Как частота запросов влияет на продвижение сайта

Что такое частота поисковых запросов

Частота (частотность) поискового запроса — это условная количественная величина, которая показывает, сколько раз пользователи в определённый промежуток времени (обычно за последний месяц) искали что‑то в поиске с помощью этого запроса.

Частота нужна, чтобы:

• собрать семантику;

• убрать непопулярные запросы;

• распределить запросы по приоритетности;

• спрогнозировать трафик.

Виды частотности

• Высокочастотные (ВЧ)

Такие запросы состоят из 1‑2 ключевых слов и привлекают много пользователей на сайт.

Пример: частота запроса «айфон»  — 20 511 189 показов в месяц.

• Среднечастотные (СЧ)

Состоят из 2‑4 слов, содержат больше конкретики, чем ВЧ.
Пользователь не просто вводит в поисковую строку «айфон», а уточняет — «айфон 14» или «купить айфон». И по этим запросам частота меньше — 1 724 950 и 1 668 848 показов в месяц соответственно.

• Низкочастотные (НЧ)

Более конкретизированные запросы. Например, запрос «купить айфон дёшево»: по данным Яндекс Wordstat, его частота — 28 431 показов в месяц.

НЧ‑запросы отлично подходят для продвижения молодых сайтов, которые пока не могут конкурировать по высокочастотным запросам из‑за недостаточной ссылочной массы.

• Микронизкочастотные (мНЧ)

Редко запрашиваемые фразы длиной от 5 слов, в которые входит «длинный хвост». Например, запрос «купить айфон 14 плюс в москве недорого» имеет всего 665 показов в месяц.

• Нулевые («Нулёвки», «Нулевики»)

Точная частота в Wordstat равна нулю. Например, «купить солнцезащитные очки урал» — такой запрос не имеет популярности в этом регионе в ноябре.

Что влияет на частоту запросов

Частота запросов — это не постоянная величина. На показатель могут влиять несколько факторов.

Сезонность

Сезонные запросы интересуют пользователей в определённый период. Например, «купить сноуборд» ищут в интернете чаще осенью или зимой, чем весной и летом.

События

Например, во время городских забегов растёт спрос на кроссовки, а перед Новым годом пользователи ищут, чем украсить дом и где купить подарки. Событийность позволяет прогнозировать трафик, спрос и зарабатывать на контексте.

География

Пользователи постоянно что‑то ищут в пределах своего региона. Например, запрос «новости Екатеринбурга» показан 190 830 раз в Свердловской области и всего 3 700 раз там же на Урале, но в Челябинской области.

Как правильно определять частоту запроса

Самый простой способ правильно определить частотность запроса — воспользоваться инструментом на базе поисковой системы. У Яндекса — это Wordstat, у Google — личный кабинет в Google AdWords.

В Google AdWords опция определения частотности запросов находится в рекламном кабинете Google Ads в разделе «Инструменты» — планировщик ключевых слов. Нужно выбрать «получение статистики запросов и трендов», вручную ввести в полях необходимые фразы или загрузить их списком и нажать «узнать количество запросов». 

Вместе с данными по частотности сервис покажет конкурентность запроса и рекомендованную рекламную ставку. 

Чтобы настроить точный поиск по ключам в сервисах Яндекса и Google используются операторы в виде знаков – !, «», [] и другие.

Общие операторы для Яндекс и Google

• +

Позволяет получить точные результаты по запросу+указанное слово, например, «работа + на дому». В результат не войдут «работа по дому» и «работа дома».

• –

Если поставить этот оператор перед одним из слов в запросе, то из выдачи будут исключены все страницы с этим словом.

Пример: «кардиолог в Москве ‑платно» — выдача будет содержать информацию о бесплатных приемах.

• “ ”

Кавычки фиксируют количество слов в запросе. Таким образом в статистику по «“ищу работу”» не войдёт «ищу работу срочно»;

• |

Группирует слова при сложных запросах: «заказать еду (роллы|пицца)». Вы получите результаты и по «заказать еду роллы» и по «заказать еду пицца»

• *

Позволяет подставить любые пропущенные в запросе слова.

Например, “ищу дом в*” — в Подмосковье.

Запросы с какой частотой полезнее

Высокочастотные запросы

Работать с высокочастотным запросом нужно, когда он подходит по конкурентности — в выдаче показаны конкуренты того же уровня, что и продвигаемый сайт. Тогда запрос следует вставлять в заголовок h1, метатеги title и description.

Юлия Потапова советует смотреть на интент запроса и на то, какие сайты находятся в топе по тому региону, в котором вы продвигаете сайт. Выдача по высокочастотному запросу может включать справочники и отзовики, с которыми практически невозможно конкурировать.

ВЧ‑запрос, скорее всего, принесёт не более 20 % трафика, тогда как СЧ и НЧ принесут 80 %.

Среднечастотные запросы

В большинстве случаев оптимизаторы работают именно с СЧ запросами, поскольку именно с помощью них можно решить большинство задач. Например, когда невозможно взять в продвижение ВЧ запрос, в ход идут СЧ — их легче продвинуть в высококонкурентных тематиках.

Такие запросы лучше всего вставлять в заголовки h2‑h3 и первый абзац текста.

Низкочастотные запросы

Большая часть текстового контента страницы состоит из слов, составляющих низкочастотные запросы. НЧ‑запросы могут состоять более чем из 3‑4 слов, но могут быть и короткими. Особенно много НЧ‑запросов, если тематика не популярная или низкоконкурентная, а также в зависимости от региона.

Что запомнить

Если говорить просто, то частота запросов — это показатель популярности ключевых запросов среди пользователей. 

В SEO используют три ее основных вида: высокочастотные (ВЧ), средне (СЧ) и низкочастотные (НЧ). Первые достаточно сложные в реализации, вторые — самые популярные, а низкочастотные, хоть и не приносят большого количества просмотров, но могут помочь стабилизировать трафик. Выбор частотности в работе сеошника зависит от его задач. 

Поскольку частота — величина условная и зависит от ниши, в которой развивается проект, а также изменяющихся факторов, таких как сезонность и география, ее нужно уметь определять.

Конкретизировать запросы помогают специальные символы — операторы, а определить саму частоту — специальные сервисы.

В число этих сервисов входят Вордстат от Яндекса и бесплатный помощник в рекламном аккаунте Google. Первый — самый простой и доступный, второй — кроме прочего содержит дополнительную информацию, не имеющую отношение к частотности и SEO. Также есть множество платных онлайн сервисов и программ для ПК, среди которых Топвизор, который может делать массовую проверку.

Что ещё почитать 👇

Как продвигать сайт по НЧ и ВЧ запросам

Как анализировать видимость сайта в поисковых системах

Как структура и каннибализация влияют на позиции сайта