Что такое прямые заходы на сайт в Яндекс Метрике и как с ними работать

Что такое прямые заходы

Прямые заходы — это переходы на сайт по прямой ссылке без дополнительных идентификаторов. Пользователь либо переходит на сайт автоматически через закладку в браузере, либо вводит ссылку самостоятельно.

Прямая ссылка будет выглядеть так:

https://topvisor.com/ru/academy-seo-start/

Если добавится автоматическая метка Яндекс Директа yclid, то переход по ссылке может быть засчитан как рекламный.

Пример:

https://topvisor.com/ru/academy-seo-start?yclid=2441003809887395237.

К прямым заходам относятся:

• переход по ссылке, введённой вручную;

• переход из панели закладок в браузере;

• переход из закладки на главном экране браузера;

• переход с сайта с HTTPS-протоколом на сайт с HTTP-протоколом.

Почему важно анализировать прямые заходы

Анализ прямых заходов позволяет выявить постоянных и потенциальных клиентов, которые используют ссылку или сохраняют сайт в закладки. Статистика показывает, как часто пользователи заходят на страницы и сколько времени проводят на сайте.

В прямых заходах также участвуют боты, парсеры и другие программы. Всё это искажает статистику, создаёт дополнительную нагрузку на сайт и замедляет его. Поэтому просмотр прямых заходов в Яндекс Метрике помогает отследить и спам-трафик, накрученный ботами и парсерами.

Метрика имеет погрешности — для отчёта сервис использует данные заголовка запроса в http-протоколе (реферера) и UTM-метки yclid, gclid. Если система их не посчитала или этих данных нет, переход будет отображён в отчёте как прямой заход. 

Как посмотреть долю прямых заходов

Когда пользователь вводит адрес сайта в браузере или копирует полный URL страницы из закладок, в отчёте Яндекс Метрики он отображается как прямой заход. 

1. Откройте вкладку «Отчёты» — «Источники, сводка»:

2. При необходимости выберите нужный период:

3. Над графиком вы можете переключать варианты отображения данных:

4. Справа будут показаны типы источников перехода:

5. Удобнее всего смотреть долю прямых заходов в круговой диаграмме:

6. А внизу отчёта размещена детальная статистика по источникам:

Какой процент оптимальный

Оптимальной долей прямых переходов SEO-специалисты считают 10–30 %. При этом показатель служит ориентиром и не является правилом, поскольку зависит от назначения сайта: коммерческий или информационный.

Для интернет-магазинов хорошей долей можно назвать 15–30 % от общего объёма трафика. Показатель меньше 10 % означает, что узнаваемость не так хороша, как хотелось, и над ней нужно поработать. 

Для информационных сайтов оптимального показателя нет, но есть правило: чем больше прямых заходов, тем лучше.

Почему рост показателя — это не всегда хорошо

Не спешите радоваться, если Яндекс Метрика показывает рост прямых переходов. Увеличение показателей не всегда говорит об успехах продвижения.

1. Трафик накручивают боты

Боты влияют на поведенческие факторы. После их нашествия на сайт растёт не только трафик, но и процент отказов; а время посещения уменьшается. Такой отчёт показывает, что сайт стал неинтересен, и посетители сразу уходят.

Атаки ботов могут устраивать конкуренты.

2. Технический сбой на сайте

Рост доли прямых заходов может свидетельствовать о техническом сбое на сайте.

Как отфильтровать ботов

Яндекс Метрика отличает посещения пользователей интернета как от роботов, так и от ваших собственных заходов. Кроме того, сервис распознаёт два типа ботов: роботов популярных сервисов с User agent и неопознанных. 

Фильтрация роботного трафика позволяет получить точные данные о проведённом на сайте времени, глубине просмотра и отказах.

Метрика по умолчанию показывает данные без роботов. Статистику по идентифицированным роботам смотрите в отдельном отчёте «Роботы»:

Как настроить фильтрацию роботов в Яндекс Метрике

Самый простой способ отобразить ботов — кликнуть во вкладке «Данные» режим отображения «с роботами ботов» (см. выше). Правда, к визитам роботов Метрика может отнести посещения сайта с адресов, не указанных в настройках счётчика.

Для фильтрации в отчётах используйте опцию «Фильтровать роботов по поведению». Нажмите на значок настройки счётчика:

Выберите вкладку «Фильтры» и прокрутите до раздела «Роботы»:

Переключите тумблер фильтрации и сохраните изменения:

С помощью этой опции можно отсеять данные о визитах роботов, определённых по поведению. После включения опции визиты не будут отображаться в отчёте, и изменить отображение больше не получится.

Как заблокировать спам‑ботам доступ к сайту

Запретить доступ спам‑ботов к сайту можно через CMS сайта: скройте от робота проблемную страницу, отключите контактную форму и обновите плагины.

Затем в корне сайта найдите служебный файл .htaccess. Откройте его в программе Notepad++ и отредактируйте код — задайте команду для блокировки бота по его IP‑адресу:

order allow, deny

deny from IP

allow from all

Как увеличить долю прямых заходов на сайт

Рекомендации:

1. Улучшайте качество контента на сайте для привлечения реальных пользователей.

2. Работайте с UX‑дизайном сайта: добавьте полезные кнопки, удобные сервисы.

3. Добавьте опцию быстрого сохранения страницы в закладки браузера.

4. Указывайте адрес сайта в онлайн‑ и офлайн‑рекламе.

Что такое юзабилити и как его улучшить 

Что запомнить

• Прямые заходы на сайт показывают, как ресурс посещают пользователи, сохранившие ссылку в закладки сайта. 

• Показатель отражает узнаваемость компании и интерес к ней у клиентов. 

• Аналитику по такой посещаемости даёт сервис Яндекс Метрика.

• В сервисе можно фильтровать данные, потому что рост процента прямых заходов — это не всегда хорошо. Статистику могут искажать боты.

Что с этим делать:

• фильтровать роботов через настройки Яндекс Метрики;

• улучшать контент и удобство пользования площадкой для привлечения реальных пользователей.

Так поведенческие факторы могут стабилизироваться и не ухудшать продвижение сайта в Яндексе.

Ещё по теме 👇

Как закрыть страницу от индексации в robots.txt

Что такое sitemap и как её создать 

Как проверить индексацию сайта