.
Есть прекрасное расширение для Chrome, которое позволяет на график Performance добавить периоды апдейтов и проводить визуальный анализ.


Посмотреть апдейты можно в самом расширении или на графике. Вот тут видим просадку после мартовского апдейта:
Кликов стало меньше, хотя показы почти сохранились. Сам отчёт, для сравнения, выглядит следующим образом:
Уже тут видим, что показов и кликов стало меньше. Но таблица намного информативнее.
Мы сортируем по наибольшей просадке кликов по запросам и видим следующее:
И похожая картина, но уже в разрезе страниц на сайте:
Теперь у нас есть ниточка, за которую надо цепляться и копать глубже. Что было изменено на страницах за последнее время? Как изменилась выдача по целевому региону по просевшим запросам? И, как настоящие аналитики, ищем закономерности и составляем гипотезы.
Здесь я бы рекомендовал быть очень аккуратным. Лучше какое‑то время переждать и не вносить никаких изменений на страницах, даже если кажется, что они просели. Почему? Потому что позиции и клики могут частично или даже полностью восстановиться — бывает, что реакция поисковой системы запаздывает.
Это касается любой поисковой системы, в том числе и Google. После обновления алгоритма часто бывает период «оседания», когда всё постепенно стабилизируется. И в этот момент, если вы начнёте вносить поспешные изменения, можно только усугубить ситуацию. Так что главное здесь — наблюдать и не торопиться.
Следующий важный шаг — оценка факторов E‑E‑A‑T: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness. Проще говоря, насколько:
-
сайт визуально внушает доверие;
-
контент действительно полезен (а не просто переписан или водянистый);
-
информация раскрыта полноценно и понятно;
-
есть ли указание авторства и экспертности.
Полный гайд по факторам E‑E‑A‑T
На этом этапе нужно включать насмотренность, критическое мышление и опыт. Сформулируйте гипотезы: может быть, не хватает смысла, глубины или статьи были написаны нейросетью без редактуры? Особенно это заметно носителю языка. Всё это влияет на восприятие контента и его ценность — и, соответственно, на ранжирование.
На сайте часто бывают страницы, сделанные просто «под спрос», — они не приносят ни пользы, ни трафика. Если у страницы нет ни показов, ни кликов, то:
-
её стоит удалить;
-
либо переработать — переписать, обновить, добавить ценность.
Такие действия нередко дают сайту вторую жизнь. Поисковая система видит, что сайт стал полезнее, и может вернуть или даже улучшить его позиции.
Проверьте:
-
не было ли обновлений CMS, плагинов, которые могли внести ошибки;
-
не добавился ли случайно noindex в коде или что‑то подобное;
-
нет ли большого количества технических ошибок, мешающих индексации.
Даже отличный по содержанию сайт может тормозить свой рост из‑за плохой технической оптимизации. Это влияет на ранжирование, особенно в Google.
Не забывайте и про авторитет самого сайта и автора контента. Это можно подтвердить:
-
качественными ссылками;
-
упоминаниями;
-
соответствием профиля автора тематике.
Также критически важно, чтобы сайт был удобен — не только на десктопе, но и на мобильных. Часто бывает, что мобильная версия неудобна — люди уходят, а Google это видит и занижает позиции. И я знаю, что многие коллеги даже не смотрят на mobile. А зря: люди чаще смотрят сайты с мобильных устройств и не желают видеть артефакты и проблемы с UX/UI.
Как оптимизировать сайт под мобильные устройства
Что ещё стоит сделать? Рекомендую отдельно проверить ключевые (хабовые) страницы — те, которые приносят основной трафик. Обычно их не больше десятка. Если именно они просели, то быстрая доработка таких страниц может не только вернуть позиции, но и увеличить трафик.
Главное
И самый главный момент, который хочу подчеркнуть, — не стоит сразу что‑то менять на сайте. Сначала:
-
Проведите аналитику.
-
Сформулируйте гипотезы, почему так произошло.
-
Изучите сам апдейт: о чём он был — полезность, качество контента, спам‑факторы?
-
Поймите, какие факторы Google стал учитывать активнее, а какие ослабил.
Больше информации о том, что Google считает фактором ранжирования, а что нет — в книге Google Ranking Factors 2023, которую мы перевели и адаптировали для русскоязычной аудитории.
Чтобы скачать Google Ranking Factors 2023, перейдите в @TopvisorBot. Нажмите на раздел «Меню» в левом нижнем углу и выберите 📚 Открыть библиотеку.
Бот проверит вашу подписку на канал Топвизор‑Журнала. Если вы уже подписаны, то доступ к библиотеке откроется мгновенно. Если нет, то нужно будет подписаться на канал Журнала.
Обычно на всё это уходит несколько недель, иногда — до месяца. Работайте аккуратно, пошагово — и тогда не только восстановите трафик, но, скорее всего, и приумножите его.
Другие ответы Андрея Антохина
Как быстро направить страницы на повторную индексацию
Как часто стоит обновлять данные по частоте запросов